3月12日，优酷和土豆共同宣布，已签订最终协议，双方将以100%换股的方式合并。此次交易额估达10.4亿美元，创下中国互联网市场最大的股票交换并购案，合并预计在今年第三季度完成。消息一经传出，迅速引起网络热议，一夜之间，两家互联网视频巨头公司由竞争关系变成了一家人，众多网友随即调侃道：我们又相信爱情了！
“优酷土豆将拥有最庞大的用户群体、最多元化的视频内容、最成熟的视频技术平台和最强大的收入转换能力，并将带给用户最高质量的视频体验。”优酷创始人、董事长兼CEO古永锵说到。合并后，两大视频网站将采取后台整合，前台分别经营的模式进行运作。不过，DCCI互联网数据中心总经理胡延平建议优酷土豆合并后，可以分别做免费和收费平台，联合提价互为杠杆合吃品牌广告。在暂缓彻底合并、保留分拆可能的团队氛围下以差异化运营达到双赢。同时，优酷与土豆的合并还可以减少彼此的竞争成本、扩大垂直领域优势。尤其是降低了视频版权采购成本，提升了视频广告价格和营收，对于行业而言，两者合并意味着网络视频业洗牌将提速。
不过，我们也应该看到，如果没有创新，合并后的企业依旧有被超越的可能。知名IT评论人谢文认为，二者在与腾讯视频、百度奇艺等非垂直类视频网站竞争中处于劣势，无法短时间内拥有后者强大的资金和实力。
另外，电视终端的网络化是未来发展的必然趋势，视频将逐渐演变成移动电视终端的服务平台之一，技术上的合并显然不能让这种趋势下的竞争格局有所改观。