[摘要] 山东卫视《歌声传奇》在真人秀节目越走越窄的时候，闯出一条新的路子。既让中老年观众再一次重温那些经典旋律，又让年轻观众愿意了解这些优秀的歌唱家和那个年代的音乐故事。既发挥了真人秀节目的娱乐效应，又使节目充满温情，在收视效应和社会效应两方面都获得了不错的成绩。《歌声传奇》新的节目创意和节目表现形式的确给“限娱令”之下的娱乐节目许多有益启示。[关键词] 《歌声传奇》 节目策略doi：10.3969/j.issn.1002-6916.2012.23.037真人秀节目在中国经过十几年的发展，特别是2005年《超级女声》火爆荧屏之后，各种真人秀节目层出不穷。但是，节目同质化现象严重，观众审美疲劳，部分节目低俗化趋向等原因又使真人秀节目备受诟病。2011年10月下旬，国家广电总局下发《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的意见》，《意见》中明确提出，“对节目形态雷同、过多过滥的婚恋交友类、才艺竞秀类、情感故事类、游戏竞技类、综艺娱乐类、访谈脱口秀、真人秀等类型节目实行播出总量控制。” [1]除了数量上的控制，对具体节目的政治导向、价值取向、格调基调等问题都提出了严格要求，以防止过度娱乐化。在这种背景下，各家卫视都纷纷调整节目安排，许多娱乐节目的收视率因此受到影响。2011年下半年，山东卫视推出了全新歌唱类真人秀节目《歌声传奇》，每期节目邀请一位优秀的歌唱家或者颇有建树的流行歌手作为嘉宾，由六、七位新生代的歌手作为选手选唱嘉宾的经典作品，现场进行表演PK，嘉宾点评，最后由现场观众投票选出当期的演唱冠军。《歌声传奇》一经推出便受到广大观众的热烈追捧，前10期平均收视率为0.67%，市场份额最高突破2%，一举进入全国同时段节目的前五位。[2]那么，《歌声传奇》为什么会受到如此普遍的欢迎呢？本文拟从节目制作策略、形式和观念等角度加以分析。一、嘉宾策略《歌声传奇》每期邀请的嘉宾都是当代华语音乐界享有盛誉的歌唱家或者流行歌手。他们的共同特点是具有传奇的人生经历，拥有许多广为传唱的音乐作品。把嘉宾的人生经历、传奇故事与选手表演的音乐作品结合起来，透过音乐作品发掘其背后的故事，这与其它歌唱节目的评委仅仅只是作为评审官而存在不一样，《歌声传奇》的嘉宾本身便是一个传奇的榜样。这大大丰富了音乐表演节目的内容，同时也扩展了此类节目的表现形态。节目邀请的嘉宾包括李谷一、费玉清、刘欢、毛阿敏、孟庭苇、蒋大为和郭兰英等两岸三地的知名音乐人，他们事业的辉煌期主要集中在上世纪八、九十年代，而他们的主要歌迷也都是现在四十岁以上的观众。邀请这些老一代的歌者，回顾他们的经典之作，引发一股浓浓的怀旧风潮。因此，这些嘉宾对中老年受众具有很大的吸引力。以往真人秀节目的预期受众都是年轻人，目前活跃在荧屏的娱乐节目也大多是针对年轻观众的节目。然而娱乐并不是年轻人的专利，《歌声传奇》的嘉宾策略反而另辟蹊径，在拥挤的娱乐节目中脱颖而出。1.怀旧风潮被邀请的嘉宾就是这一期节目的主题，节目中选手们表演的歌曲全部是其代表作品。嘉宾除了欣赏选手们的表演，还要坐上名曲鉴赏席对选手们的表现进行点评。嘉宾会介绍这首歌曲是如何创作出来，又是因何选择他来演唱，这首歌曲有着怎样的故事，要表达一种怎样的情怀。在这个过程中，主持人会和嘉宾在互动过程中介绍嘉宾一些鲜为人知的创作心路、人生际遇给观众。他们本身的人生经历就充满了戏剧性，一位歌者的歌唱事业与时代的变迁密不可分，在回顾自己歌唱生涯的同时，也带领观众重新感悟过去的岁月，让已经人到中年的观众们回忆起自己年轻时的点滴，充满怀旧氛围。当舞台上灯光亮起，耳边响起熟悉的旋律，观众和嘉宾一起穿过时光的隧道，回到过去，追忆往昔。2012年2月份，《歌声传奇》请来了著名歌唱家郭兰英。在节目中，郭兰英一开场与主持人黄健翔翩翩起舞，勾起她第一次与毛主席跳舞时的美好回忆。选手们陆续表演了《一道道水来一道道山》、《清粼粼的水蓝莹莹的天》、《我的祖国》等郭兰英的经典作品，每一首歌唱完，郭兰英都和主持人、选手以及现场观众分享当年这些歌曲幕后创作的往事。