【摘 要】本文首先概述了西安旅游商品的现状，进而将秦BB旅游商品进行了SWOT分析，最后阐述了秦BB的核心意义和发展战略。 【关键词】秦BB；旅游商品；SWOT
1.西安旅游商品概述
审视近年来西安旅游业的发展，从整体观念上，西安旅游业开发企业重旅游景区的开发建设，轻旅游纪念品的开发。西安旅游纪念品的开发受到冷遇，也致使西安旅游纪念品的开发相对滞后,导致西安有着一流的旅游资源，但旅游纪念品却不尽人意。此外，各个景点附近出售的旅游纪念品大同小异，独特性和创新性不足，无法激起游客的购买欲望。旅游纪念品本身就是特色旅游商品,它集地方性、纪念性和时代性于一体。特色,是旅游纪念品的灵魂。西安的特色旅游纪念品种类繁多,但目前的旅游利用率并不高。西安旅游纪念品的经济价值潜力巨大，可待挖掘的空间广阔。
2.西安旅游商品发展现状及存在问题
近年来，随着西安旅游业的发展，西安的旅游纪念品发展也较快，许多历史悠久、内涵丰富的旅游纪念品得以挖掘生产。旅游纪念品已成为西安旅游业发展中的一个滞后因素,其开发、研制、销售等方面均存在诸多问题，影响了西安旅游业的整体发展。
（1）轻旅游商品发展的落后观念
审视近年来西安旅游业的发展，西安旅游业开发企业重旅游景区的开发建设,轻旅游纪念品的开发。行业普遍认为纪念品的开发难度大、资本回收的风险大，且产权保护难。因此，西安旅游纪念品的开发受到“冷遇”,也致使西安旅游纪念品开发的相对滞后。
（2）产品缺乏特色和规模
西安旅游纪念品的生产企业没有形成产业化的经营规模，生产、销售大多属于个体经营，技术与资金不足，设计包装简陋，产品更新换代缓慢。此外，经营者的管理水平低,品牌意识薄弱。
（3）市场营销方面存在的问题
西安旅游纪念品市场缺乏高效的发展机制，此外，由于规模小、资金不足，无法进行大规模的宣传和促销活动，不能扩大旅游者对纪念品的认知和感知。这些将对西安旅游纪念品市场的整体发展极为不利。
3.秦BB旅游商品营销SWOT分析
一组个性十足、可爱时尚的卡通兵马俑玩偶近日出现在世人面前。具有鲜明陕西地方文化特色的兵马俑系列卡通形象“秦BB（音biangbiang）”，已被正式评选为“第二届中国十大卡通形象”。秦BB是西安唐易坊文化传播公司研发的Q版玩偶，目前设计了4种形象，分别是炊事员秦BB、蒙将军、阿里巴巴和胡参谋。设计者特意给他们每个人都设计了一段背景故事，使每个玩偶形态各异。自2011年4月Q版兵马俑首次亮相在西安举行的中国国内旅游交易博览会以来，由憨态可掬、性格突出的秦BB领队，4名大员组成的“�扎咧”兵马俑卡通军团征服了广大市民和游客。秦BB形象已经牵手世园会吉祥物长安花，成为世园会特许商品。
（1）优势
西安历史、文化、自然资源丰富独特，世界四大古都之一，在世界上有较高的知名度，有着3100多年的建城史，先后有周、秦、汉、唐等13个王朝在这里建都。西安深厚的文化底蕴造就了其丰富的文化旅游资源，毋庸置疑，兵马俑旅游商品的推出是其他商品无法复制的，借助西安的文化资源向游客宣传我们的新型秦BB潦咋咧军团，将得到很好的市场推广作用。
（2）劣势
由于其在旅游商品的宣传推广方面重视程序不够，从而导致秦BB旅游商品不广为人知。旅游品牌在市场上的社会认知度非常低，宣传推广活动和力度还不够。
4.机会
西安举办世园会提升了其知名度，在此过程中秦BB在社会上的认知度也进一步提高。西安作为国际化旅游都市的地位还会随着经济的发展而提高，加上西安在省内外举办的会展等活动都会给秦BB的发展带来正面的影响。
