冯 娟
（信阳学院 商学院，河南 信阳 464000）
乡村振兴背景下非物质文化遗产（以下简称非遗）保护开发工作是促进乡村文化产业发展，推动乡村产业结构转型升级的有效方式。但在实际工作中，一些地区对于非遗商业价值的重视程度远大于其文化价值，导致非遗并未得到有效保护。同时，部分地区对宣传媒介运用不全面以及与相关行业交流不足等情况也影响了非遗保护与开发以及乡村振兴工作实效性的提升。因此相关工作人员需要充分运用大众传媒以及网络媒体，扩大非遗文化的影响力，提升非遗保护与开发工作目标与乡村振兴战略的契合性，在工作计划的制定与执行过程中加强工作人员的沟通、交流，提升乡村振兴背景下非遗保护与开发工作的实效性。
非遗保护开发工作与乡村振兴工作的结合是在保留乡村精华文化的基础上对乡村产业类型的丰富和产业结构的优化。非遗保护与开发工作的开展还包括政策的宣传，以此提升非遗所在地区工作人员以及当地居民对于非遗的认知和重视程度。乡村振兴背景下非遗保护与开发工作的开展可以以非遗为依托大力发展旅游业，从而有效解决乡村人员就业问题，促进乡村居民收入水平的提升。
（一）乡村振兴背景下非遗保护与开发工作是传承乡村文化的有效举措
乡村振兴背景下非遗保护工作的开展是充分发挥当地优势，促进非遗所在乡村人均收入和生活水平提升的有效举措。首先，非遗保护工作在乡村振兴这一政策指导下开展是推动当地经济建设以及文化事业发展的关键举措。当地村委会可以通过与相关文化管理部门工作人员的交流沟通进一步优化当地非遗保护开发工作思路与方式，促进当地第三产业的发展。其次，有助于乡村文化建设思路的优化与更新。乡村振兴背景下非遗保护与开发工作的开展可以进一步深化乡村居民对于非遗文化内涵以及艺术价值的认识，同时还可以与当地文化建设工作相结合，从而提升工作质量。最后，在乡村振兴背景下开展非遗保护与开发工作，相关工作人员可以在乡村振兴这一政策的引导下对乡村现有的资源进行优化整合，从而推动乡村振兴背景下非遗保护工作文化价值的发挥，同样也有助于提升当地居民对非遗的了解以及重视程度。
（二）乡村振兴背景下开展非遗保护与开发工作有助于优化乡村产业结构
乡村振兴的初衷与目标就在于提升乡村建设质量以及乡村居民收入水平，保证乡村居民安居乐业。首先，乡村振兴与非遗保护工作的结合可以帮助当地村民明确非遗的文化价值以及商业价值，从而不断提升乡村居民对非遗保护开发工作的重视程度，对于乡村文化产业的发展具有一定的积极作用。其次，非遗保护项目融入乡村建设工作有助于丰富乡村产业类型，有利于充分开发与完善当地文化旅游相关项目以及基础设施建设，从而为当地不同行业产业发展奠定基础。最后，将乡村非遗与第三产业进行紧密衔接，在丰富与完善当地产业结构的同时还可以解决乡村人员的就业问题[1]，促进乡村居民收入水平的提高。
（三）乡村振兴背景下非遗保护与开发工作的开展有助于乡村振兴的实现
乡村振兴背景下非遗保护与开发工作的开展对于乡村建设各项工作的有序推进以及非遗保护开发思路的更新也具有重要作用。首先，将非遗保护融入乡村建设工作过程中可以帮助乡村建设人员充分了解本地区特色与优势，促进乡村建设工作方针与策略准确性与针对性的提升。其次，乡村振兴与非遗保护开发工作的结合还可以提升村民对非遗的重视程度，是深入挖掘非遗文化价值，提高乡村居民经济收入，推动乡村振兴与建设的重要手段。最后，乡村振兴背景下非遗保护与开发工作的开展可以有效提升当地村民对于乡村建设各项工作的配合程度，这对于村委会以及相关部门公信力的提升具有一定的积极作用。[2]
乡村振兴背景下非遗保护与开发是推动乡村建设质量提升、深入挖掘非遗文化价值、实现乡村居民经济收入提高以及乡村振兴的重要手段。但在实际工作中还存在一些问题，致使非遗保护与开发工作推进缓慢，对于乡村振兴工作质量的提升也造成了一定的消极影响。
