有这样一部科幻电影，它的市场推广跨越虚拟和现实：三段精心策划发布的病毒视频，其中还成功拉来TED合作；在《华尔街日报》登整版广告，上头除了一行网址什么也没有；在巴黎已经废弃了73年的圣马丁地铁站里搭起巨大的实体布景，让乘客在Facebook上疯狂转发。从头到尾，影片名字都匿而不宣。
后来，大家都知道了，这部电影就是《普罗米修斯》。
“先天不足”的营销手段
其实从一部“科幻大片”的角度来看，这部影片有些“先天不足”。除了被称为“异形之父”的导演雷德利·斯科特（Ridley Scott）之外，演员阵容都没有星光熠熠到足以让人们争相走入影院。《福布斯》杂志曾一语中的地评价“没有风靡世界的明星角色助阵，影片就必须在营销方面表现得更加精明。”
Simon Pont确实是这样一个擅长精打细算的人，他知道该怎样讲好这个故事。Pont是Vizeum的首席战略官，这家公司每年帮助二十世纪福克斯公司（20th Century Fox）在全球发行30多部影片。《普罗米修斯》正是其中之一，全部营销方案都经由他和他的团队设计打造。
Pont将电影营销分为三段：影片上映前、映中、映后，而映前阶段有两个关键词：制造悬念、引发兴趣。
“在这一阶段，你要让消费者‘知道’关于这部电影的一切，同时又不能直接告诉他们。”Pont说：“观众坐在黑暗的影院座位上、面对大银幕发出连声惊叹，那时候才知道‘一切’。” 2012年2月28日，TED大会官方网站发布了一段视频，内容是虚构人物Peter Weyland在2023年的一场TED演讲，主题为“我将改变世界”。演讲中提到，Peter Weyland设计的机器人将无限接近人类，还提到了普罗米修斯为人类盗取火种的神话故事。这已经是关于影片本身最直接的暗示了。
Pont认为，让Weyland登上TED演讲台的创意堪称是整个《普罗米修斯》营销大戏的最大亮点。“这是编剧戴蒙·林德洛夫（Damon Lindelof）想要的效果——模糊故事的边界，让科幻同现实找到结合点”。这则视频由电影导演和编剧以及影片原班人马制作，另外两段病毒视频也是如此。这也是TED第一次同其他公司合作进行品牌推广。Pont说：“不过我觉得他们没有理由说不，因为这几乎是一个再完美不过的双赢。《普罗米修斯》因此获得了学术界的关注和好评，而TED也带上了好莱坞的光环，并且让更广泛的受众熟知。”
“病毒视频”渲染影片前传
随着首映日期的接近，作为噱头的视频内容也越来越关乎影片本身。
在上映前三周，第三段病毒视频在Facebook普罗米修斯官方账号上发布，标题为《Weyland公司资料》，内容是影片女主角伊丽莎白·肖博士打给Peter Weyland的一段视频电话，为她的太空之旅筹款。同时，片方租下了法国巴黎废弃73年的圣马丁地铁站，布置成片中场景的样子。不少地铁乘客拍摄了大量的照片和视频上传到各种网站。
回顾这三段病毒视频的内容你会发现，它们以倒叙的方式依次放出，本身更像一个“前传”。《普罗米修斯》的故事发生在2089年，而Peter Weyland在2023年登上了TED演讲，发明出了“大卫8”机器人，而最后一则视频交代了这次计划的起因。所有这些视频短片都不涉及电影中的任何一个画面，却从一开始就环环相扣地引导人们一步步去探索这个“普罗米修斯”计划到底是什么。至于“哪个主角死了”这样重大的情节，更是坚决不能透露。
但巧妙的是，Vizeum并没有让这部电影止步于“异形前传”这个标签，而是用接二连三的病毒视频和大胆的广告创意不断制造更多看点。Pont认为，《普罗米修斯》的营销计划同电影剧情本身一样野心勃勃，目的是要成为老少咸宜、男女通吃的具有票房号召力的真正的大片，一件2012年度不可忽略的大事，一个真正的文化事件。“因此我们所有的营销策略都非常大胆。”
在英国，《普罗米修斯》干脆买下了Channel 4某节目的整个广告时段播放特别制作的长达3分半的预告片，于各大媒体、电台、网络预热一轮。
结果非同凡响。这期节目超过了以往平均收视率的30%；有80%的人认为《普罗米修斯》就是“适合自己口味的电影”；有66%的人打算要看这部片子，连Twitter CEO迪克·科斯特洛都声称《普罗米修斯》是“Twitter上有史以来最棒的创意活动”。
“跨媒介叙事”的营销模式
相比“病毒营销”，Pont更愿意把这一整套野心勃勃的营销方案叫作“跨媒介叙事”。即利用不同的媒介形式来创造进入一个故事的触点，建立在互联网改变人们接受信息习惯基础上的理论，与之相对的则是传统的线性叙事方式，比如从 “在很久很久以前 ”一直到 “永远幸福快乐地生活在一起 ”这样经典的结构。
在数字时代，人们已经没法集中注意力把故事从开头看到结尾了。人们每天都被海量的商业广告轰炸，每一个都在争夺他们的注意力。因此，在数字时代，更有效的传播方式是，你抛出一些碎片化的信息，这些信息代表一个故事的不同维度，然后用户会按照他们自己的方式去描绘出整个故事。因此，你会在巴黎某个地铁站里、TED网站上、Twitter上以及《华尔街日报》上分别看到关于《普罗米修斯》的不同信息，这些足够引发你对这部电影的兴趣和想象了。
Pont最近写了一本名叫《The Better Mousetrap》的新书，这种把电影营销分为前中后三段的模型被称为“领结模型”，《普罗米修斯》的营销正是这个模型的最好诠释。
在《普罗米修斯》结尾，有一行网址，登陆之后你会看到一段Peter Weyland在TED演讲之前的新视频片段和一本书。这本书的封面上写着尼采在《查拉图斯特拉如是说》中的名句：“人之所以伟大，是因为他是一座桥梁，而非目的。”