整个节目现场都沉浸在浓浓的怀旧情绪中，现场的观众听得如痴如醉。当歌手弦子演唱《绣金匾》这首歌时，现场先是播放了一段2008年纪念周总理诞辰110周年音乐会上郭兰英动情演唱《绣金匾》的视频。当时的郭兰英强忍泪水唱完这首歌，而在《歌声传奇》的节目现场，郭兰英也是眼含热泪听完这首歌，在讲述改编这首歌最后一段关于“三绣周总理”的故事时，更是数度哽咽，现场所有的观众以及在第二现场观看的其他表演选手都无不为之动容。通过这样一首音乐作品，通过演唱者亲身的讲述，让观众了解了一段真实的历史，也了解了一个伟大的人民总理。二、明星选手《歌手传奇》每期节目邀请六、七位新生代歌手作为表演选手，选唱嘉宾的经典作品，然后进行PK，每期节目都会选出一位冠军。这些选手基本都是近几年各个选秀节目成名出来的选秀明星，这是《歌声传奇》的又一大特点。随着真人秀节目的发展，除了打造草根明星的这种选秀方式，以明星为主角的真人秀节目也开始在荧屏上风生水起。这种类型的节目有《舞林大会》、《名声大震》等。《歌声传奇》虽然也是启用明星选手，但是像这样清一色年轻的选秀歌手出身却十分少见。采用已经成名的选秀歌手再度作为选手来表演和比赛的方式具有几方面的意义：1.选秀歌手新出路2005年，湖南卫视的《超级女声》席卷电视荧屏，让所有人看到选秀节目的巨大市场潜力。于是许多电视台纷纷举办选秀节目，每一年都制造出许多选秀明星，然而像李宇春、周笔畅和张靓颖那样真正能获得良好发展的选秀明星却屈指可数。大量选秀明星只能在各类晚会中露露脸，参加一些综艺节目，随着新的选秀明星不断出现，他们的曝光率越来越少，甚至最后完全消失在观众的视线里。《歌声传奇》邀请新生代的选秀明星，并且是一档专业的歌唱节目，为这些怀揣音乐梦想的年轻人搭建了一个非常好的展示自己音乐才华的平台。无论是选秀明星本人还是其经纪公司，相信都会非常愿意参加这样的节目。通过这样的节目不仅能展示其能力，也能让更多的观众知道并喜欢上他们。 2.选秀歌手号召力选秀歌手在成名前参加一档选秀节目，从海选到全国总决赛这一路走来，已经累积很多人气，拥有大量的粉丝，这其中更以青少年观众居多。对其粉丝而言，明星具有相当大的吸引力，崇拜者对他们的忠诚度很高。在章洁所著的《病理性准社会交往：电子媒介对青少年明星崇拜的影响》一文中做了一项关于大学生的明星准社会交往状况的调查，结果显示39.4%的粉丝认为“即使节目内容很乏味，我喜欢的明星也能让我不换台”；37.29%的粉丝认为“如果我收看的节目里没有我喜欢的明星，我会觉得不满足”。明星还能引发崇拜者的“追逐”行为。56.21%的被调查者认为“如果我喜欢的明星出现在另一个电视节目上，我会看那个节目”。[3]因此《歌声传奇》虽然是以回顾经典老歌为主，但邀请这些在年轻人中拥有一定影响力和号召力的歌手参加节目，对年轻观众也具有很大的吸引力。再加上这些选秀明星用新的表演方式改编歌曲，重新演绎，也更符合年轻人的审美要求，使他们更容易接受。三、第二现场《歌声传奇》除了表演现场的舞台，在后台还开辟了第二现场。除了在现场表演的选手外，其他选手和第二现场主持人一起坐在演播厅里观看节目进程，像普通观众一样对节目评头论足，这些画面会适时的穿插在第一现场的进程中，丰富节目的内容，拉近与观众的距离。以往平民选秀节目虽然也会展示选秀舞台下的生活和表现，如何准备比赛，选手间的朝夕相处等，但在节目中开辟第二现场的却并不多。从明星选秀开始，部分节目增加了第二现场，但《名声大震》、《舞林大会》等明星选秀节目对第二现场的表现却是浅尝辄止，主要作用是串场，在整个节目中所占比例非常小。而《歌声传奇》的第二现场充分展现了选手表演之外的样子。不仅比例增大，表现内容也更丰富更真实。比赛中选手并不掩饰彼此之间的竞争，其中某一位选手表演时，其他选手会发表自己的评价，有鼓励、有赞美、也有批评。