孙晓阁
（作者单位：禹州市融媒体中心）
更新迭代是无法阻挡的社会规律，而在新媒体时代，媒体迭代更新的周期明显缩短，推陈出新的节奏明显加快。随着移动通信技术的快速发展，大数据、5G、人工智能等新技术在媒体传播中的广泛应用，引发媒体生态快速裂变，给传统媒体带来了一系列冲击和挑战。作为电视新闻传播的常用手段，直播历来都被视为提升核心竞争力的重要方式，尤其在报道重大新闻事件、突发事件时，电视新闻直播的优势更是无法替代。然而，随着网络直播的风起云涌，电视新闻直播所固有的传统优势正在减弱，传播理念、传播手段、传播机制等都不能较好地满足时代要求，传播效果大打折扣。在媒体深度融合的大背景下，电视新闻直播应当借融合之矛，解发展之困，适时拓展与新媒体融合的路径，加快自身业务整合和转型，增强自身核心竞争力，在未来的媒体竞争中更好、更快地发展。
我国的电视新闻历经了20世纪80年代的起步、90年代的探索以及21世纪的媒介融合等三个发展进程，其内容日趋广泛，节目形态日趋多样。而随着新媒体的强势崛起，新旧媒介在竞争中跨越和融合的趋势成为主流，电视新闻直播的内外环境也发生了明显变化，亟待转型发展。面对媒介的更新迭代，传统媒体必须清楚地认识和把握新媒体的变化趋势与发展特点，充分地运用新技术创新传播方式，以真正占领信息传播制高点[1]
媒体融合是我国信息传播领域融合进程中的一个重要方面。2014年8月18日，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，这是我国新时期媒体融合进程中一个里程碑式的文件，媒体融合由此风生水起。
传统媒体和新媒体是新时期媒体融合中的两个重要角色，彼此都存在着转型的必要。在媒体融合进程中，尤其在互联网传播平台，传统媒体和新媒体的界限正日渐模糊，媒体融合成为新兴媒体业态的发展方向。融媒体打破了过去单一媒体独自发展的传播模式，其以发展为前提，以扬优为手段，将传统媒体和新媒体的优势融合，从而变单一媒体的竞争力为多媒体聚合的竞争力，最终实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的目的。
媒体融合环境下，转型发展成为电视新闻直播的必然选择，其主要呈现出以下三个主要特点：一是常态化。在电视技术和直播技术的助推下，电视新闻直播常态化成为可能，为电视媒体提升竞争力赋能。二是平台化。电视新闻直播既是媒介融合的重要手段，又是多渠道信息整合的重要方式，是一种更高效的新闻传播方式。三是理念革新。实现从满足受众的现场感需求到在场感需求的转变，更好地满足受众的个性化需求。为此，电视新闻直播要顺应媒体融合的大势，清晰认知自身面临的内外环境、机遇与挑战，在转型发展上有所突破。2019年9月29日，第十一届禹州钧瓷文化旅游节开幕。禹州市融媒体中心电视新闻中心打破直播的固定时段，对重要活动时间节点进行实时直播，且电视端和移动端同步接续发力。活动期间，电视端累计通过直播的方式播出112条（次）新闻报道，移动端制作播出了210个（条）H5、短视频产品。融媒体直播在增强电视新闻受众黏性的同时，借助新媒体平台实现了“网上冲浪”，扩大了受众覆盖面，提高了电视新闻直播节目的质量和水平。
电视新闻直播和网络直播是辩证统一的关系，忽视任何一方都是不科学的。近年来，网络直播吸取和延续了互联网的优势，利用视讯方式进行网上现场直播，催生了全民直播热潮。在互联网和智能手机的加持下，网络直播从计算机客户端走向移动客户端，成为公众喜爱的休闲娱乐方式。网络直播的发展给电视新闻直播带来了新的挑战和机遇。一方面，网络直播集合了电视直播和社交媒体的双重优势，将电视大屏幕社交媒体小屏的双屏功能合二为一，参与感、仪式感日趋强烈，分流了传统电视直播受众；
另一方面，电视新闻直播可以全面导入基于互联网逻辑的直播思维，借助互联网带来的红利，搭乘在线直播的快车，探索一条适合自己的发展路径。