（一）经营者对于乡村非遗的文化内涵认识有限，挖掘不足
非遗保护开发与乡村振兴工作的结合不仅需要工作人员以及当地居民对国家乡村建设政策文件有透彻的认识与了解，而且需要相关工作人员对于当地非遗的缘起、发展以及保存状况进行全面深刻的了解。首先，部分乡村干部以及非遗工作人员对当地非遗的了解不足，在具体的乡村建设与非遗保护工作结合过程中对于非遗商业价值的评估以及文化价值的发掘有限，导致在工作计划的制定与落实上存在较大的偏差，影响了乡村建设工作实效性的提升。其次，相关工作人员对当地非遗自身文化内涵与现代文化、时代发展间的联系没有进行深入挖掘，导致非遗精神内涵并没有得到有效弘扬与传播，也影响到非遗所在乡村建设工作的推进以及当地相关文化旅游产业的发展。最后，部分乡村工作人员对非遗商业价值的重视程度远大于文化价值[3]，导致在具体非遗保护与开发过程中对非遗的保护程度有限，以非遗为依托的相关文创以及文化旅游项目的开发与非遗自身文化价值意蕴相去甚远，同样也阻碍了乡村建设工作科学性与实效性的提升。
（二）乡村振兴背景下非遗保护开发工作与其他行业联动有限
乡村振兴背景下非遗产保护开发工作的开展不仅需要当地村委会以及相关政府部门的努力，而且需要与其他行业以及文化管理部门进行有效交流与密切配合，但在实际工作中，这种交流与配合有限。一是部分乡村非遗保护开发工作计划的制定以及工作方式的确定与当地旅游行业及文化管理部门间的交流不足，对于当地非遗的保护与开发以及旅游业的发展帮助有限。二是部分地区基础设施不完善。三是部分地区村委会与非遗相关文创企业间的交流不足，这不仅影响了非遗品牌形象的树立以及文创IP的打造，而且对于乡村振兴工作质量的提升造成了一定的阻碍。
（三）乡村振兴背景下非遗保护与开发工作缺乏统一规划
乡村振兴背景下非遗保护开发工作的开展需要在了解当地非遗实际情况的基础上，对非物质文化管理部门与乡村村委会的工作计划、工作方式等进行统一规划。首先，部分乡村非遗保护开发工作目标较为模糊，与乡村振兴工作取向之间的重合度有限，不仅影响了乡村振兴工作实效性的提升，对于当地以非遗为依托的相关行业发展也造成了一定的阻碍。其次，部分地区文化管理部门与当地村委会未就工作计划以及工作开展方式进行深入交流探讨，工作细节以及工作流程未达成共识，对于乡村振兴工作条理性的提升以及非遗保护开发工作顺利推进都造成一定的阻碍。最后，非遗保护开发工作的开展需要依托当地社会资源以及政策优势[4]，在政策保障下进一步提升非遗的艺术价值及其文化影响力，但部分村委会以及文化管理部门的工作开展方式较为单一，且相关政策落实不到位，对乡村建设工作计划的制定、工作策略的调整以及非遗保护与开发造成一定的阻碍。
（四）乡村振兴背景下非遗保护与开发工作的媒体宣传有待加强
乡村振兴背景下非遗保护与开发工作的开展符合国家政策导向，是推动乡村地区经济发展的有效方式。首先，部分地区对于乡村振兴政策以及非遗保护工作的宣传存在一定的形式化倾向，不仅影响了当地非遗文化辐射力的扩大，对于以非遗为依托的文化旅游行业发展也造成了一定的阻碍。其次，非遗保护开发工作以及乡村建设工作的落实需要结合时代发展趋势，充分运用互联网信息技术，但部分地区对于互联网宣传媒介的运用有限，不能进一步扩大非遗的影响力，对乡村振兴工作质量的提升也造成一定的阻碍。
