■ 楚雄彝族自治州广播电视台：起为平
随着人类社会的发展和技术水平的不断提高，传媒业作为关系到人类思想文化发展的重要产业，也得到了长远的发展。在数字化、网络化等信息技术发展之后，新媒体技术也得到了飞跃的发展，极大地促进了传媒产业的生态转型，新媒体的生态环境逐渐成熟。随着新媒体的不断发展，受众的行为模式也发生了相应的变化，大量受众转向新媒体平台，广告营销模式也跟着新媒体的发展不断发生变化。在这样的媒介环境下，传统广播电视媒体面临着巨大的压力，新媒体的融合与发展已成为必然趋势。得益于科学技术的飞速发展，广播电视媒体与新媒体可以进行有效融合。但是，由于媒体行业性质等因素的影响，广播电视媒体和新媒体在实际融合过程中还存在一些不足，必须寻求更加科学合理的途径，促进二者有效融合和发展。
传统广播电视受到新媒体发展的影响，发展受到严重制约。由于内容的反复演进，观众无法从根本上激发收视兴趣，广电不仅失去了各自的资源和能力，收视率也随之下降，最终变得越来越孤独。而由于专业院校或邻近院校的目标与当今社会的人才需求差异很大，现代广播电视缺乏相应的创新人才。电视和广播媒体应通过了解当前的市场发展体系并就相关创新提供建议来扩大其范围。
随着新媒体的不断拓展和发展，传统广电之间的竞争痕迹越来越清晰，但在这样的背景下，新媒体对广电发展的产业压力可以帮助完成行业发展。广电在一定程度上创新和相关工作的发展，两者的区别也可以创造出各自发展重点的整合，这将有助于双方完成各自领域的实际发展。新媒体在传播速度上比广播和电视更直接，但同时也越来越受观众欢迎，并从根本上改变了他们的传播方式。多点传播，受众被动感知信息变为主动感知信息。互联网时代，几乎人人都是记者，随着新媒体的快速发展，传统广电媒体饱受诟病，用户数量下降。信息的准确性、不对称性等问题也被考虑在内。各省市卫星电视新媒体的发展需要大量的人力物力，这些因素导致了传统媒体改革的一些阻力，所以一些电视台还没有完成新媒体的转型和建设。
广播电视的传统宣传方式以大众传播为主，在行业内具有一定的专业性和知名度，但又受到其发展渠道的相应制约，无法全面覆盖的领域较多。新媒体虽然是近年来社会发展中新投入的传播手段，但其发展渠道以互联网为基础，加快了信息的流动，增加了态度，传播者与接收者的界限被消解。他本着分享的精神，打破了传统媒体的信息垄断，以他的开放包容改变了媒体的秩序，改变了我们的生活方式。从包容性开始，媒体的秩序发生了变化，我们的生活方式也发生了变化。因此，在某种程度上，它对传统电台未来的发展产生了一定的影响。传统广电企业未来发展渠道必须适应发展现状，与新媒体相结合，拓宽传播领域，提升范围发展。
各行各业的发展需要创新，新媒体和传统广播电视的发展具有一定的特点，传统广播电视在相关领域具有一定的知名度，其发展方向主要是大众传播。前几年开发成本低，利用互联网高效传播信息，其开发不能仅基于现有的所有数据。
为了短期利益，新媒体必须以扩大发展价值、提升用户体验为关键切入点，完成信息化发展的有效变革，新媒体融合发展是必然趋势。
3.1 融合过程中缺乏监管
电信、互联网等技术的快速发展，促进了广播电视台与新媒体更好地融合，特别是在三个网络集成的情况下，行业之间的利益冲突尤为明显。由于部门监管职责不到位，使得监管力度薄弱，造成二者在融合过程中这三个网络难以实现有效整合，放缓了融合速度，给广电媒体融合发展带来了压力。因此，广播电视媒体要想发展，就要适应当前形势的需要。
3.2 融合的进程较为迟滞