实践证明，电视新闻直播可以借助网络直播的优势，将网络直播带来的话语权危机与受众流失风险降到最低。对于电视新闻直播而言，其可以融合网络直播开启全新的传播路径。例如，2022年1月，禹州市融媒体中心首次将电视直播信号导入移动端平台，在移动端平台即时呈现一线记者用手机采编的新闻报道，同时在后台将这些碎片化的信息进行二次加工，然后在电视新闻直播端集中呈现，如此既让受制于转播设备的电视直播有了更多的触手，又全面满足了受众对信息的多层次需求。除此之外，激活网络直播的实时互动功能，电视新闻直播还可以设置议题，引导受众参与互动，在互动中引导舆论走向，彰显传统主流媒体的影响力和公信力。
传统媒体发展网络直播，既不是完全借鉴网络直播的形式，也不是将传统媒体原有的直播方式复制到互联网平台上[2]。媒体融合环境下，电视新闻直播要依托自身优势，借势网络直播热潮，探索融合发展、创新发展、转型发展的路径。
3.1 导入融合思维，着力优化直播内容
最大限度地满足受众需求是媒体融合发展的立足点和着力点，也是融合发展成功的体现。因此，电视新闻直播一方面应当强化媒体融合思维，与新媒体进行广泛、深度融合；
另一方面要始终从受众角度出发，科学、细致、全面地把握受众的收视心理需求，持续不断地优化直播内容，让电视新闻直播“更快、更真、更深、更好看”，直达内心，撼人心魄，更好地增强电视媒体的贴近性。
从实践来看，电视新闻直播的题材一般包括重大活动和公共突发事件等。重大活动的关注度高，媒体在进行直播报道时要根据内容和议程，既聚焦全貌，又凸显重点，满足受众的多层次需求。公共突发事件因牵涉面广、不确定性多、社会影响大而成为新闻报道中的焦点和热点。针对此类报道，电视新闻直播的重点就要放在如何安全地确保直播内容递进式推进，在程式化的报道中传播信息，杜绝负面舆论和杂音，确保舆论导向不出现偏差。当然，不论哪种题材，电视新闻直播都要积极引入互联网思维、融合思维、用户思维，提高新闻的感染力，做到直播内容和受众的关注点高度契合、同频共振，从而获取更高的收视率和更好的传播效果。
2019年底，禹州市融媒体中心投资建设的全景式融媒体高清演播室正式启用。该演播室设计的初衷就是立足于融合思维，主大屏和分屏相辅相成，既可以传输传统电视端的信号，又可以接入融媒体信号，以更前沿的电视技术、更高的“颜值”、更多样化的呈现手段，为受众传输“有趣、有料、有用、有品”的电视新闻内容。与此同时，禹州市融媒体中心在开展电视新闻直播时，更多地把着力点放在新闻内容覆盖的广泛性上，并探索出了三条直播黄金法则：一是在牢牢把握正确舆论导向的前提下，加强策划，设置议题，提炼“爆点”，制造悬念，激发观众观看兴趣；
二是直播题材不只局限于新闻，可以用多元化的内容契合受众的多元化需求；
三是加强与受众的即时互动，根据受众反馈，调整直播内容，提升新闻的传播效果。内容是舆论议题设置之本，好的内容自带热度，这也是内容为王的题中之义[3]。融合思维的全面导入，让电视新闻直播的内容得到了全面优化，提高了电视新闻直播节目的质量和水平，增强了受众黏性，助推电视新闻直播在融合发展之路上越走越好。
3.2 坚持“移动优先”，抢占报道先机
媒体融合环境下，实施“移动优先”策略是传统媒体把握话语权的关键。以对公共突发事件的报道为例，电视新闻直播首先要在抢时效上发力，其次是抓深度，只有这样才能做到又快又好，才能牢牢地“黏住”受众，扩大受众群，提升传播力。电视新闻直播无论是线索的捕捉，还是报道的实施，都要快人一步，快速介入，及时实施。在保证事件真实性的基础上，报道记者在赶赴现场的途中，就可以率先启动移动端的直播报道，在移动端持续不断地发布信息，为直播预热。同时，及时启动电视新闻直播机制，全面做好采访调度、现场连线、视频传送、后期制作、新媒体推送等方面的准备工作。直播进程中，“两微一端”（微博、微信及新闻客户端）等新媒体平台也要火力全开。
