楼雪慧
（浙江农业商贸职业学院，浙江绍兴 312088）
1.1 政策引导及项目支持
2022 年中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《乡村建设行动实施方案》中，提到实施农村人居环境整治提升五年行动，引导鼓励农民开展庭院和村庄绿化美化，建设村庄小微公园和公共绿地[1]。此外，文化和旅游部、教育部、自然资源部、农业农村部、国家乡村振兴局、国家开发银行联合印发《关于推动文化产业赋能乡村振兴的意见》中提到创意设计赋能，鼓励高校艺术、设计类专业结合教学、科研和社会实践，为乡村建设提供创意设计支持[2]。本项目为2021 年浙江省大学生科技创新活动计划暨新苗人才计划浙江农业商贸职业学院项目，通过大学生对绍兴诸暨五泄进行空间和文创产品的数字创意设计，激活乡村闲置土地，挖掘地方特色文化，形成文旅产品和包装设计等。项目设计为数字创意性设计，即使用数字化建模手段形成空间提升和文创产品的效果设计，设计成果提交地方相关部门供建设开发参考。
1.2 地理位置及需求目标
五泄镇区位条件良好，旅游资源丰富。五泄位于诸暨市西部，距离诸暨市区30min 车程，距离诸暨高铁路、高速出口15min 车程，位于沪杭2min 都市圈交通圈内。五泄镇内有国家AAAA 级五泄景区，以著名的瀑布为特色。充分利用五泄乡村闲置土地空间进行开发，有利于提升居民生活环境，也可促进文旅产业的发展，带动经济提升。
根据五泄“一区、一江、一带”全域旅游发展框架，即五泄湖环湖生态旅游区、五泄江“一江两岸”风情线，以“乡居、乡贤、乡景”为特色的三乡景观带，本项目通过镇景局部空间设计，促进形成文化宣传带，推进全域旅游。此外，依托五泄深厚的文化特色，开发文旅产品能辅助旅游空间的开发，增强五泄特色文化的影响力。
空间设计中以创意功能需求，结合“荷花”元素突出文化特色为设计方法，通过对部分闲置售楼处、老旧泳池和部分新建空间进行美化空间形式、更新装饰材料、增加软装布置等方式，为居民提供基本社区生活服务和精神需求服务，为游客提供观赏、休闲等去处。设计中将空间设计与地域文化相互融合，使空间设计更具区域特色性，且将设计的空间作为一种文化载体，将文化元素以可视化的形式在空间内装饰，美化室内外空间环境，打造既有颜值又有品质的美丽五泄。空间设计打造也可为当地居民提供更多就业岗位，提升经济收入，优化生活品质。
2.1 设计荷花特色的五泄文化宣传中心
镇内有一处闲置的售楼处，根据现场走访，具有设计为宣传中心的可行性。文化宣传中心在文化旅游过程中具有重要的作用，是五泄对外来游客的重要“窗口”，起到介绍基本概况、展示特色文化、讲解旅游资源等重要作用，是给游客留下的深刻印象的重要场所之一。因此，设计过程需要从空间的材质样式、色彩、质感等方面进行细致研究。该空间重点优化设计外围墙和庭院两部分。
在布局上，参照五泄区域内现存的“谦吉堂”“崇德堂”等古代建筑布局形式，将该宣传中心内部空间以中轴对称式进行分布，营造中和、平易和含蓄的空间感受。为更方便空间交通，设计中在外围墙上增加门洞，优化空间人流动线的同时，通过圆润典雅门洞造型装饰，形成更强烈的空间仪式感，体现对中式建筑古典美的追求。对墙体平整的四角设计了翘起的飞檐，增加装饰性、突出风格性的同时，提升空间灵动感。此外，在外墙上新增荷花状壁灯，以对称形式分布，强化荷花装饰特色，亮化夜间墙体照明。
门洞进入后为重点打造的庭院空间。该空间设计以圆形金属大环为中心装饰，内采用立体镂空形式镶嵌“五泄文化”4 个汉字，配合装饰主体下方的五泄特色荷花元素的小品，形成核心景观。庭院四周拟布置荷花进行空间装饰，两边墙体以白色花岗岩作为背景，配以由墨绿色荷叶和淡粉色荷花构建而成的艺术小品，布置在宣传中心建筑左右两侧，呼应核心景观的同时，强化空间的生态感受，也为五泄荷花节等特色节庆日提供更好的空间装饰。