其中蒋大为作为嘉宾的这一期中，选手金霖毫不掩饰地表达对另一位选手曹轩宾的不认同，而在其它期的节目中也不乏选手对曹轩宾的一些拉票做法表示不同意见。选手间不再是一味的加油鼓励的和谐场面，有竞争有不同意见的表现让观众看到了选手们更真实的一面，使节目更具戏剧张力，也更吸引观众。四、古代传奇的沿袭和创新常言道：“无巧不成戏，无奇不成书”。传奇是中国传统叙事作品中一个重要的文体。从古代神话和历史小说，到魏晋南北朝的“志怪”小说和“志人”小说，唐传奇和宋元话本，以及明清小说，这条脉络发展下来，形成了中国小说一个重要的审美特征，即“传奇性”。为了能吸引读者看下去，更注重对作品精雕细刻，故事情节曲折离奇，人物性格鲜明独特，场景气氛热烈逼真。[4] 在叙事作品中，“传奇”一词一般讲求的是情节的离奇、人物经历的曲折以及人物形象的鲜明性和生动性。另外，叙述方式的通俗性也是“传奇”的一个特征。《歌声传奇》在节目流程上借鉴了“传奇”的表现手法，突出嘉宾的命运曲折，强调节目的戏剧冲突，尽力摆脱时空的束缚。通过主持人的引导和嘉宾的讲述把观众集体带回到过去那个激情燃烧的年代，让观众了解一个个生动的跌宕起伏的故事，更重要的是观众也能从这些故事里找寻到过去岁月里自己的影子。现场观众时而热烈鼓掌时而低头啜泣的反应，以及第二现场演员们的讨论和互动更具戏剧效果。同时，这样的介绍也赋予原本只是一首音乐作品的歌曲新的生命力。古代传奇在叙述方式上的通俗性也刚好契合了电视节目的大众化需求和浅显易懂的特点。然而电视节目对于故事的展现有着古代传奇无法企及的优越条件。灯光、舞美、音乐和演员的表演制造一种梦境般的场景，再配合当事人的叙述让观众有种身临其境的感觉。电视的多种视听表现手段在制造悬念、营造氛围、引发冲突等方面有着更直观、更丰富的引导和催化作用。五、启示在所谓“娱乐至死”的年代——娱乐气息愈加浓厚浮躁的当下，年轻歌手们都会面临如何对待歌唱事业、如何实现更好的成长、如何拓展自身生存空间、如何处理与粉丝们的关系等问题，甚至出现了许多不好的现象。《歌声传奇》邀请的嘉宾作为传奇明星是一种榜样，他们的成名经历和传奇故事以及对歌唱事业的态度和创作感悟，恰是对年轻艺人们的一种精神激励和教化作用，传奇明星的登场亮相以及接受年轻歌手们的致敬演绎，实际上在某种形式上是一种传帮带，歌手不仅要唱好歌，还要做好人。近几年，我国电视娱乐节目发展迅速，然而盲目追求收视率导致许多节目的文化内涵和艺术品质存在严重缺陷。《歌声传奇》通过这样的一个平台，将新老明星在这点上联系起来，一个是过去的传奇明星，不仅引发许多中年人的怀旧，他们本身老当益壮，依然具有超强的吸引力；一个是现在的年轻明星，能够引起青少年观众的关注和追捧。新老歌手齐聚舞台，传奇明星用实际行动言传身教新一代歌手，对待音乐、对待艺术以及对待人生应有的态度，同时也是向广大电视观众宣扬一种积极健康的人生态度。《歌声传奇》是一个倡导净化屏幕生态环境、制作积极向上的正面价值取向的栏目。从这点来说，通过特殊的形式展示出来的是栏目本身的责任意识和公益诉求。《歌声传奇》在真人秀节目越走越窄的时候，闯出一条新的路子。既让中老年观众再一次重温那些经典旋律，又让年轻观众愿意了解这些优秀的歌唱家和那个年代的音乐故事。既发挥了真人秀节目的娱乐效应，又使节目充满温情，在收视效应和社会效应两方面都获得了不错的成绩。《歌声传奇》新的节目创意和节目表现形式的确给“限娱令”之下的娱乐节目许多有益启示。参考文献[1] 百度 百科 限娱令 http：//baike.baidu.com/view/6326054.htm[2] 中国文明网“文化杂谈” 《歌声传奇》：用歌声励志http：//www.wenming.cn/wmpl_pd/whzt/201202/t20120213_498284.shtml[3] 章洁. 大众传媒心理学教程[M]. 浙江大学出版社，2011.[4] 孙小彬. 批评之魂[M]. 华龄出版社，2006.作者简介周雯，女，湖南沅陵人，福建师范大学传播学院2010级广播电视艺术学硕士研究生。