5.风险
秦BB新型旅游商品以卡通的形式问世，和现有市场上的商品有类似特点，如何取得强有力的竞争力是将是其面临的一大挑战。就目前来看，其市场机制还不完善，处于商品发展的起步阶段，市场占有率低，市场竞争力是否强劲还不确定。
6.秦BB核心内容重要意义
作为陕西文化符号之一的兵马俑，受到国内和国际的关注。秦BB的生动活泼的卡通形象就是我们的核心内容，在世人印象中，兵马俑的形象是威严雄壮的。融合了现代元素，并结合时代特征和现代人生活的方式的卡通形象赋予了兵马俑以真人的性格和情感，使其更血肉丰满地出现在世人面前，与时俱进。
《秦BB―兵马俑卡通明星形象打造》文化工程旨在创造中国最具代表性的文化符号，打造一个可以代言中国文化的卡通动漫明星，在全球范围内宣传并推广中国文化。与此同时，创造丰富的动漫周边衍生产品，形成具有强大经济创新功能的动漫产业链。
7.秦BB创意的发展
（1）发展目标
一项最新的统计显示，中国青少年最喜爱的20个动漫形象中，19个来自日本，中国动漫形象只有一个孙悟空孤独地名列其中。依托西安丰富的文化旅游资源，把秦BB打造成西安乃至中国原创动漫明星。同时完善丰厚文化旅游产品，增强文化旅游的吸引力和竞争力，秦BB卡通形象所具备的优势足以令其成长为中国动漫的未来之星。
（2）发展战略
应不断新增创意性的文化旅游产品和项目，实施深度开发战略，增加旅游产品的体验值。通过创意，增进和挖掘文化内涵，增进游客的体验值。在深圳举行“第二届中国十大卡通形象评选”颁奖典礼上，从880部参赛作品里精选出的10部获奖卡通形象中，有一位来自咱西安的“乡党”，他就是以兵马俑为原型的Q版卡通人物秦BB。早在今年4月，秦BB就已带着他的伙伴们，亮相于戛纳电视节，在异国他乡，秦BB以憨厚可爱的形象和浓郁的西安特色，引发了外国友人的浓厚兴趣。
实施科技带动战略，提高产品保护度与体验度，借助科技之力，实现产品的数字化建设将产品全方位展示给游客。建设高科技含量、高文化内涵的主题公园和科技活动场所。以“走进历史、感受人文、体验生活”为背景，以秦BB为主要内容的主题公园也应借科技手段把产品以感性的、动态的方式传递给旅游者。
（3）发展方针
以中国传统和现代文化为主体，以文化创新为主线，以提升旅游产品创意能力为核心，以古都文化旅游为龙头，以重大旅游活动和旅游节庆为重点，以文化旅游景区和创意园区为依托，以塑造创意品牌为导向，采取文化与旅游相结合、继承与创新相结合原则，整合资源，整合营销，积极发展文化旅游园区。秦BB的推出很好的结合了西安深厚的文化，其本身既继承了秦代威武将士的风格同时它们也具有卡通喜人的形象外表，是古文化内容和现代生活的写照。西安世园会结束后，新的大型文化活动和旅游节庆是把秦BB推向新高潮的机会，创造秦BB旅游园区，让来到西安的游客参与到秦BB主题公园的活动中。
8.结论
随着中国经济的腾飞，中国文化越来越受到海外朋友的关注和喜爱。选择一个什么样的方式更利于西安古都文化的传承与发扬光大呢？世界第八大奇迹秦始皇兵马俑蜚声海内外，兵马俑几乎成为了西安的代名词，以卡通兵马俑“秦BB”代言西安文化，无疑更有利于西安文化的传承与推广。
参考文献：
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