2.2 设计荷花特色的水域休闲娱乐空间
五泄以瀑布、荷花等为特色，游客除了观赏外，在休闲娱乐过程中需要更好的亲水性和趣味性。根据调研，在五泄镇内原有一处公共泳池，可经过设计改造，更好地满足居民日常健身需求及游客水域体验休闲娱乐的需求。
该空间以泳池空间为核心，在原有长方体泳池的基础上，以荷花的荷叶形状为基础，优化其边缘为曲线，增强其美观性和特色性。此外，在泳池一边缘处新增放置荷花造型设施的圆形岛台，营造空间视觉特色中心，增加空间的动感和层次。从远处看来，该荷花设施犹如漂浮在水面之上，向上开敞的设计有利于在其内部放置展示物品或夜间照明器具等。圆形岛台上的水乡特色景观小品乌篷船与暖色的夜间照明器相互映衬，形成特色的夜间景观效果。另外设计一座简约造型的小型拱桥，连接泳池外和岛台的空间，更好地营造水乡特色情景氛围，为游客提供更多的趣味性。
在原有泳池周边，通过新增草坪绿化、铺设白沙、放置水泥石板等方式进行优化。进行草坪绿化设计过程中，新增种植观赏性植物和遮阴性植物，为居民或游客提供夏日纳凉和交流娱乐的场地。为配合泳池营造水域效果，在周边还增铺白沙，优化地面铺装质感，丰富空间体验性。白沙铺设的地面较为柔软且行走舒适，配合水泥石板和草坪等不同色彩和质感的地面材料，保证了基础的景观交通功能，也加强了空间的艺术性，满足居民或游客的物质需求与精神感受，提升了生活和旅游品质。
2.3 设计荷花特色的图书资料阅览空间
除文化宣传中心外，还需要通过设计图书资料阅览空间，更好地为居民和游客服务，满足居民日常文化学习的需求，帮助游客了解特色文化。在调研中，拟利用现有的五泄社区文体中心一层空间，设计五泄文化图书资料阅览空间。该空间起到文化普及、知识传承、特色展现的功能，是文化赋能乡村的一种空间设计尝试，是未来乡村打造文化场景的一种方式，也是实现文化自信的一个途经。
整体空间选用五泄特色的荷花元素作为基本元素，在空间中部设置荷花造型雕塑、主题墙上设计放置水墨风格的荷花图样，营造在荷叶群中雅致阅读的空间体验感。整体空间以原木色为主体色调，配合荷花雕塑共同打造自然、清新、宁静的文化阅览氛围。
坚持“以人为本”，建筑空间设计合理规划，以起到优化资源配置、促进服务实施、展现新时代图书馆价值观的作用[3]。空间主要分为资料陈列区、座椅阅读交流区、窗台观景阅读区等区域。在资料陈列区以墙体为基础设计陈列书柜，具有储书功能外，以书放置的多彩整体柜面形式辅助空间色彩装饰。位于中部的座椅阅读交流区，在荷花雕塑的边上放置简约圆润造型的桌椅，形成洁净清新的视觉感受。窗台观景区以长条型窗台为基础，通过新增木质条形桌面和条形椅，提供宽敞舒适的阅读环境，形成观景和阅读的多功能区域，通过风景增加阅读的趣味性，缓解视觉疲劳，提高工作效率。整体空间地板选用灰色打磨仿古地板砖，耐赃耐磨、增加防滑性的同时，在空间中减少光线反射带来的视觉突兀感。灰色能更好地与建筑外部周边环境融合，让用户有舒适的空间穿越体验感。木色立面和家具设计配合灰色地面设计，形成更为自然、素雅的环境。
文化是乡村的价值守护，文创是旅游的时尚创生，文创设计是对乡村文化内涵的解读[4]。在目前举办的五泄各类活动中，有着极大的特色文创产品设计和销售的需求。如在举办的荷花节中，可以通过售卖以“荷花”为特色的旅游纪念品、玩具和食品等。面对这种需求，本研究以“荷花”元素为切入点，打造五泄特色的文创产品。设计过程中以纪念品和食品包装设计为主，拟通过设计形成直观的视觉特色。特色文化元素制作的产品作为五泄文化宣传的载体，在市场上进行销售，为五泄旅游产业吸引更多人流，兼顾宣传文化和提升经济的双重功能，形成了其特有的文化传承体系及经济增长点。
3.1 荷花系列纪念品设计
为更好地打造系列旅游纪念品，在现售文创纪念品基础上，通过统一增加装饰基本纹样、强化色彩搭配设计等方式，逐步优化产品视觉感受。
