■广西广播电视台：陆春蓉
伴随着媒体产业化的角度，各类型媒体之间无论是在广告资源还是在市场份额方面的竞争都越来越激烈，这一竞争在同城媒体、地方媒体、国家媒体中都是普遍存在的。由于在人才、资金、技术等方面的差异，地方媒体的发展空间逐渐变小，竞争压力逐渐变大。在融媒体时代下，网络媒体和新媒体的迅速发展也给电视等传统媒体带来了巨大冲击。正是基于这一现实情况，加强对电视大型活动的创新显得至关重要。大型活动一直都是电视台的压轴环节，具有重要意义。只有从融媒体的视角出发，积极探索电视大型活动的创新策略，才能够为电视媒体在新时代下开辟出一条发展道路。
1.1 传播方式从单向到双向
在传统媒体发展的过程中，传播方式是单向的、不可选择的，主要表现为信息发布者在固定的时间将信息传达给受众，而受众只能被动地接受信息，不能对该信息进行反馈。这一传播方式使得信息的流动性较差。融媒体时代下的信息传播是双向的，无论是传统的信息发布者还是受众都能够传播信息，并在这一过程中实现互动和交流。
1.2 传播行为更个性化
各类媒体平台的出现使得每一个人都能够成为信息的传播者，向社会公众表达自己的想法和观念，对自己感兴趣、关注的信息进行传播。无论是传播内容还是传播方式，都可以由自己决定。这种个性化的传播行为让人民群众感受到信息传播满足感的同时也带来了一定的隐私泄露问题，不仅增加了管理难度，也对受众辨别信息真伪的能力提出了更多的要求。
1.3 接收方式从固定到移动
科学技术手段的发展让新媒体具备移动性的特点，在人民群众的日常生活中，依靠手机看新闻、看电视、看书等都成为一种很常见的现象。尤其是随着通信技术手段的不断升级，未来的新媒体将会呈现出越来越显著的移动性特点。
1.4 从单一到交融
相较于传统媒体来说，新媒体的传播内容更加丰富，既包括文字、图像，也包括音频视频等，这充分体现了新媒体的交融性。同时，交融性还体现在终端上。智能手机不仅能够用来通话、发短信，还能够用于其他各种类型的日常活动，实现这一功能是以互联网、通信网等网络的融合为基础的。
在很长一段时间内，传统媒体都是信息领域的主力军。但随着技术手段的发展，融媒体时代已经到来。这就导致媒体行业的竞争越来越激烈，以往能够帮助传统媒体占据市场优势的运营机制已经无法适应时代发展的变化，表现出一定无力感。在融媒体视角下，电视大型活动运营过程中主要面临着以下几个方面问题：
首先，平台优势有所减弱。在以往，广播电视是几乎所有人获取信息的主要渠道。但在网络技术迅速发展的现实情况下，那些独属于电视等传统媒体的优势在逐渐丧失。例如，“十堰市青年创业创新大赛”是十堰市广播电视台每年都会举办的大型电视活动，近两年也逐渐交由社会公司举办。不难发现，电视等已经不再是政府、企业等举办大型活动的首要选择，新媒体在这一竞争中取得了更多的优势。其次，客户意识有所缺乏。由于电视以往的优势地位，各种信息业务的客户都相对饱和，这也让工作人员形成了客户意识淡薄的思维，不能积极创新。最后，团队能力相对薄弱。与其他电视形态比较来说，电视大型活动往往要涉及到很多的环节和步骤，这就意味着需要更多复合型人才。但电视媒体的内部人才培训和建设制度不够完善，致使很多优秀人才不愿从事电视媒体工作，内部又无法培养高素质人才，最终导致对大型活动的掌控能力逐渐降低。
3.1 增强技术实力
对电视大型活动加以创新，归根结底是信息技术变革所带来了一系列变化。因此，这对新型信息技术进行研发和应用的过程中，实力才是最关键的。只有增强技术实力，才能够从根本上提升电视大型活动的吸引力和市场占有率。尽管数字技术推动新媒体的发展，但同时也为传统媒体的变革提供了一定机会。在融媒体时代下，电视媒体应当加强与网络平台的交流和合作，将电子技术应用于电视活动中。除此以外，还应当加强对内部员工的技术培训，解决传统媒体在融合时出现的岗位数量不够、结构不合理、需求变动大等不足，推动传统媒体更好地适应时代的变化，打造一支具有过硬专业能力和技术实力的人才队伍。在对内部员工进行培训的同时，还应当注意对外部人才的吸纳，构建能够适合人才发展的工作环境，激发技术人员的工作热情，促使电视媒体自身也能够实现对网络技术的有效运用，突破时空上的限制，增加用户与电视平台之间的粘合度。
3.2 谋求全局规划
