葛颖明 江西广播电视台
我国互联网技术在各行各业的普及给居民的生活带来了翻天覆地的变化，网民数量越来越多，人们的信息接收方式也在互联网的普及中渐渐改变。人们能够利用互联网以更便利更灵活的方式来接收信息，传统媒体中固定时间地点和形式的信息传播形式已经难以满足人们的信息接收需求。人们更习惯于通过互联网，即时获取各种信息。电视新闻媒体为了加强自身新闻节目的时效性，开始尝试更多的电视新闻直播形式[1]。但在实际的转型发展过程中，其直播新闻模式的发展还存在一定的问题，有着较大的改善空间。
融媒体不仅是单一的媒体行业的需求，也是时代对媒体的发展要求。主流媒体只有加强媒体融合，才能借助更先进的媒体技术占据舆论引导制高点，利用社会影响力和信息传播效力来实现文化传承、思想传导、信息传播等目的。我国重要领导人也多次在多个场合、多个会议中强调了融媒体的重要性，由此可见融媒体是当前的时代发展潮流，传统媒体只有积极加强媒体融合，引进现代化的新媒体，才能更好地适应时代的发展，牢牢占据主流媒体的传播制高点[2]。
随着融媒体时代的到来，电视新闻媒体行业为了适应融媒体时代的发展，开始尝试在节目中引入直播形式，希望能够通过直播形式重新吸引受众的注意力，提高新闻的传播效力和社会影响力。因为在融媒体时代下，人们更喜欢通过互联网的形式来接收各种新闻。与之相比的，传统电视新闻行业更加沉稳，信息传播方式也较为僵硬，难以契合当代年轻人的信息接收习惯。因此，各大电视台都开始在新闻节目中融合直播形式，希望能够通过直播形式来提高新闻信息的时效性，加强与受众的互动。但在实际操作过程中，还存在很多问题[3]。
（一）直播内容缺乏新意
虽然很多电视台积极主动地开始加强媒体融合，利用新媒体技术来开设新闻直播模式，但其创新只是直播形式上的创新，其内容依然保有着传统电视新闻选材的弊端，即具有很大的传统性和沉闷性，其新闻内容很难吸引年轻的受众。大部分电视台的新闻直播内容虽然围绕社会内容，但其选材却过于片面。
比如一些电视台会报道一些偏平民化的新闻内容，如某店主的狗突然无精打采，调监控后发现前一天几个醉酒大汉拉着狗跳了一晚上舞等，这类新闻虽然接地气、也相对来说具有一定的趣味性，但过于追求生活化和趣味化，反而失去了新闻信息的社会性，这类新闻能短时间引受众一笑，却无法让受众真正获得有效的新闻信息价值。在直播内容上也同样如此，很多电视台的新闻直播内容选材受到固化的工作思维影响，其选材缺乏新意[4]。
（二）直播平台不稳定
电视台的新闻直播与网络新闻内容不同，电视新闻的直播一旦卡顿时间过长，受众就会漏掉其新闻内容，无法重新播放。但由于传统电视新闻刚接触新媒体技术与直播平台，开设的直播平台优化不足，难以承载过多的人流量。一旦直播渠道的人数过多，其直播就很容易产生卡顿。受众在观看直播平台新闻时，很容易会因为卡顿而遗漏新闻信息，这对他们而言，体验感很差，相较而言，他们更喜欢能够完整接收新闻信息的互联网平台。而其直播平台的不稳定主要是因为后台的技术运维优化不到位，其平台难以承载大量用户同时涌入而导致的。
（三）直播互动较少
很多电视台虽然开设新闻直播形式，但在直播过程中，与受众的互动较少。很多节目主持人在做直播新闻节目时，依然秉持着传统的主持形式，互动也大多围绕于旁边的搭档，很少会与直播时的受众产生互动。受众无法通过直播来参与新闻互动，这对于他们而言，与观看传统电视新闻的区别不大。并且在直播过程中，受众即便发送弹幕参与新闻讨论，主持人也很难在直播过程中参与到受众互动中去，因为需要严格把控直播时长，在时长内完成新闻内容的报道。
（一）认清融媒形势，积极革新理念
融媒体时代的到来，给人们的生活产生带来了巨大的影响和改变。传统电视新闻只有了解到这种客观影响和改变，才能与时俱进、开拓创新，在时代的发展和变迁中始终处于不败之地。具体而言，媒体要认清当前融媒体发展形势，根据形势来革新发展理念，只有不断加强媒体间的融合，才能更好地优化当前电视新闻直播的发展，推动其媒体行业的转型升级。也只有加快转变发展理念，电视新闻媒体队伍人员的内在发展动力才能被真正激发出来，其工作理念才能真正发生转变。
为此，电视新闻媒体人员要勇于打破传统的工作思维定式，立足于电视新闻直播的发展现状，明确电视新闻直播的进步和问题、自身的优点和缺点，在了解发展缺点和不足的基础上，针对性地去寻求解决办法。同时，电视新闻媒体人员积极主动地去了解新媒体行业的发展业态和新媒体记者的工作理念，从中筛选出可以借鉴的地方，更新自身的工作理念，打破舒适圈。
（二）增强直播互动，注重传播实效
在融媒体时代背景下，电视新闻开始创新新闻呈现形式，积极引入直播模式。加入新闻直播形式，其新闻的传播路线也从单一的电视台传播转变成了电视台、直播平台双线传播，其新闻传播路径被有效拓宽。但还需要注意的是，由于当前的电视台新闻直播内容互动性不够，受众无法通过直播新闻形式更好地获取参与感和互动感，所以需要相关媒体人员重点优化这一部分，加强新闻直播的互动性[5]。
