12月21日，淘宝联盟在杭州的“武林大会”上对外宣布，2013年将启动“新联盟”战略，并重新启用“阿里妈妈”品牌与域名。新联盟平台将从以服务淘宝系商家为主的联盟广告平台升级为面向全网所有广告主的开放广告交易平台。
据了解，更名后的阿里妈妈系目前国内最大的媒体整合营销平台。阿里妈妈平台负责人王华表示，与淘宝平台的紧密结合并发展成为最大的营销联盟 （即淘宝联盟）是阿里妈妈的发展过程中经历的最重要一步，正是这几年的“闭关”修炼使得阿里妈妈今天从容“出山”。
覆盖全网半数展现流量
记者从艾瑞提供的最新数据获悉，2012年淘宝联盟对合作伙伴的佣金分成金额突破30亿元，同比增长率高达100%，占据39.6%的市场份额，稳居中国广告联盟市场第一位。在30亿元分成中，个人站点从阿里妈妈获得的分成最多，占比31%；其次是蘑菇街、美丽说等导购分享网站，占比21%；入口型媒体、垂直网站、门户视频、第三方代理分别占比19%、15%、12%和2%。
王华表示：“阿里妈妈一直致力于实现合作媒体的收益最大化，通过与合作伙伴进行立体化的整合营销合作，淘宝联盟以更灵活多元的方式，满足不同的运营需求，使得各种产品和资源通过有效的组合实现更强的盈利能力。”
在广告资源方面，阿里妈妈日均PV覆盖近45亿，拥有超过50多万个活跃的合作网站及伙伴；在广告主方面，升级后的阿里妈妈平台覆盖了数百万淘宝网卖家及包括亚马逊、当当网、1号店等在内的数十家独立B2C购物网站，以及3亿推广商品。
艾瑞研究院院长曹军波表示：“淘宝联盟在电商营销领域以及网络联盟领域的地位无可撼动。阿里妈妈平台依托电商行业的快速发展而高速增长。随着新联盟平台的发展，未来阿里妈妈平台的触角将进一步延伸至电商以外，并全面推动中国互联网广告行业的成长与发展。”
主攻三大业务
据介绍，2013年阿里妈妈将成为阿里集团旗下对外开放的媒体聚合营销平台，并将主攻三大业务线：以淘宝客按成交计费业务为主体的淘宝联盟、以“橱窗”展示广告为主体的TANX平台、新的移动广告联盟业务。在阿里巴巴集团的管理架构中，阿里妈妈将依然隶属于一淘事业群。
淘宝联盟繁衍了美丽说、蘑菇街等购物分享社区，以及返利网、什么值得买等导购类站点，为许多传统站点带来了新的机遇。王华表示，目前已经汇集了50万活跃淘宝客的淘宝联盟依然是新平台最核心的业务之一，该平台以其灵活多变的合作方式为互联网创新注入了活力。
在升级以后，TANX平台将成为阿里妈妈旗下开放的展示广告营销平台，明年将接入阿里妈妈平台的全部流量资源，流量覆盖预计将超过45亿，为合作媒体提供基于领先的RTB（实时出价）的全新广告交易模式。从广告联盟的发展趋势来看，RTB正在成为促进广告投放效率的有效模式，广告主的投放习惯从购买广告位转向购买“广告位前的人群”，通过购买更加精准的流量来提升投放效率。升级后的阿里妈妈平台正好顺应了这一变化需求，能够帮助解决预算的分配、媒体的筛选、广告受众的精准定位等问题。目前该平台已经接入并覆盖的日均流量达到 27亿，截至2012年第三季度，占国内RTB市场份额的60%以上。
移动互联网的高速成长让阿里妈妈看到了新的发展机会。“目前国内已有近百家移动互联网企业与我们达成合作，共同寻找移动商业化之路。”王华表示，2013年阿里妈妈旗下将成立移动互联网广告联盟，致力于探索和推动中国移动互联网的商业化进程。
淘宝无线联盟负责人重山也透露，淘宝早就开始在无线移动广告领域进行创新和尝试。2012年，淘宝联盟无线业务分成达1亿元，其中美丽说、蘑菇街、果库、口袋购物等APP运营商分成近5000万元。“移动互联网的高速发展让人们看到了机会，我们也乐意把阿里巴巴在互联网、电商、广告方面的数据、资源和经验分享给广大开发者。”重山表示，无线联盟是升级后的阿里妈妈开放广告平台的一部分，未来该联盟将与外围媒体合作伙伴一起，共同构建新的移动电商生态圈。