庞芳（山西工程科技职业大学）
众所周知，视觉传达设计的本质是通过视觉的方式来展现设计人员的理念，从而更好地帮助人们了解相关信息。其作为一种艺术表现方式，需要相关设计人员不断创新思维模式，从大众的角度出发对视觉设计方案进行完善与优化，提升艺术性的同时更好地顺应时代发展的方向。现阶段，随着我国科技水平与信息化技术的飞速发展，越来越多的设计人员利用动态视觉传达的方式来展现设计理念，一方面更为直观地向人们展现设计内涵，贴合人们的情感需求；
另一方面也更好地显现了我国生产力水平的不断增强，焕发潮流艺术的魅力。
随着人们对于社会活动与经济活动开展需求的持续增加，创新思维模式对于视觉传达设计来说就显得尤为重要，其推动相关技术应用水平不断提高的同时，也为人们营造了更为舒适、自然的审美环境。因此，本文首先对视觉传达设计中视觉思维模式的内涵及分类进行了简单介绍，探讨了视觉传达设计中创新视觉思维模式的主要原则和要点，提出了视觉传达设计中视觉思维模式的创新路径，以期为我国视觉传达设计的良好发展提供一定参考。
（一）视觉传达设计中视觉思维模式的内涵
对于视觉传达设计来说，不仅需要相关设计人员合理运用视觉思维模式，还需要其充分利用视觉思维创新模式来进一步提升设计水平。通常情况下，视觉传达设计是利用视觉符号来帮助相关设计人员传达信息的过程，在很大程度上需要设计人员充分利用创新性视觉思维模式提升设计水平。如图1 所示为视觉传达设计所包含的基本内容。
图1 视觉传达设计基本内容（来源：武汉纺织大学伯明翰时尚创意学院专官网）
作为一种设计手段，随着我国计算机技术的飞速发展，越来越多的设计人员开始利用先进的信息化技术及设备将传统的平面设计转化为动态画面，不仅更为直观地展现了设计方案，也进一步体现了设计方案所具有的特点。为了更好地将视觉传达设计与视觉思维模式进行融合，相关设计人员需要不断提升自身的创新能力，对视觉设计方案进行不断优化与创新，一方面利用先进的信息化技术在形式上进行创新，紧跟时代发展的潮流，更好地吸引人们对其进行关注；
另一方面通过对传统文化的宣传，在内容、思想等方面进行创新，从而进一步探索未来艺术的发展方向。
（二）视觉传达设计中视觉思维模式的分类
随着我国政府及相关管理部门对于创新性重视程度的不断增强，各行各业都在加强对于创新性人才的培养，对于视觉传达设计人员来说，就需要对其分类方式进行较为全面的了解与掌握，从而更为灵活地利用创新思维模式。现阶段，视觉传达设计作为一种设计手段，可以给人们带来视觉上的冲击，而创新性思维作为一种脑部活动方式，可以提升视觉元素应用的灵活性。当前阶段，主要分为以下几种：
一是发散式思维模式。该模式下，大脑通常处于扩散的状态，从而更好帮助人们建立较为丰富的联想模式，一方面扩展人们对于问题思考的维度，另一方面帮助人们更为深入地思考问题。因此，发散式思维模式可以很好地提升设计人员的创新性意识，更为灵活地展现视觉设计理念；
二是逆向思维模式。与传统思维模式不同，逆向思维模式的应用通常需要人们从与问题对立的角度对其进行思考，从而得出与常见观点相反的结论或设计方案。因此，该思维模式的应用通常可以带给人们更为巨大的冲击力，从而提升设计方案的创新性；
三是联想性思维模式。对于视觉传达设计人员来说，该思维模式在具体的设计方案中应用较为广泛，通常情况下，该模式是指人们在日常生活中根据某种事物联想到其他的问题，从而形成较为自由的思维模式。因此，该模式的应用常常会给相关设计人员带来较为丰富的灵感，相应可以提升视觉设计方案的丰富性。
（一）视觉传达设计中创新视觉思维模式的主要原则
随着人们对于高质量生活向往的日益增强，对于视觉传达设计的要求已经不仅仅停留在形式、内容上的丰富与完善，而是需要相关设计人员不断提升自身专业技术水平，丰富视觉表达方式，用全新的眼光推广视觉思维模式的创新性应用。现阶段，视觉传达设计中的创新视觉思维模式的原则主要包括以下几个方面：
视觉中心原则。如上文所述，视觉传达设计的重点在于满足人们的视觉感受，提升视觉设计方案的冲击力。对于人们来说，视觉是较为重要的感官，不仅可以帮助人们快速地对日常生活物象进行识别，还可以迅速集中人们的兴趣点，从而更为深入地对视觉设计方案进行了解与掌握，而忽视设计方案以外的内容。因此，对于相关设计人员来说，就需要在具体的工作中坚持视觉中心原则，提升设计方案内涵与形式的同时，最大程度发挥视觉设计的作用效果。
