◎毛璐 刘思莹
地域文化发展是经济社会发展的重要组成部分，风格各异的地域文化已经成为地域经济社会发展必不可缺的推动力。[1]在地域文化视阈下研究与开发“文化云·常德”App，有利于推广和发扬常德特色文化。“文化云·常德”App运用现代技术，将文化渗透进线上文化交流中，以激起社会大众对常德文化的了解与喜爱。总体来说，“文化云·常德”App旨在运用App的优势，划分具体模块来介绍常德文化，挖掘常德的地域文化特色，使常德文化更好地融入现代生活中。
地域文化是指在中国特定区域内具有悠久历史的独特文化，并在历史传承中发挥着重要作用，也是最能体现空间特征的文化类型之一，主要表现在方言、饮食、民居、婚丧节庆等方面。地域文化一方面为地域经济发展提供精神动力和文化氛围，另一方面通过与区域经济社会的相互融合，产生巨大的社会效益，直接促进社会生产力的发展。简单来说，伴随着经济社会一体化进程的推进和知识经济的兴起，地域文化已变成提高区域经济竞争力、促进社会迅速发展的中坚力量。[2]
地域文化能代表一个地区的文化特色，对常德地域文化的研究可以从方言、饮食、民居和民俗文化几个方面进行。常德方言是流传在洞庭湖、澧水区域常用的地方口音，常德丝弦、武陵戏等本土曲艺均以常德话为传播媒介。常德方言的形成与历史上北方居民大规模南迁密切相关，在形成过程中一直受到北方话的浸润、冲刷，因此，常德虽然地处华中，却属于西南官话。常德有着“鱼米之乡”的美称，得天独厚的地域资源，使得常德在饮食制作上独具特色，常德钵子菜、津市牛肉粉、擂茶等日常的饮食深受大众的喜爱。高墙环绕、两进两出的窨子屋是常德民居建筑文化的“根”，更是千里沅江的文化脉络。常德民俗文化异彩纷呈，主要以极具地方特色的常德丝弦和常德花鼓戏为代表，每逢早间演出，座无空席，深受观众的喜爱。由此可知，常德的地域文化特色鲜明，在发展过程中能不断融合外来文化，创新发展，虽历经千年仍充满活力。
（一）“文化云·常德”App开发的意义
搭建一个移动宣传型的“文化云·常德”App，以此宣传常德特色文化。该App有针对性地向用户推送与常德文化相关的信息，让用户更加具体地了解常德文化，体会常德文化之魅力。同时，依托“文化云·常德”App打造常德文化专属IP资源，进而发展文化产业，打造常德文化品牌。
1.弘扬常德文化
常德文化资源丰富，通过文化产业、文化传承等，使常德文化由“可读”转向“易读”，打破固有的“常德思维”，构建具有常德特色的产品服务品牌和旅游产业体系。[3]在文化产业发展思路上，以常德深厚的历史文化资源为依托，借助“文化云·常德”App并利用互联网进行有效宣传，不但能将当地的历史遗址、曲艺、工艺等特色文化呈现在公众面前，还能发挥“文化云·常德”App的桥梁作用。除此之外，当地政府、文化旅游及宣传部门也可利用此App加大对常德旅游资源的推广，使常德的地域文化为大众所熟知，让游客亲身体验常德之美，以达到传播常德文化的目的。
2.满足用户多样化需求
“文化云·常德”App通过对系统的精心设计和对特色文化的宣传，不仅满足了人们的精神文化需求，还能给人以精致、优美的心灵体验。除此之外，该App通过细化常德文化的主要部分，并结合实际加以变通，能更有针对性地满足不同用户的需求。首先，突破了阅读能力障碍。无论用户阅读能力如何，都可以用图像和视频等方式欣赏丰富的常德文化产品。其次，突破了时间和空间障碍。手机和笔记本电脑的便携性和移动性更符合现代社会快节奏、时间碎片化、空间运动频繁等特点，所以App更利于空闲时间不够充足的用户领略常德文化。再次，突破了财富能力障碍。用户能以较低费用或者优惠活动免费获得需要付费才能体验常德文化的机会，还能够听到关于常德文化的音乐，看到与常德文化相关的电影解说。用户足不出户便能欣赏到常德独一无二的文创产品。最后，突破了信息有限的障碍。众所周知，以往生产者和消费者之间的信息渠道有限，但是通过“文化云·常德”App的搜索技术，用户不但能够在海量的文化产品中选择感兴趣的内容，还能发现新的文化产品。[4]
3.完善社会化营销渠道
“文化云·常德”App根据政府的相关政策，整合文化资料，使该软件更具有针对性、权威性。通过创新软件内容，突出软件内容特色，避免陷入与相关文化产品进行同质化竞争的困局当中，并充分利用常德文化资源，发挥传播常德文化的重要作用。该App注重解决用户在交流中所提出的问题，充分发挥线上软件及时、灵活互动的优势。同时重视以网络营销为主的网上推广形式，改变传统信息轰炸式骚扰，鼓励用户持续性使用该软件，实现可持续发展模式。[5]
（二）“文化云·常德”App的设计特色
1.内容配置具备地方特色
“文化云·常德”App以常德文化为主体，发掘常德特色文化，将本土文化渗透到人们的生活之中，因此，“文化云·常德”App无论是寓意方面，还是设计感方面，都充满了常德文化的气息。与此同时，App在与其他文化的融合过程中能对常德文化进行传承创新。
2.信息整合全面化
“文化云·常德”App通过精简有序的内容设计，将App的内容化繁为简，为用户进行文化筛选，方便浏览。此外，App将常德文化的知识碎片进行整合，逐步实现信息资源的全面化，让用户对常德文化的了解更加透彻。
