文|王建 付小艳 张建丽
在大力推进产业数字化与数字产业化协同发展的背景下，内容出版单位应基于数字化、数据化等视角积极进行产业化新模式的实践探索。
随着数字技术广泛运用以及文化产业新业态不断涌现，我国数字文化产业发展迅猛，呈现出需求高、受众多、传播快等显著特征。“数字化”正在广泛而深刻地影响着人们的生产生活方式。因此，对内容出版单位而言，也面临着极大的机遇与挑战，不仅要在原有的发展基础上进行产业规划，更要寻找新模式的突破，探索产业发展新格局。
数字经济与实体经济融合发展给出版单位的转型带来了新趋势与新动力。但是，综合看来，目前传统的数字出版单位主要集中于将纸质出版内容转变成数字出版内容，即产业数字化的探索。在文化+科技深度融合的驱动下，内容出版单位还应统筹规划战略布局，积极推进如何基于数据内容进行数字产业化的探索，加强出版深度融合创新发展，即数字内容产业化。基于此，中华书局古联公司以中国出版集团募投项目“中华国学资源总库”为契机，立足自身优势，积极探索数据产业化之路，在2019 年迈出了以数据赋能产业探索的第一步——“中华文化大数据（泰山）产业城”。
2019 年8 月，中华书局古联公司联合隶属于中国华录集团的山东易华录信息技术有限公司共同打造中华优秀传统文化的大数据产业化基地——中华文化大数据（泰山）产业城。该项目基于国家中华优秀传统文化传承发展实施的“文化+”战略，以科技手段致力于实现更多的文化表现形式，生产出更多的数字文化消费品，创造出更多的文化体验模式，构建“以科技和产业研究为引领、文化大数据为基础、以数据运营为核心，以文化创意行业服务、文化产业聚集、文化产业投资”的全产业链。
中华文化大数据（泰山）产业城计划前期规划落地5000 平方米产业示范区，如图1 所示，建设数据中心、运营中心、体验中心等内容板块，围绕大数据中心、交互体验、文化消费、产业孵化等板块，开展数据汇集、示范展示、双创孵化等，以数字文化产品和数字文化消费开展文化产业运营，推动“文化泰安、科技泰安”品牌实现。
数字产业革命在文化产业领域中给人们带来了前所未有的丰富体验，比如5G 传输、沉浸式体验等，这在泰山产业城中也得到了充分展现。已完成建设的中华优秀传统文化互动体验中心，包含“图像的故事”“汉字的力量”“汉字籍合”“声音的魅力”“数生万物、洞见未来”等板块，通过数字技术与大数据的赋能，融入传统文化+科技为特色的浸入式互动体验，从中华数千年的文化中提取基因，开展多视角、多维度、多层次的价值挖掘，运用视觉形象进行思维再创造，打造360°全景球幕，通过微电影形式，以360°全方位感官盛宴，让人们穿越千年，身临其境感受传统文化的魅力，将文化资源从学术研究延伸应用到传媒、教育、文博展陈、各类文化消费产品等庞大而丰富的产业链中。
中华文化大数据（泰山）产业城借助数字技术与文化的“联手”，让泰山文化实现数字化再现与传承，给泰山文化插上数字的“羽翼”，探索中华优秀文化内容资源从“碎片化”到“资产化”再到“产业化”的发展进路，如图2 所示。中华书局古联公司以此项目为起点，在实现内容资源数字化的基础上，积极探索内容出版单位构建内容数据产业化的路径与模式。
其一,以“中华经典古籍库”为基础，将内容资源转化为数据资产。
实现数据赋能产业的整体架构，首先要进行数据底层构建，将内容资源进行数字转化并形成数据资产。“中华经典古籍库”是中华书局推出的大型古籍数据库，拥有丰富的中华文化古籍内容资源，可提供古籍数字化阅读、查询、检索以及必备的辅助工具等服务。以“中华经典古籍库”为基础，借助数字化技术，通过数字化采集、保存、展示、传播等加工处理，将文化内容资源进行数字化转换，建设中华优秀传统文化数字资源库，为产品构建提供数字资源。中华文化大数据（泰山）产业城正是依托泰山文化资源，基于种类丰富、数量庞大的中华优秀传统文化各项资源通过数据采集、数据存储、数据处理、数据展示等方式建设文化资源数据库。
其二，以多元文化数据为载体，搭建文化大数据产业体系。
实现文化数字资源到数据产品的转换，要把握数据内容准确性，建立内容资源关联性，从而进行数据产品开发。数据赋能文化产业发展，将文化内容资源数字化处理后将形成文化大数据中心，可以有效保证数据可溯源，保障数据安全，进行闭环管理与运行，推进文化产品数字化开发，加大文化资源的社会共享和深度应用，构建文化大数据产业体系。中华文化大数据（泰山）产业城通过确立文化产业要素布局，进行产品场景化、智能化等开发设计，将实体空间要素与虚拟空间要素深度结合，形成虚实相融的多维空间，赋予文化新体验，发挥文化产品的主体交往属性，实现文化产品从相对“静态”到智能“动态”呈现的价值体现。
其三，以新技术运用为引擎，推动文化数据产业形成新格局。
大数据技术带动了文化产业的数据采集、数据应用、移动终端等一系列变革与发展，促进了文化新兴业态与文化创意领域的发展，比如，“云展览”“云赏剧”“云旅游”等。数字新科技也已成为文化产业转型与升级的推动要素，它促进了文化产业的“跨界”与“融合”，通过运用AR/VR/MR、全息投影等技术，结合文化的历史时空与当下时空，叠加空间维度、感官维度，从二维平面进入三维立体，打造全方位文化空间。中华文化大数据（泰山）产业城的一个重要目标就在于通过运用各项适配新兴技术，构建数字文化应用场景，打造独特的文化体验环境，创新文化消费模式。
其四，以数据服务生态为聚焦，进行多产业融合孵化。
通过现代数字技术将文化数据资源进行更深入的激活与转化，无限释放文化数据的“能量”，将要素生产、产业构建以及产业治理等环节视为一个完整的数据生态系统，以数据服务生态为聚焦，挖掘数据新价值，推动文化数据产业跨要素、跨行业融合发展。因此，要致力于产学研用一体化发展并进行多产业融合孵化，形成产业集聚效应。中华文化大数据（泰山）产业城在探索构建文化产业数据服务生态的同时，也在探索创意创新成果的转化，以实验基地、孵化器、融创中心等载体拓展园区产业孵化功能，进行政策支持、学术交流、资源共享等，并以文化数据服务赋能数字文化供应链，构建数字文化产业生态体系。
2021 年，元宇宙火爆出圈，被业界称为“元宇宙元年”。“元宇宙”代表信息技术的集成突破，它以区块链、物联网、人机交互、电子游戏、网络及运算、人工智能等为支撑的技术体系日臻成熟。多元互动的元宇宙发展必将催生新的产业，形成新业态和新物种。
出版行业在元宇宙的浪潮下迎来了新机遇。中华书局古联公司立足于大数据，从内容数据产业化的路径分析以及前景预测来看，内容出版单位数据产业化的下一个趋势将会朝着高级业态、多向维度、全面融合的内容元宇宙迈进。元宇宙是技术与内容的双向融合、联动共生。元宇宙将会给内容产业带来新的进化，在内容生产、内容形态、内容衍生、内容体验等层面赋予新的定义。元宇宙赋能内容出版单位的创新发展，在推进数字内容开发、数字产品构建、数字场景建设等方面将发挥重要作用，并通过汇聚新兴科技与文化各项资源及数字产业资源，促进数字产业优势提升，构建内容元宇宙生态体系。■
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