2021年4月，禹州市相关部门开展矿山安全执法大排查，当地不少自媒体平台也加入了报道行列。对此，禹州市融媒体中心做到了“移动优先”、快速反应，首先，在移动端推送了大量近年来强化煤炭生产安全的信息，为即将启动的电视新闻直播“造势”。其次，将主力调配到曾发生过安全生产事故的某矿区，进矿区、下矿井、访工人，拍摄和录制了大量一手影像资料，并在移动端和电视新闻直播节目中同步推送。事实证明，借助新媒体平台，电视新闻直播可以更好地助力传统媒体发挥内容优势和时效性优势，在抢占报道先机上不落人后，率先发声。
3.3 多屏合一，实现直播节目大放送
融媒体环境下，多样化的传播平台、传播手段使新闻呈现形式更多样化。而“屏幕增多”表象的背后，既是受众消费媒介产品方式的改变，也是由此带来的媒介边界的打破[4]。多屏时代，受众接触和使用媒体的方式和特性不断被重构，从某种意义上说，多屏合一似乎就是特意为电视新闻直播量身定做的。电视媒体特别是地方电视媒体多习惯于大屏传播，且覆盖面相对有限，影响力也跳不出自己固定的传播范围。媒体融合大背景下，电视新闻直播要坚持走多屏合一之路，与新媒体“合纵连横”，开展“联合作战”，实施跨界联合，从而拓展覆盖面，打造忠诚度更高的受众群，进一步提升电视新闻直播的传播力、引导力、影响力和公信力。
在电视大屏和手机小屏之外，电视新闻直播还可以将目光放得更高、更远，让多屏更“多”，不断拓展全新的宣传阵地。未来，随着5G、云技术的成熟落地，电视新闻直播画面的投送目的地不单单是千家万家的电视机终端，更是涵盖任何一种可以呈现画面图像的终端，诸如LED户外大屏、公交移动电视屏、宾馆电视互动平台等，投送的屏幕更多，传输的范围就更广。借助多屏合一、多屏联动打造的协同效应、集聚效应，不断拉长节目链条，在覆盖更广泛人群的同时，进一步提高电视新闻直播节目的影响力和传播力。
3.4 以受众为中心，开展高质量互动
大众传播时代，受众不仅需要在第一时间获取信息，满足自己的“新闻欲”，而且迫切希望借助更多的平台和窗口表达意见和主张，满足同样强烈的“表达欲”。在以关系传播为主的社交媒体时代，传统媒体将自己的报道嵌入社交网络，借助社交网络的优势增加报道活跃度，扩大报道传播范围，对媒体发展至关重要[5]。说到底，电视新闻直播的互动最终是和受众之间的互动，必须牢固树立以受众为中心的意识，积极运用多种手段，引领电视新闻直播的互动步入良性轨道、迈向更高层次。伴随着新媒体技术的不断更新迭代，电视新闻节目的互动形式也从最初的在微博、微信开设官方账号，到制作小程序、短视频等，始终处于螺旋式上升的态势。媒体融合环境下，电视新闻直播除了在新闻选题、技术层面、传播手段等多方面寻找和受众互动的途径，更应当立足于媒体融合大环境，更多地采取新媒体通用的实时互动模式，助推互动实现常态化。近年来，禹州市融媒体中心注重借助新媒体技术，增强直播节目电视端的参与性。借助新媒体平台，运用发布文字、视频和音频等多种手段，和网友开展即时互动。议题设置可以由媒体依据调查结果提前拟定，也可以由网友根据节目走向临时提议。网友可以提出问题、发表看法，也可以互相点赞、赠送虚拟礼物。这种以受众为中心的即时互动方式让受众的参与更直观、更主动、更强烈，既增强了电视新闻直播节目的趣味性和新鲜性，又让一向“高大上”的电视新闻直播节目更加亲民、更有人情味、更接地气。当然，电视新闻直播的互动模式始终处于变化之中，传统媒体应该不断推动互动迈向更高质量、更高层次。当然，在借鉴新媒体互动经验的同时，电视新闻直播不能为了博眼球、赚流量、聚人气而采取低俗、庸俗、恶俗、媚俗等低级趣味的互动模式和手段，而应恪守传统主流媒体的操守和底线，始终做到弘扬主旋律、唱响正能量。
媒体融合视域下，电视新闻直播与新媒体之间的融合之势不可阻挡。电视媒体应当将电视新闻直播作为一个重要手段纳入日常的新闻报道和传播过程中，将电视新闻直播作为一个重要策略贯穿新闻传播的全过程，坚持以受众为中心，以创新为手段，以融合为主旨，推动电视新闻直播融合发展持续深化，不断提升电视新闻直播节目的质量和水平。
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