荷花系列纪念品主要通过特色荷花纹样印制在各类基础产品上进行打造。荷花纹样以荷花花瓣展开为形式进行简化设计，通过形状的提炼和组合，结合花瓣的曲线特征，可形成多种阵列拼接的美观荷花纹样图案。根据产品类型，在图案中保留无色填充或纯色填充两种形式。如在设计盘子时，将荷花纹样以蓝色线条的形式印制在白色盘面上，形成蓝白相间，明净素雅的效果。而在设计荷花主题方巾时，将纹样的各个封闭区域填充各类纯色，形成黄绿、蓝紫、青粉、蓝黄等色彩主题搭配形式。色彩丰富的包装在增强视觉效果的同时，也让消费者对五泄的景色留下更直观的印象。
荷花系列纪念品包含了钥匙扣、文化伞、纪念衫、方巾、抱枕和布袋等产品。艺术设计手法和表现有很多种，但其本质还是融合文化内涵与实用功能，也就是说大部分艺术设计都要考虑其文化内涵与实用性[5]。以钥匙扣为例，在设计过程中，通过将不同形式的荷花图案制作成钥匙扣，优化钥匙扣的使用体验，增加产品自身样式的丰富性。为提升购买量，钥匙扣以盲盒形式进行售卖，在系列包装下藏着各不相同的荷花图案钥匙扣，随机获取不同样式的荷花，提高了购买过程中的娱乐性和情感性体验。此外，文化伞在伞面印制荷花，每次开伞都犹如荷花绽开的瞬间，满足遮阳遮雨功能的同时更具有趣味性。纪念衫、方巾、抱枕和布袋等以荷花图案进行装饰，更好地描绘了一种以自然元素为主的五泄文化，在基本装饰功能外，起到更好的宣传作用。
3.2 荷花系列食品包装设计
荷花系列食品包装设计在美化特色基础包装的同时，有助于打造和推广五泄特色的文旅品牌。综合不同产品的特性，设计系列性的“荷”元素包装视觉样式，强化风景与物产之间的关系，加强消费者对五泄空间特色的认知及食品品牌的信赖程度和知名度。此外，美观的包装可为非物质文化遗产的产品设计和推广提供借鉴，传承和发扬特色文化，通过设计赋能乡村“产业”振兴。荷花系列食品包装主要打造荷花饼和荷花酥两类产品，两者均采用纯色色彩或简单图案作为背景，配以荷花和荷叶图形作为装饰，结合产品名称形成包装盒或包装袋外观。根据产品系列不同，背景色彩有绿色、木色、中黄色、粉红色等主要色调。相对于繁复的包装图样设计，该种设计方法能够更好地突出荷花特色，也更好地形成时尚简约的风格效果。荷花酥包装设计选用荷叶的绿色和荷花的淡粉色为主色调，通过鲜亮的色泽，寓意产品的新鲜和原料的自然，吸引消费者购买。荷花饼包装采用原木色的底色搭配着水墨纹样，形成传统中式包装风格效果，形似灵动的荷花水墨画，具有一定的艺术性，气韵生动、意境丰富。
荷花酥包装上印有高清的荷花照片图案，通过线性背景纹样和照片图案的荷花组合对比，结合艳度较高的色彩背景，突出了产品的核心，形成更强烈的视觉冲击，快速达到产品的宣传效果。此外，为满足各类消费者的不同需求，将包装主要分为盒装和塑料软包装两种形式，荷花酥以软质包装为主，荷花饼以硬盒包装为主。荷花酥采用软质塑料密封袋包装，增强了包装的实用性，荷花饼部分包装盒外部采用细麻绳进行缠绕包装，增加提拎的功能性，也强化了产品的乡土风格和古典韵味，丰富产品包装的情感表达。
通过调研分析乡村闲置土地现状、文创产品现状，结合提取地方乡域特色的元素，能设计出具有视觉特色和具有实用性的空间场所及文化产品。设计方案中的特色公共文旅场所，在物质和精神方面更好地提升居住和旅游的体验。五泄特色的文创产品设计能从纪念品和食品两大方面满足现有的开发需求和特色展现。在空间和文创产品的共同开发下，通过两者互相配合，相互促进，带动产业发展，形成良性的经济循环，打造功能更加完善、品质更加完美的旅游小镇，
由于研究时间和设计经验的限制等，空间设计和文创产品设计只是作为阶段性数字化设计方案，未来仍可进行优化和深入改进，供当地在进行实际开发时进行参考。
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