□李 江
元宇宙在英文当中直接翻译过来为 “超越宇宙”。它是特定主体运用数字化构建的，平行于现实世界运行的人造空间。在元宇宙中，用户拥有一个或多个虚拟身份形象， 利用该身份不仅可以在虚拟世界里与真人社交， 还可以与人工智能生成的虚拟人物交流。[1]随着社会主体对元宇宙的技术提升和接受程度不断提高， 元宇宙视域下主流媒体布局多维跨维信息传播格局的创建速度亦在逐渐加快。在元宇宙当中， 信息传播主体能够将丰富的信息通过多维的手段传播出去。对于信息传播主体尤其是主流媒体来说， 应当在新一轮信息技术演进发展的阶段积极推动元宇宙在信息传播领域的应用， 从多方面打造有主流影响的生态竞争力， 同时积极进行信息传播新业态软硬件的开发， 在元宇宙信息传播的基础上赋予信息以价值意义。通过多元化、多层次化的技术推进和运用， 从而促进主流媒体布局多维跨维信息传播格局的形成。
元宇宙视域下主流媒体对于其布局多维跨维信息传播格局具有许多优势。一是主流媒体的建设和创新有党和政府的强大支持背景。习近平总书记曾多次提出要“着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体”。近年来，党和政府充分重视元宇宙等数字化、信息化等新技术未来对人民群众社会生活可能带来的巨大影响，国家及各省（区、市）从资金、技术、设备等各个方面逐步加大对中央和地方主流媒体在社会各个方面特别是创新的支持力度。二是主流媒体的内容生产模式本身就具有优势和“长板”。元宇宙视域下多维跨维信息传播需要布局在人类社会生活的各个方面，而据不完全统计，全国仅省级以上报纸、杂志、音像出版物及网站多达上万家， 这些主流媒体内容生产涉及经济、政治、军事及社会的各个方面，时间跨度长，消息范围广，对于其布局具有相当优势及作用。也可以说，主流媒体的“四力”——传播力、引导力、影响力、公信力是个完整的生态体系，这对于元宇宙的平台建设是不可或缺的。三是主流媒体的人才优势在元宇宙视域下更为突出。元宇宙的平台建设及其运用是一个庞大的、长期的社会工程，需要大量的技术和专业人才的支撑， 而主流媒体由于其体制性、稳定性、工作环境的舒适性，以及各种技术的学习便利性和传承性， 吸引和储备了大量的能很快接受和攻克各种新生事物、适应新的环境的新闻和信息专业人才， 为建立多维跨维信息传播格局奠定了人才基础。四是主流媒体具有版权交易的优势， 海量和优质内容生产能源源不断地为元宇宙视域下多维跨维信息传播提供物质和资金支持。未来建设元宇宙平台更需要加强对内容的版权保护， 使其有效融合数字化与真实世界本身，更加具有多维性。
（一）主流媒体数据计算与处理能力的技术能力亟须提升
随着网络信息技术的发展，当前信息传播相较以往已经取得了长足的进步， 能够从多方面开展互动性、多元性的信息传播形式。然而随着元宇宙的到来，在大数据、5G、云计算等各种新型技术出现的背景下， 主流媒体同样面临着较大的技术挑战。由于信息技术的飞速发展，信息传播的受众群体对信息接收产生了更大的需求， 无论是传播速度还是传播质量方面都不同以往， 以往仅仅是被动地接收信息本身， 在信息接收主体实现与信息传播主体之间的互动后， 如何让受众群体在现实世界与虚拟空间之间流畅地过渡， 成为当前主流媒体需要认真思考的问题。提升受众群在现实世界与虚拟空间之间穿梭的流畅度， 需要主流媒体不断地提升数据计算与处理的能力， 而这显然是一个较大的挑战。
（二）主流媒体的信息传播软硬件开发需要提速
智能终端以及接入设备本身的便携度和成熟度是影响其运用质效的重要因素， 当前虽然主流媒体在传播信息的过程中已经实现线上与线下良好的合作和过渡， 传统信息传播方式与新型信息传播方式之间的融合为信息传播带来了极大的便捷。但是，不可否认的是， 由于主流媒体本身对新型信息传播形式反映不足， 导致主流媒体在拥有极好的信息获取渠道的同时却在逐渐淡化信息传播的主流地位。当前包括报纸、期刊、广播等在内的传统信息传播形式依然发挥着应有效用， 主流媒体也在发挥 “两微一端”的作用线上传播信息，但是相较于其他的信息传播平台，如今日头条、微信、微博、小红书等，主流媒体在进行信息传播的过程中， 其软硬件是缺乏足够的成熟度和成长换代性的，因此，主流媒体应高度重视信息传播的发明创新，提速其研发的速度，占据舆论阵地的先机。