对比统一原则。视觉传达设计方案的实现离不开图形、色彩等元素的利用，不仅需要在设计过程中按照相关规范及标准进行，避免违反具体的特定标准，还需要从美感的角度出发，提升设计效果，避免不合理现象的出现。因此，对于相关设计人员来说，在具体的过程中需严格遵循对比统一的原则，一方面可以通过内容、元素等的对比凸显设计主体，从而更为直观地展现设计理念；
另一方面需要在实现有效对比的同时提升整体性，避免人们出现视觉疲劳的问题。
尺度比例原则。众所周知，科学、合理的尺度比例不仅可以最大程度的帮助相关设计人员展现设计理念，还可以让人们更好地感受到事物的美感，从而提升设计方案的艺术性。通常情况下，比例作为一种数学计量方式，一方面可以成为视觉设计人员提升设计方案美感的主要手段，另一方面也可以更好地帮助人们理解设计人员的设计理念。对于比例与尺度来说，二者之间不仅具有较为紧密的联系，起着相辅相成的作用，也需要相关设计人员利用自身专业知识实现二者的平衡，从而提升设计方案的合理性。一旦在设计过程中，无法实现尺度和比例的平衡，则会对设计方案的艺术性与美观性造成较为不利的影响，从而导致视觉设计方案的不合理性。因此，遵循尺度比例原则逐渐成为视觉设计人员的从业要求。
协调设计原则。视觉思维模式的应用需要相关设计人员对视觉元素进行较为全面的了解与掌握，并在设计过程中对其不断进行创新性优化的过程，从而最大限度地发挥视觉设计方案的作用效果。因此，对于相关设计人员来说，就需要其从整体规划的角度进行考虑，遵循协调设计的原则，做好整体与局部的充分融合，从而提升视觉设计方案的科学性。这就要求相关设计人员在具体的工作中，根据各种不同要素的特点进行方案的设计，最大程度发挥各要素的作用效果，同时更好地展现设计理念，实现人们对于审美的需求。
（二）视觉传达设计中的创新视觉思维模式的应用要点
视觉传达设计的发展历史较为悠久，经过不断的实践与优化，逐渐发展成为一种具备多种表现形式的设计手段。然而，随着人们对于美感需求的不断增加，真正可以满足人们要求的设计方案却屈指可数，这就要求相关设计人员不断积累设计经验，在对设计方案进行优化与完善的过程中积极总结其中存在的问题，并从长远的角度对其进行分析，提出更为有效的解决方案，更好顺应时代发展的潮流。因此，当前阶段，相关设计人员需要从更为客观的角度对视觉传达设计进行了解与掌握，实现艺术性与创新性协调发展，其应用要点主要包括以下几个方面：
以科学标准为依据。随着我国信息化技术的飞速发展，大数据技术的应用逐渐成为各行各业实现标准量化的主要依据，一方面推动了我国设计行业的现代化发展，另一方面可以运用科学的手段解决问题，从而更好地避免了不必要矛盾的发生。对于视觉设计来说，利用科学技术手段，遵循科学技术标准，也可以很好地激发人们对于设计方案的兴趣，从而为人们营造更为舒适的观赏环境。因此，在具体的设计工作中，就需要相关设计人员从整体规划的角度，对设计方案的协调性进行科学审查，同时利用现代化的技术手段对相关数据进行分析，从而建立一套更为规范的创新思考体系，一方面更好地展现设计方案的艺术性，提升与人们深层意识的互动水平，实现情感共鸣；
另一方面更好地跟上时代发展潮流，结合人们的思想发展动向，利用先进的技术手段，实现设计方案的科学性。
以合理布局为指导。如上文所述，对于视觉设计方案来说，实现整体与局部的协调统一是相关设计人员进行具体工作的重要考虑因素。不仅需要实现各元素之间的协调，还需要给人们带来更为有效的视觉冲击。因此，对于相关设计人员来说，就需要将更多的关注点放在各元素的合理布局方面，充分考虑整体与细节设计的合理性，最大程度实现各元素应用效果的同时，实现设计方案的合理性与艺术性。在充分展现设计人员设计理念的，更为深入地贴合人们的日常工作和生活，从而更为有效地刺激其视觉感官，提升设计方案的实际应用水平。
以对称均衡为基础。随着政府及相关管理部门对于生态环境重视程度的不断增强，各行各业都在不断推广节能减排措施，以实现人与自然的和谐相处。众所周知，自然界整体的生长规律通常具有较为对称的特点，受其影响，人们对于事物美的感受大多停留在对称美上，相应推动了视觉设计方案的对称性发展。因此，对于大部分视觉设计从业人员来说，其具体工作的进行大多依赖于对称设计。
然而，随着人们对于新鲜事物接受程度的不断增加，不对称的设计方案往往可以更为有效地激发人们对于设计方案的关注度。其原因主要包括以下两个方面：一是人们对于不同寻常的事物往往会产生更多的好奇，因此，在视觉设计方案中应用不对称设计可以更好地吸引人们的注意力，从而更为直接地展现设计师的设计理念；
二是随着人们对于自然界探索深度的进一步增强，越来越多的不对称现象影响着人们对于美的追求，相应推动了不对称设计方案的发展。这就要求相关设计人员在具体的工作中不断完善对于对称与不对称的应用模式，提升视觉传达设计方案的创新性。