（一）“文化云·常德”App的界面设计
1.界面颜色设计
App界面颜色以红、蓝为主，红色代表常德地标武陵阁，是常德市经济文化中心的象征，蓝色代表着常德沅江澧水。桃花源是常德著名景点之一，该App选择桃花的图案修饰界面，整体风格以简洁、清新为主，凸显出常德文化的特色。在视觉效果上，App将常德相关元素融入界面设计之中，给用户留下深刻印象。[6]
2.内容设置
“文化云·常德”App将常德文化整体划分为八大模块。特色文化区和善德文化区为App的主要部分，其主要介绍常德特色旅游景点、历史红色遗址、地方曲艺、常德方言和传统手工艺。善德文化区以电子读物的形式将与常德善德文化相关的学术著作呈现给用户，体现出常德文化崇德向善的文化精髓，不仅能让用户通过阅读书籍的方式丰富自我的精神世界，又能让善德之风深入人心。常德美食区和文化分享交流区为App的次要部分。根据对人们了解常德文化形式的调查问卷分析可知，通过短视频的方式了解常德文化的人数占比较大，因此，常德美食区特别设计出视频讲解的形式，以此传授常德美食的制作方法。同时，App在文化分享交流区采取积分兑换礼物制度激发用户学习常德文化的兴趣。当用户上传与App策划活动相关的视频时，工作人员会对其内容进行审核，通过审核后便会自动为用户增加积分，用户便可在个人中心查看积分情况，根据积分制度兑换与积分相对应的精美奖品。
（二）“文化云·常德”App的功能设计
1.软件安全功能
App会保护用户的个人信息，定期排查软件安全系统，对软件的数据库进行备份。同时，对于错误或异常信息会及时调试，查询软件异常之处。
2.数据分析与推送
App会根据用户在某一模块的浏览量，推断出用户的喜好，再通过大数据分析，向用户推送感兴趣的内容。同时，App会分析用户的模块使用率，从而提高用户的信息筛选率，及时改善用户体验。
（一）“文化云·常德”App的开发困境
近20年来，我国的互联网事业高速发展，互联网已经成为人们生活中的“必需品”，而App作为第三方应用软件，是手机的重要组成部分，“文化云·常德”App想要在种类繁多的App中立足，其开发过程也面临种种困境。
1.信息整合过程复杂
（1）内容涉及领域广。“文化云·常德”App主要从文化、美食、旅游等方面介绍常德特色文化，涉及领域比较广，后期信息整合方面的工作开展也会相对困难。因此，App开发者需要具备足够的知识文化储备，将常德文化各大分区进行细化分类，满足用户不同层次的文化需求。
（2）版权问题处理的复杂性。在后期“文化云·常德”App的开发中，版权问题更是不容忽视。当开发者整合信息时，若未经原创者授权随意发布和转载其作品，就会触及版权红线，从而产生版权纠纷问题。随着近几年人们版权意识的不断增强，维护版权变得愈来愈重要，版权意识更是App开发过程中需要重视的问题。[7]
2.忽略用户的主体性
现如今，大部分的App设计很难做到将用户放到首位，在实际应用中也很难发挥用户的中心作用。[8]“文化云·常德”App对目标用户的精准定位还处于比较模糊的状态，各个年龄层的用户文化需求分析仍然不够全面，App的各方面功能也有待优化和提升。若开发者只按照自身的需求去开发与设计App，必然会导致用户的关注量大幅下降。
3.缺乏推广与宣传的经验
“文化云·常德”App缺乏在应用市场上排名的宣传和推广经验。如今，人们最常用的短视频软件像抖音、快手和西瓜视频等，之所以能够在各个群体中迅速发展起来，是因为这些App通过对目标用户的全面分析，根据用户的爱好推荐视频，迎合用户需求，以更好地达到宣传与推广的效果。因此，“文化云·常德”App的开发也离不开相关策划活动，而这些活动是真正关乎用户自身利益的，能吸引更多的用户下载App，以此提高App的知名度。
（二）“文化云·常德”App的规划建议
在开发后期，App会从以下几个方面进行优化处理。
1.明确App的受众群体，确认主题定位。“文化云·常德”App是将独特的常德地域文化作为区分于其他文化类应用的创新点和宣传点。App作为一种新媒体，需要依托手机、电脑等电子产品使用，所以将“文化云·常德”App受众群体定位在14岁至45岁这个年龄段最为合适，此年龄阶段群体接受能力强，且乐于探索新鲜事物。[9]
2.完善App的界面设计，增强用户体验。
将地域文化和常德文化元素融入界面设计中，创造出一款界面整洁、功能齐全、展示常德文化的App，通过富有内涵的设计和常德特色文化来吸引使用者，让App与用户建立情感链接。[10]
总体来说，移动文化宣传型App虽然属于刚兴起的产品，但其行业竞争非常激烈。而如何有效深入地挖掘目标用户的真实需求，开发出契合不同用户需求的服务功能，将成为未来国内移动文化宣传型App生存发展的关键之一。基于这一现状，开发者可以针对“文化云·常德”App的国内外用户需求进行详细的研究，继而指导App界面设计的提升以及功能的完善，加强常德文化产业的信息化建设，提升常德文化产业的综合发展水平，为常德的文化宣传贡献一份力量。
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