如果一个女人心疼为新款手袋付出的超过预算的大把银两时，转而选择一管30美元的口红可能是一种节俭的购物决定 2009年，LVMH集团曾公布过数据显示，截至当年6月份获得纯利润为6.87亿欧元，比起同年同期的8.91亿欧元有所下跌，上半年的净利润下降了23％，其中从奢侈品到不同级别的商品都有所下降。受打击最大的是手表和珠宝类，这两块的运营利润下降了73％，葡萄酒和烈酒就相对好一些，但也下滑了41％，服装和皮革制品倒是销售上的亮点，不仅没有下降还上升了7％。
显然，这样一组数据无法让人振奋，但联想到当时全球正处于严重的金融危机中，这也勉强可以接受了。同时我们可以看到，意大利奢侈品制造商和零售商Tod’s公司却在这一年的上半年保持了收入增长。总体看来，在金融危机影响严重的年份，虽然高端奢侈品消费有所下滑，但整个时尚产业却出乎意料地保持平稳增长，甚至在某种程度上还超过了平时，成为逆势增长的一朵奇葩。
金融危机中的时尚指数
热爱时尚的小M去年夏天开始穿短裙了，而在之前的几年，她一直都是一袭长裙，最短的也几乎到膝盖――这让周围的朋友颇为不解。后来小M说：之所以开始穿短裙，是因为觉得手头开始宽裕起来。笔者问，这是否和金融危机渐渐过去有关呢?小M说，也许是吧。
其实，小M自己也不太明白为什么在手头宽裕之后反而穿得更暴露了(虽然时尚服装的价格并不由布料多少决定，可短裙也确实不见得比长裙更贵)，她在对比了价格之后发现，她在单品上的花销也不比以前更多。那么，究竟是什么让小M产生穿着上的转变的呢?原来，时尚界有几个很有意思的现象，也称为指数，其中之一就是“裙长指数”。一般来说，时尚和经济相关的指数有3个，分别是：口红指数、裙长指数、发型指数。
口红指数是指经济不景气女性消费萎靡的时候，化妆品的销售却有增长。1990-2001年经济低迷时期，类似的情况同样有所发生。化妆品集团雅诗兰黛的董事长里奥纳德・兰黛发现了这种消费现象。兰黛发现，当女性囊中羞涩的时候，口红便成为相对便宜的好东西。如果一个女人心疼为新款手袋付出的超过预算的大把银两时，转而选择一管30美元的口红可能是一种节俭的购物决定。同时，口红在一段时间内可以天天涂抹，这种迅速得到的满意感可以缓解强烈的购买欲。
裙长指数是美国经济学家乔治・泰勒于1926年发明了的。该指数将裙长作为衡量经济好坏的一个信号。在上世纪20年代，裙摆随着股价的上涨而升高。伦敦维多利亚与艾伯特博物馆的时装馆馆长索内特・斯坦费说：“这十年显示出经济的自由。女性摆脱了爱德华时代紧身衣的沉重枷锁，裙长首次戏剧性地缩短了。”1929年华尔街股市的下跌令繁荣的经济时期戛然而止，裙摆几乎一夜之间变长了。经济大萧条时期，大规模的失业意味着缩短裙长的设计是不合时宜的，所以裙子理所当然地保持着长长的女性化的风格。
如今，时尚界又提出了一个可以取而代之的衡量国家经济状况的指数――发型指数。女性头发的长度不再单单是彰显个性或者时尚的信号了，它也成为了国家经济的晴雨表。日本研究人员发现，经济转好的时候，女性喜欢留长发；经济萎靡的时候，女性则喜欢剪短发。人们在经济低迷的时期所能享受到的物质快乐将会减少，所以人们更需要视觉上的满足感，而短发比长发更容易变换式样。
可以说，这3个原则在一定程度上反应了时尚并不会因为经济的变坏而消失。只不过会有所调整。
时尚的口红效应
其实，所谓的经济危机下的时尚指数并不是很确切，更多的是一种巧合或者直观表示――因为这并没有一个科学的、可验证的模式。然而，在这3个指数当中，口红指数却更科学也更容易理解。
在经济形势不好的情况下，一些不需要花太多钱并且有装点门面作用的东西却更受人们欢迎。作为经济学术语的口红效应本身就是从时尚界来的，所以更能反映时尚在经济活动中的微妙变化。
现在我们要了解的是：为什么类似口红的时尚消费品能在经济颓势中受到广泛欢迎?口红是不是可以代表整个时尚产业?
当经济景气的时候，我们自然可以购买很多大件的时尚产品来满足自己的需求。但在经济不景气的时候，像口红这样的产品并不需要很多钱就可以让自己看上去很光鲜，当然会受到欢迎。在当下，时尚界已经开始认识到这点，所以在经济萧条的时期，开始推出大量类似口红的廉价时尚品，让时尚产业在经济寒潮中也保持增长的势头。
就像有人说的那样：“拜这场影响巨大的经济危机所赐，令我们对时尚得以重新审视。如果说上个世纪时尚意味着精湛的手丁和纯粹的设计，这个世纪却意味着全球化和市场化，讲究的是如何推广品牌，如何扩大销售和催生利润，时尚业更像是一部愈发庞大而超速运行的超级机器。”
所以，我们可以看到，最近几年，以快速、廉价闻名的时尚品牌H＆M、zara等迅速火起来，让普通工薪阶层也开始追逐时尚。而路易・威登、范思哲等大时尚品牌也纷纷推出自己的副厂产品或与快时尚合作来圈地。因为他们知道，口红效应已经不是简单的口红了，而扩展到更为广阔的时尚产品上。
创意助推本土时尚
以前我们谈起时尚，总觉得离我们太远，因为时尚似乎总与奢侈挂钩――那些动辄上万元的鞋包、服饰，和中国工薪阶层的收入相比，实在有些差距。而因为前些年的金融危机，口红效应让更多的快时尚深入人心，时尚在中国已经从一个可望而不可及的虚幻奢侈品变成人人可以得到的生活必需品，当然，这也是拜创意所赐。
近几年来，中国的时尚和本土时尚相结合，让时尚变得廉价、触手可得的同时。也变得更加本土化。其实，时尚从来就无法与创意分离，最潮流的时尚总是伴随着最奇妙的创意。所以，所有的时尚大牌总有一帮充满奇思妙想的设计师，也总是在引导这人们的审美思潮。
中国越来越重视创意产业，而且时尚产业也开始被提出，并且一开始就和创意产业结合起来了，相信二者的结合会催生真正的中国时尚，也会给中国的创意产业带来更好的动力。