在融媒体的时代背景之下，电视大型活动仍然要表现出全局性和规划性，这一工作理念应当融合到工作过程中的各个方面。具体来说，在进行活动策划时应当综合利用报刊、广播、自媒体等多类型的传播平台，助力大型活动的开展和运行。仍以十堰市为例。在2018年，当地举办了“房县诗经黄酒文化旅游节”。在这一活动的具体策划中，主办方对这一活动进行了详细的分类定性，从其不同特性出发进行了各类型媒体的应用。具体来说，借助报纸来发布特刊，向人民群众介绍房县黄酒的历史渊源以及产地的地理环境和风土人情；
借助广播，邀请有关领域的学者和工艺传承者开展访谈；
借助电视进行专题报道和现场直播；
借助新媒体平台进行前期宣传工作。另外，将上述信息整合到一起，面向全球范围进行宣传和推广。通过这一过程，能够将各类媒体手段的价值都充分地发挥出来，取长补短，相辅相成，最终实现大型活动的圆满完成。
3.3 拓展交流渠道
随着信息技术发展的愈加迅速，媒介形式的丰富与多样也让受众的需求变得更加多元，较强的互动性改变了以往电视大型活动与观众之间单方向的交流关系，观众从以往被动地接受信息转化为主动接受信息，并能够承担起二次传播的任务。因而，这就要求电视媒体转变对观众的态度，加强与观众的沟通和交流。例如，可以在微博、微信、抖音等多媒体平台上开通账号，鼓励观众就活动中的有关问题进行沟通，不仅能够提升观众的参与感，也能够更好地满足他们多样化的需求，使得电视活动获得了大规模的宣传。例如，在2017年，央视举办了竞争“魅力中国城”的网络投票活动，十堰市与茂名市共同参与竞争。茂名市有将近八百万人口，而十堰市仅有三百五十多万人口，不足茂名市的二分之一。在充分利用微信等新媒体平台的基础上，双方展开了激烈的竞争。在这一过程中，十堰市曾经一度超过茂名市，这也在一定程度上证明了拓宽信息渠道的重要价值。
3.4 开放运营方式
电视大型活动的开展应当与当地的发展情况、地理条件和人文特色等有一定的联系。例如，十堰市曾经举办一个名为“来，挑战吧”的电视栏目，这一电视栏目中包括了多种类型的经济活动，不仅吸引了当地市民的广泛关注，也吸引了很多年轻人参与其中，成为一项有着较大影响力的综艺节目。电视台应当将这一影响力与本地的经济发展融合到一起，比如吸纳当地企业参与到活动的规划设计和实际运行中。通过这一方式，能够减少商家的成本投入和面临的风险，提升了他们的参与积极性，还能够优化宣传推广成效。由此可见，在开展大型活动的同时，电视台应当积极发挥新媒体的优势优化运营模式，吸引用户的关注和参与，强化用户的认知和了解，借助新媒体特有的方法，如现金补贴、网络游戏等开发新用户，扩大活动品牌的知名度，拓宽运营渠道。
3.5 降低承办成本
在新媒体时代下，电视台等不可避免地要选择将多种媒体类型融合到一起以拓展市场空间，发挥电视以往的优势地位，拉动其他媒体的发展，从而实现以更少的成本投入实现更高的经济收入。因此，应当采用项目制的运营模式，把握好不同媒体的特点和优势，并在此基础上实现不同媒体的分工合作。在这一过程中，应当将人员配备、事务处理等都纳入到考虑范围之中，尽量减少不同媒体之间的行政壁垒，以项目为抓手统筹活动的不同环节，从而将电视的优势与新媒体、报纸、广播等媒体形式结合到一起，创造活动卖点。
3.6 创新宣传方式
在活动的宣传和运行过程中，应当充分吸收自媒体的优势，借助网络技术，更好地提升主办方与观众之间的互动度，让观众能够有更多的参与度。通过利用新媒体的特点，电视台也应当进一步创新活动宣传方式，提升活动的知名度，从而获得人民群众的广泛关注。从当下流行的网红直播等现象我们能够发现，体验性强是吸引观众的一个重要因素。电视台拥有更优良的技术设备和更成熟的直播手段，在硬件条件上远远超过自媒体。例如，在大型活动中，电视媒体可以借助技术手段实现虚拟世界和现实世界的互动，有效增强观众的体验感。
总而言之，进入融媒体时代使各类媒体之间的竞争愈加激烈，想让自己获得更多的发展机遇和生存空间，获得更多的客户和资源，就必须要跟上时代步伐，并充分发挥自己的优势地位。电视媒体同样要抓住这一方面，在开展大型活动的过程中融入创新因素，提升受众的接受程度和认可度，获得更长久的生命力。
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