1.合理排布时长和内容
当前很多电视台的直播新闻中，主持人之所以与受众互动较少，主要是因为其时长有限，主持人需要在规定的时间内完成规定新闻解说。停下新闻报道节奏来与受众进行互动，势必需要花费一些时间，主持人的新闻就会难以在规定时间内播报完。因此考虑到这一情况，相关节目策划人员要在策划新闻直播内容时，预留出相应的受众互动时间。比如在一则新闻播报完毕后，可以预设这一新闻内容会引发受众的强烈讨论，在受众讨论的过程中，相关编导就可以在这里设置1分钟的受众互动时间，让主持人与受众短暂地进行互动。在互动完成后，又接着报道下一条新闻内容。
2.优化直播弹幕功能
受众想要在直播时参与到新闻互动中去，主要是依靠评论区发表评论以及弹幕互动。电视台的相关媒体人员可以酌情考虑以弹幕或者是评论区互动的形式，在直播平台上开设相应的评论、弹幕功能，以便受众能够及时发表评论和建议。为了确保评论弹幕内容积极健康，不会影响到新闻实时报道，相关技术人员需要针对直播平台的弹幕评论功能来设置相应的屏蔽词，对于一些敏感的、具有政治性、侮辱性、低俗性等特性的字词要进行屏蔽处理，使其无法发送出来[6]。
同时，可以在新闻直播的主持人题词板旁边放置一个评论弹幕实时滚动的显示屏，让主持人可以及时看到各种评论互动，并在播报完一条新闻的中间时间，从评论区挑选一些趣味、正能量、有代表性的论评及提问来进行互动回答，从而满足受众的互动欲望。
3.尊重受众的建议内容
出于直播时长有限的缘故，主持人无法对所有评论的弹幕内容进行互动。因此相关幕后工作人员可以将直播期间的一些有效建议收集起来，反馈到新闻直播节目的制作团队人员，积极汲取受众建议，根据有效建议来调整直播内容。比如对于一些评论中想要看某一类新闻内容的建议，以及新闻中某些用词受众听不懂等各种问题，媒体人员要积极予以重视，有选择性地进行调整，从而让受众更加直白地感受到电视台对受众各种评论建议的重视。
（三）培养专业人才，发挥人才优势
融媒体时代，新旧媒体行业之间的竞争越来越激烈，电视新闻直播节目想要在竞争激烈的媒体行业中脱颖而出，重新吸引人们的视线，就要加强创新，以人才创新来推动行业创新，以创新来推动发展。具体而言，可以从以下几个层面着手：
1.引入新媒体人才
传统电视新闻由于工作编制问题，其内部人员流动稳定，年龄普遍偏大，人才队伍缺乏新鲜血液和创新动力。因此，电视台要根据其发展实际情况来引入新媒体人才。新媒体行业作为一个新兴行业、与互联网相关，其行业中的媒体人才大多偏年轻化，具有良好的创新意识和创新活力。电视台要积极利用互联网资源来招揽新媒体优秀人才，壮大传统电视新闻的新媒体人才队伍[7]。
2.建立具有竞争力的考核机制
工作岗位的稳定会在一定程度上磨灭人才的进取心以及职场危机感，使其渐渐处于安稳的状态下，创新热情和竞争压力也会渐渐消散。因此，电视台要建立具有竞争压力的考核机制，让人员在工作中感受到竞争压力，从而产生工作动力和创新激情。具体而言，可以针对电视新闻直播节目来设立相应的考核制度，从采编人员的内容创新到主持人的直播形式创新等，建立相应的量化指标，激发人员工作热情。对于绩效考核前几名的人员，可以给予丰厚的资金奖励以及优先的晋升机会。对于编制内的员工，虽然很难将其辞退，但也可以对于一些长时间无法通过考核的人员进行各种思想教育工作，鼓励其积极工作。
（四）加强对外合作，丰富直播内容
传统的电视新闻直播，主要以电视台为主要单位来策划内容，参与直播的团队也大多是台内的媒体团队。但电视新闻直播不仅需要媒体新闻工作者进行新闻采集、录制，如果是现场直播，则还需要卫星车、转播车等设备来确保直播信号的稳定等，需要投入大量的人力物力。因此，电视台可以尝试加强对外合作，通过加强与新媒体的合作来引入现场直播技术指导、设备指导等，从而确保多场景的直播质量能够有效提升。
（五）建立传播矩阵，拓宽传播渠道
为了提高电视新闻直播的传播效率，电视台要积极搭建新闻传播矩阵，拓宽传播渠道，利用新媒体传播渠道来拓宽直播新闻的传播覆盖面。建立新媒体传播矩阵要求电视台要在网络的各个平台开设相应的传播号，比如在微博、抖音、今日头条、网易新闻、微信公众号等平台注册相应的官方账号，利用账号来铺设新闻直播链接，确保各个平台的受众能够通过官方账号分享的直播链接进入到直播界面来观看新闻[8]。
综上所述，在融媒体时代，各行各业的发展都离不开创新，传统电视新闻只有不断创新，转变发展形式，积极加入媒体融合大部队中，才能真正做到与时俱进、不断创新，也才能更好地顺应时代发展，不被时代淘汰。因此，在电视新闻中加入直播的形式，能够有效创新其新闻报道形式，契合年轻受众的新闻接收习惯和要求。只有不断解决电视新闻直播中出现的问题，优化直播质量，电视新闻媒体才能更好地实现可持续发展，占领主流媒体的舆论高地。
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