广播电视媒体和新媒体的融合工作要想有序、可持续地开展，就必须建立在循序渐进的科学融合理念上，尤其是在三方网络博弈的背景下，其对媒体融合有很大的影响。但从目前广电和新媒体实际的融合情况来看，其在概念上还比较滞后，导致两者融合的速度极慢，未能达到预期的融合效果，带来的问题也很多，先进理念尚未完全形成。
3.3 市场环境与发展机制之间矛盾
广播电视台与新媒体的融合也受到市场环境和当前发展机制的影响。广播电视传媒业的体制转型是新媒体发展面临的最大问题。从市场环境的角度来看，广播电视媒体需要面对新媒体环境下的各种竞争，而有效参与市场竞争的基本条件是建立市场导向体系。这种发展模式和管理体制不能适应激烈的市场竞争，导致企业体制与市场经济体制之间存在巨大的冲突，广电与新媒体的融合面临着制度冲突的困难。由于广电媒介生态相对处于封闭状态，缺乏融合发展的精准定位等，这就导致了广播电视媒体与新媒体的融合受到限制。
3.4 部门机构相对分散，不利于融合
我国广播电视产业在发展过程中呈分散状态，这取决于我国的具体国情。例如，在某些地区，广播和电视台作为两个独立的个体存在，广播行业的整体结构是分散的，地方广播电视媒体是独立存在的。同时，他们有自己的操作方式和技术标准，极度分散的状态使得行业难以得到统一规范的管理和运营，各广播电视媒体在与新媒体融合的程度也不尽相同，难以实现系统化的产业整合。此外，与新媒体环境相比，单一的地方媒体规模小、实力弱，缺乏融入新媒体的能力。此外，行业的分散化结构也给媒介融合带来了压力。由于广播电视媒体的分散性，其发展模式消耗了大量的资源，各种新媒体平台的反复建设必然会增加相关人员的压力，造成资源的浪费，这导致标准、技术和实际工作流程和原计划存在较大差异，难以有效实现媒体之间的融合。
广播电视台要想长远发展，就要加强对媒体融合紧迫性的认识，形成科学合理的高水平设计。目前，媒体融合分为快速推进、协调发展和审慎预期三种类型。由于网络技术不完善，重复更新发生得很快，处理器的成本每18个月就下降一倍。如果盲目投资，进展很快，就没有额外的资金进行后续维护、试错。升级会导致很大的损失。这条道路超越了常规广播和电视频道的能力；
谨慎而消极，协调发展是积极可持续的选择。见图1融合发展路径。
图1 ：融合发展路径
4.1 寻找战略合作伙伴
融合发展首先要寻找战略合作伙伴，寻找具有关键技术研发能力的互联网公司，开发云处理器，了解市场趋势，利用额外资源对接项目。二是要实现观念转变，利用网络观察、学习、前进。正如马云所说：“从自私到关注他人，我们要求开放、透明和共享，服务成为一种用户体验。”寻求互利合作。第三从受众到用户，从大众到个人；
从程序到产品，从分销到服务；
从固网到移动，从终端到平台；
从单一边界完成战略转型的一些变化。
4.2 选择与新环境适应的媒体融合形态
在新媒体环境下，广播电视媒体的综合发展应注重内容制作和全媒体转型，并根据自身的具体情况选择“独家”程度和“全媒体”状态。把握二者的关系，最重要的是要准确把握媒介整合的形式，即注重内容的生产，同时完成渠道向所有媒介的转化。因此，在新的环境下，传统广播电视与新媒体的融合发展，一方面要注重内容制作的专业化，另一方面要加强全媒体渠道拓展的发展路径，逐步建立与环境相适应的媒体整合状态。见图2八大融合型体系建设。
图2 ：八大融合型体系建设
4.3 合理使用网络技术
随着当前网络广播电视行业的转型，我们作为广播电视技术人员，需要充分利用各种新媒体，才能达到良好的广播电视节目播出效果。在以网络媒体为骨干的前提下，广播电视支柱实现强大的支柱效应，并能保证受众充分参与支柱互动过程。因此，在合理使用网络信息工具的实践中，技术改进的主要思路是投入必要的成本，用于引进网络技术设备，不断提高栏目播出、广播电视台栏目制作能力，对现有输电塔进行定期维护和更新设备。