乡村振兴是拓展脱贫攻坚成果，推动乡村居民收入提升以及乡村产业结构完善的有效方式。乡村振兴背景下非遗保护与开发工作的开展不仅可以促进乡村文化产业的发展，而且对于村民经济收入的提高以及就业问题的解决具有积极作用。所以，非遗保护与开发工作的开展要深化相关工作人员以及村民对于非遗文化内涵以及经济价值的认识，要充分运用大众传媒以及新媒体对乡村非遗进行宣传，非遗所在地的村委会要加强与文化管理部门以及旅游产业负责人的交流沟通，从而促进乡村建设质量的提升以及非遗的保护与开发。
（一）深化对乡村非遗文化内涵的认识
非遗保护开发工作的开展要注重强化非遗所在地村民对于非遗的保护意识，推动非遗影响力的提升以及艺术价值的发掘。首先，要深化乡村居民以及非遗保护工作人员对于当地非遗时代背景、文化内涵以及艺术价值方面的了解，提升当地居民对于非遗保护开发工作的重视程度，推动乡村非遗保护开发工作的有效落实。其次，相关工作人员对于非遗文化内涵的挖掘以及艺术价值的开发不仅要尊重非遗的特色以及文化习俗，而且要将非遗的文化内涵与时代发展相联系[5]，发扬其对于当地发展的现实意义。最后，相关管理部门以及当地村委会要进一步提升对非遗的重视程度，明确非遗对于乡村建设及行业发展的带动作用，促进非遗项目保护开发工作的有序推进和乡村振兴工作质量的提升。
（二）加强非遗保护开发与其他行业之间的联动
乡村振兴背景下非遗保护开发工作的开展是推动当地居民收入水平提升以及文化产业发展的有效举措，同时对于非遗所在地区其他行业的发展也具有一定的积极推动作用。首先，非遗所在地区的文化管理部门要加强与旅游行业之间的协调配合，对于以非遗为依托的旅游行业发展进行统筹规划，进一步推动当地以非遗为依托的文化旅游产业的发展。其次，非遗传承与保护不能拘泥于物质形态，当地村委会工作人员还要与文化管理部门进行有效合作，就非物质文化传承人的培养以及由此衍生的文创品牌的开发进行及时沟通[6]，进一步推动当地文创产业的发展。最后，当地政府部门可以在与文化管理部门交流讨论和专家论证的基础上围绕非遗保护开发项目加强基础设施建设，在优化当地居住环境的同时推动非遗文化影响力的扩大。
（三）加强乡村振兴背景下乡村非遗的规划与开发
乡村振兴与非遗保护开发工作的耦合需要站在全局的高度，对工作的具体开展进行科学完整的规划。首先，要明确乡村振兴与非遗保护开发工作的目标，并对不同工作人员的责权范围以及工作内容进行科学合理的划分，进一步推动当地乡村建设质量的提高，增强对非遗保护传承工作的关注度。其次，当地管理部门要积极聘请专家对地区非遗的保护现状、传承背景等进行深入考察，提升乡村振兴与非遗保护开发工作质量。最后，村委会要进一步更新乡村振兴工作理念，优化非遗保护与开发工作方式，从而进一步推动当地产业结构的优化，扩大非遗文化影响力。
（四）优化乡村振兴背景下非遗的媒体宣传方式与策略
乡村振兴背景下非遗保护与开发工作的开展不仅需要当地村委会与相关政府部门进行密切配合，而且需要充分运用网络媒体，对乡村振兴政策以及非遗项目进行充分宣传。首先，当地政府和文化管理部门要制定切实可行的非遗保护开发计划，拓展宣传深度，同时根据实际工作中存在的问题对工作计划进行调整，将乡村振兴与非遗保护开发工作更好地结合起来，增强其对游客的吸引力。其次，相关文化管理部门要充分利用互联网信息技术以及自媒体在信息传播上的优势，对当地乡村特色以及非遗项目进行宣传，在提升非遗文化影响力的同时促进当地乡村振兴建设质量的提升。最后，乡村干部以及工作人员要充分认识互联网宣传的特点和优势，更新乡村建设以及非遗保护开发的思路[7]，通过短视频等形式对非遗的传承展现过程及其文化内涵进行详细阐述，从而不断加强受众对非遗及当地特色文化的了解，进一步提升乡村振兴与非遗结合程度，从而推动相关文化旅游行业发展。
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