通常情况下，人们会由于不同的成长经历而形成具有较大差异性的思维模式，不仅会影响其对于美的感受，也会对其思考方式有着较为直接的影响。对于视觉设计从业人员来说，通过某一个设计方案来对人们的思考方式进行统一是不可能实现的，这就要求相关设计人员在具体的工作中对人们视觉审美的差异性与相同点进行总结与归纳，既满足人们对于艺术的精神需求，更为贴合大众的视觉审美，又可以针对人们的不同认知，提升设计方案的艺术性。当前阶段，视觉传达设计中视觉思维模式的创新路径主要包括以下几种：
（一）发散思维模式的创新
现阶段，随着人们对于视觉体验要求的不断增加，就需要视觉传达设计人员不断转变思维模式，顺应人们对于艺术性需求的同时，不断利用先进的信息化技术提升设计方案的现代化水平，从而进一步发挥视觉传达设计方案的作用效果。因此，在具体的应用过程中，就需要相关设计人员充分利用发散性思维模式，将人们对美的需求与感受与设计方案进行充分融合，提升设计方案创新性的同时，在内容与形式上实现更为丰富的特点。与此同时，还需要从发散性思维模式中寻求综合性思维，从而更好地提升设计方案的整体性。主要包括以下几方面工作：一是丰富设计角度，通过在视觉设计方案中不断引入新的设计元素，打破传统设计模式与方法的同时，从不同的角度对设计理念进行传达，从而打破设计局限性，提升设计方案的艺术性；
二是与人们建立深层次联系，这就要求相关设计人员根据自身知识水平，在日常工作中不断接力经验，对自身的综合实力进行不断积累与优化，从而可以从不同的角度对设计元素进行理解，提升设计方案的丰富性。
（二）增强视觉联想能力
对于人们来说，联想性思维模式是一种较为常见的思维方式，不仅可以丰富人们的日常工作和生活，还可以通过在视觉传达设计中进行应用，来实现创新性思维模式。现阶段，联想性思维模式主要包括以下三种：对比联想、接近联想以及因果联想。对于视觉设计从业人员来说，任何一种方式的合理应用都可以显著提升设计方案的艺术性。这就要求相关设计人员在具体的工作中，一方面要根据设计方案的主体对各种元素特点进行较为全面的分析与了解，提升设计作品的协调性；
另一方面要按照设计要求，对整体设计方案进行规划与对比，从而更好地展现设计理念。因此，联想能力的提升就需要相关设计人员从生活出发，对日常素材进行联想与记录。
（三）逆向性思维训练
如上文所述，逆向性思维训练作为一种行之有效的创新意识培养方式，通常需要相关设计人员打破传统的设计理念，从与传统思考方式相反的角度对事物进行思考，并将其以更为科学、合理的方式进行重新组合，从而更为有效地吸引人们对于设计方案的关注。通常情况下，逆向性思维训练通常需要相关设计人员从不同的角度对事物进行思考，并利用较为先进的技术手段进行展现，从而提升设计方案的独特性。与此同时，还需要相关设计人员在素材搜集方面进行传统思维模式的转变，通过特殊素材的应用来展现设计方案的独特性，提升设计作品的创意性与新鲜感。因此，对于视觉设计从业人员来说，应在日常工作和生活中加强逆向性思维训练，利用视觉感受与逆向性思维模式的充分结合，提升视觉设计作品的艺术价值，更好地推动我国视觉设计行业的现代化发展。
（四）创新视觉性语言
对于各行各业来说，创新都是其实现现代化发展的主要动力，也是其提升工作水平与效率的重要因素。对于视觉传达设计来说，不仅是相关设计人员进行具体工作的本质要求，也是设计方案发挥效果的主要评判标准。思维模式作为与视觉传达设计相辅相成的语言形式，通常需要相关设计人员利用设计方案进行传达。艺术性较高、针对性较强、独特性较好的视觉性语言通常可以带给人们更为有效的冲击力，从而提升设计作品的艺术价值，更好地满足人们对于视觉感受的需求，进而帮助相关设计人员提升自身综合实力，为视觉传达设计的良好发展奠定一定基础。因此，对于相关设计人员来说，就需要在设计工作完成后，进一步对其设计内容与规则进行探索，并积极参与各种创意活动，丰富设计灵感的获得方式，从而更好地提升设计方案的独特性，实现创新性发展的目的。
综上所述，随着我国经济全球化发展步伐的逐渐加快，创新逐渐成为各行各业在激烈的竞争中占据一席之地的重要影响因素，其不仅是推动社会实现现代化发展的重要手段，也是顺应社会发展潮流的有力支撑。对于视觉设计来说，相关设计人员需要不断对思维模式进行创新，在传统经验理论的基础上，不断根据人们对于美感的需求进行灵活调整，在增强设计方案艺术性与美感的同时，更为直观地展现设计理念，使得设计方案更具价值，从而更好地推动我国视觉设计领域的进一步发展。