（三）社会主体的交流特点使得主流媒体面临价值共融挑战
主流媒体在传播信息的过程当中需要将正确的价值观有效地融入信息传播当中，很显然，当前主流媒体已经取得极大的进步，无论是在社会舆论引导还是价值观念融入方面，主流媒体在很大程度上都可以做到流畅、客观、真实。然而在元宇宙时代，人类将“进入到一个更具自由度、更高灵活性、更多体验性、更强功效性的超现实世界之中”。[2]主流媒体需要考虑的不仅是传播技术和形式上的更迭变换，更要注重在元宇宙当中确保现实世界与虚拟空间之间实现技术共融，同时重视人类在现实世界及虚拟空间之间穿梭时能够实现价值共融。这些对于主流媒体来说都是极大的挑战，需要元宇宙视域下不断找出适宜的路径来有效解决已有的挑战和困难。
（一）打造有影响力的生态系统
无论是从实践角度出发，还是从理论方面，媒介发展的重要动力始终是信息传播技术本身， 如果缺乏足够的信息技术，则主流媒体很难得以提升自我，在各种新媒体、网络媒体不断崛起的当代，主流媒体想要在元宇宙视域下保持自身应有的主流地位，建构新型多维跨维信息传播格局， 需要在生态竞争力方面加大力度。主流媒体必须借助外力技术形成突破，主动出击去实现生态位的创造，并打造有影响力的生态系统， 从而在庞大的媒介当中形成专属于自身的竞争力。[3]比如，主流媒体在元宇宙视域下，可以针对自身存在的技术短板与其他互联网技术公司进行有效合作， 根据自身存在的信息优势以及技术劣势进行有针对性的提升，从而打造媒体生态竞争力。
（二）在元宇宙视域下积极进行信息传播新业态软硬件开发
主流媒体在传播信息的过程当中， 不仅要有效融合传统传播形式与新型传播形式， 更要在软硬件开发方面投入更多的精力。事实上，信息传播需要依靠的是线上和线下同时进行， 在元宇宙视域下更多依靠的是多维信息传播空间的构建， 传统背景下主流媒体本身掌握着信息获取入口的命脉， 但是当前是新型信息传播主体不断涌现和崛起的时代， 主流媒体必须针对自身信息传播软硬件方面存在的挑战提出有效策略。一是应当结合自身实践加快与元宇宙信息传播新业态的融合发展， 通过与外界技术主体之间的合作积极进行软硬件的开发。[5]深入了解开发软硬件所需的关键技术， 从而针对用户的信息需求来开发软件，掌握信息传播入口的主动权。二是专门建立有关新业态、新技术的研究机构，从理论与实践的结合上， 突破元宇宙视域下多维跨维信息传播格局的技术瓶颈。
（三）在元宇宙信息传播基础上赋予信息以价值意义
在元宇宙视域下的主流媒体多维跨维信息传播格局当中， 人类的社会化生产实践不再是单一的制造、传播、接收，而是完全沉浸在多维性的信息生态环境当中。[6]在这样的背景下，信息受众群在现实世界与虚拟空间当中穿梭，其对信息的需求不仅是娱乐和互动，而且还超越了娱乐的价值取向性。主流媒体在元宇宙视域下， 布局多维跨维信息传播格局的过程当中， 不仅要推动现实世界与虚拟空间之间的技术融合，更要通过信息传播来促进人类在元宇宙的交流中进行彼此的价值共融。主流媒体本身承担着较大的社会责任，在信息传播过程中，不应仅仅将进步的眼光放在技术融合方面，而是要学会用价值融合来提高信息的价值，从而赋予信息内容以时代价值。
元宇宙视域下主流媒体布局多维跨维信息传播格局是时代在不断进步、网络信息技术在不断发展的必然。在当前信息传播格局不断优化和扩大的背景下，主流媒体必须勇敢面对已有的挑战，通过分析当前的时代背景、技术发展特点以及自身实际、信息受众群的需求等多方面的因素， 不断通过技术优化、软硬件开发以及信息价值共融等方式， 从而在信息时代、在元宇宙当中真正形成多维跨维信息传播格局。
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