4.4 满足观众的特定需求
如今的广播电视观众不再只是收听或收看广播电视节目，而是希望参与到全过程的互动环节，希望收到观众喜欢的广播电视节目内容。为满足观众群体不断变化的需求，要充分考虑新媒体作为广电部门的重要性，利用新媒体网络技术的工具，建立电视栏目处理的基础环节，栏目的制作和发行，增加与新观众互动的体验。
4.5 培养具有良好职业素质的IT专家
当前，广电行业面临网络广电媒体转型趋势，迫切需要引入专业化的业务要素。只有这样，我们才能不受阻碍地应对广播电视媒体的变革性挑战。特别是作为广电行业部门，要确保技术人才考核严格标准，使广电行业从业人员能够快速、正确地适应新媒体广播电视节目的播出环境，管理各种新媒体节目、播放设备。广播电视台不仅要充分重视新媒体人才的选拔，还要对现有专业技术人员进行全面的日常业务培训。广播电视播出机构必须通过全面的商务培训，确保广播电视技术人员具备良好的专业知识，正确使用新媒体设备，加强广播电视媒体之间的交流。同时，广播电视行业的专业技术人员要具备优良的职业道德，尊重广播电视节目内容的真实性，确保其具有最简单的责任感和职业荣誉感。
4.6 不断完善监管体系
广播电视媒体与新媒体要想融合，就要不断完善监管体系，为媒体有效融合创造有利条件，适应时代需要。此外，还需要完善相关政策，夯实广电与新媒体有效融合的基础，充分满足现阶段实际需要。根据当前情况设立相应的管理机构和部门，充分发挥其职能作用，促进广电与新媒体更有效融合。
4.7 引入新的测量技术，以促进评估机制和集成实践的并行发展
随着网络视听和各种移动终端的快速发展，广播电视节目多屏播放已成为常态，其范围也显著扩大。传统的视听速度远不能体现节目的真实影响力和传播平台的价值。多屏视听测量是指计算一个节目在不同终端的观众总曝光量。由于程序是跨屏幕分布的，所以可以在不同终端上测量同一程序的联系值，然后进行求和去重处理，得到“合并强度”数据。跨屏测量可以全面捕捉广播电视节目的整体效果，帮助运营商更好地了解节目内容对观众的吸引力，并提供节目更新、排期和屏幕分发的链接。
4.8 政府驱动、市场驱动的两轮驱动，用互联网思维解决制约深度融合的瓶颈
移动互联网时代，信息的生产和传播发生了翻天覆地的变化，人们的阅读习惯和获取信息的方式也发生了翻天覆地的变化。伴随互联网公司自然适应这种生产和传播方式，可以在灵活的市场中运作，挖掘社会资本，筹集风险资本，聘请所需人才，塑造赢取升职和立于不败之地的趋势。但是，由于传统媒体固有的新媒体基因缺失，很难取得实际效果，比如在广电矩阵中打造专业化程度较高的“融媒体中心”，但因为现有的体制、资源因素无法有效实现。
当前，广电传媒行业面同时临着机遇和挑战，新媒体技术得到广泛应用。但是，广播电视台与新媒体的融合发展也存在不少问题，必须采取有效措施，积极推动广播电视台和新媒体的有效融合和发展，以满足当今信息传播的需求，为更多的受众提供更好的服务。综上所述，新媒体对传统广电代表着一定的市场压力，在未来的发展过程中，为了实现与共同发展目标的共赢，还需要加入一些改革创新的要素。在未来传播实施过程中，通过传播方式共同发展信息传播，积极与新媒体融合，新媒体与传统广电有效融合。为迎接新媒体的挑战，众多传统媒体开始进行体制改革，创新创新，完成有效转型。
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