无论是举全团之力的“保护母亲河行动”，还是湖南省委“把湘江打造成东方莱茵河”的重要举措，郴州，这个位于湘东南的小城都备受瞩目——作为长江水系与珠江水系分流的地带，郴州素有“华南水塔”之称，是湘江的重要水源地。该市区域内属湘江水系流域面积15027.3平方公里，有10平方公里以上河流319条，其主要河流有舂陵江、便江、永乐江，还有一个总面积200平方公里、固定库容值400亿，供旅游观光、休闲度假、康体疗养的湖岛型旅游区东江湖。
近年来，团郴州市委以保护母亲河为主题，广泛开展植树造林、保持水土、防治污染等活动，在全社会大力倡导树立生态环境意识和绿色文明意识，取得了良好的生态、经济、社会、人才效益，为加快“森林郴州”建设，打造“林中之城、休闲之都”，促进郴州经济社会的可持续发展做出了积极贡献。
“保护母亲河是一项涉及面广持续时间长的行动，因此，除了传统的组织动员、社会动员，我们还尝试了以微博为代表的新动员方式。”团市委书记王洪灿如是说。
“刘真茂当‘团长’了！”今年3月，刘真茂环保志愿服务团在郴州市成立。在第一时间，“郴州保护母亲河行动”官方微博便发出该消息。这就是郴州团委的“微宣传”——建立“郴州保护母亲河行动”官方微博，与各县市区团委、志愿者服务中心等官方微博共同发声，图文并茂地普及环保知识，展示活动中的感人场景，吸引了大量“粉丝”关注。
“新的动员方式要求我们要充分利用时尚、艺术、情感等元素，借助新媒体的优势，传播生态文明理念，组织动员青少年及社会公众参与生态环保宣传实践活动，以实际行动保护母亲河。”郴州团委书记王洪灿透露，团市委积极探索运用新媒体开展保护母亲河行动，明确了由青工青农部负责，并增配一名部门副职、一名志愿者具体策划和管理。除了在“郴州青年网”开辟“郴州保护母亲河行动”专栏外，还专门编发“郴团手机报”及时发布信息，2012年1月运行以来，已向30余个基层团组织和200多名团员、团干部发送。
有了线上的组织，线下的活动也热络起来。为此，郴州团市委打出了三张牌：
一是时尚牌，团市委在开展“共青林”植树活动时，通过与市政府门户网站、郴州新闻网、郴州青年网等多家网络媒体合作，开通网上认养，让青少年通过网上选树种、报计划、下订单等来认养树苗，植树节期间统一组织种植。认养青少年在专业人员的指导下全程参与采苗、挖坑、培土过程，让植树活动成为一种时尚的娱乐活动。
受青年瞩目的“保护母亲河环保DIY大赛”，分为“方案设计DIY创意”和“三言两语金点子创意”两类，面向社会征集“变废为宝”、“污水处理”等妙招220条，成品102件，其中有49条妙招通过郴州电视台、《郴州日报》、郴州保护母亲河微博、学校黑板报开辟“环保小常识”专栏等方式推广，让环保时尚融入青年生活。
二是情感牌，团市委开辟了“爱情林”、“关爱林”、“成长林”、“结婚纪念林”、“青年创业者林”、“工人先锋林”、“双拥林”等纪念林捐植项目，通过悬挂带有个人名字、纪念事由的留念牌，开展“同栽一棵树，共筑一段缘”为主题的共青林万人植树互动相亲活动等，将植树行为与青少年的情感联系起来。
三是艺术牌，在“我眼中的母亲河”摄影、绘画、征文、视频网络大赛中，团市委向全市青少年征集反映郴江、便江、东江湖等自然风光、环境治理、生态保护等内容的作品500多件。实施“母亲河畔寻梦”行动，组织青少年观看童年时代母亲河老照片、在“四江一湖”河畔寻找童年足迹等活动，唤醒儿时记忆，凸显水质和环境的变化，提高青少年保护环境的意识。
新的动员方式，使一大批青年聚拢在郴州团市委周围，仅“郴州保护母亲河联盟”这个青年环保自组织，就吸纳了福城志愿者协会、市义工联合会、郴州越野e族、郴州探路人、五岭户外、钓鱼俱乐部等60余个环保青年组织，覆盖环保志愿者近5万人，使低碳环保的理念深入人心。