赵立群
（烟台日报社 山东 264001）
在媒体创新中，技术是最重要的动力。传统媒体与新媒体的发展，其实就是优势和前沿技术相互支撑、相互依存的一个过程。这种利用新技术发展出来的新媒体，肯定比传统的媒体更好，也更容易吸引更多的观众，但新媒体的优势不是一时半会就能模仿的。只有密切联系，互相促进，才能让受众体验到便捷的信息，感觉到距离不再是障碍，同时也能加快技术的发展。
媒体是指信息的传播载体和平台，能够提供信息的服务平台都称为媒体，按照发生的先后顺序分为：纸版媒体、广播、电视电影及其网络媒体，新媒体所指无线传输通信技术大力支持所产生的新型媒体形式。所谓新媒体，是指在第二次世界大战之后，利用网络技术，利用信息机构作为核心，通过智能化终端作为输出设备，为用户提供信息服务和互动信息，并从中牟取利益的新型媒体集合。广义新媒体包括互联网技术、网络信息技术、通信技术等新型的信息媒体总称。如微信公众号、数字有线电视等。在技术不断革新的同时，新媒体的技术也迅速发展，对传统媒体的市场营销造成冲击，促使传媒行业的变革与革新，对传媒产业发展有利。
（一）传统媒体
第一，专业化运作。如从收集信息、阅读评论、润色文字到制作书籍等传统媒体，都有专门的技术专家对它们进行审查。第二，对信息内容的解析程度较高。任何一本书籍、刊物，都有相应的学科，随着科技的进步与不断的完善，出版社出版，期刊社深度行销，并根据自身定位和读者需求，聘请相关的专业人士撰写。第三，方便搬运。阅读报纸杂志等传统媒体，要有其他的辅助手段，才能在任何时候都看得明白。第四，学术价值更高。要使我国的书籍出版事业繁荣，推动科技进步，既要适应时代的需求，又要具有创造的意义，没有经济效益的专业著作，也要考虑到自身的发展，写出适合普通读者口味的书籍。
（二）新媒体
第一，促进了人们和信息的联系，随着经济的一体化，新媒体逐步成型，打破原有的独占鳌头。新媒体以其开放、传播速度快等对世界各地人民的生存环境产生了巨大的冲击。第二，互动特征。观众可以从各种媒体中，挑选出自己所接受的电视新闻。并且在一定程度上得到传播，在内容方面也有了更多的话语权利，并且可以快速、便捷的双向沟通，这会对电视节目的选择和节目的安排产生一定的影响。第三，新媒体在时空上表现出了跨越时空的特点。高清晰度电视为传统电视和新开播的电视业务提供了一条高效的渠道，观众的表现不再局限于室内。第四，新媒体也具有大众传播的“小众化”的特点，即人人都能进行沟通。使用者能根据个人偏好制定出个性化的日程安排，手机电视依靠的是移动终端，使自身成为一个拥有高度个性化特性的信息通道。在新媒体影响下，观众的阶层出现了分化，进入各种媒体，并在不同的时间、不同的地方观看。
在特定的编辑过程中，新媒体和传统媒体在传播形式、编辑方法和面向的观众方面都存在差异。
（一）传播形态差异
报纸、广播、电视机等传统媒体，由于受到媒体手段的限制，报纸、杂志等媒体以文本和图像为主，其沟通形式较为单一，对观众的教育水平有一些限制。在传统媒体上，电视通过文字、图片和视频紧密地联系在一起，以动态的画面呈现媒介内容，与视听紧密地联系，以达到受众的感观需要。同时，传播的主要是思想政治宣传和民生改善，贴近受众的日常生活。总的来说，由于媒体的特殊性，传统媒体的沟通形式更加偏向于后者。
新媒体是移动终端的载体，传播具有很强的协同性，它可以用传统文字和照片来主导，也可以增加广播的音频，在接受的形式上给受众两种选择，还可以加入视频，动图，甚至还能接入到视频站点中，将新媒体和视频站点进行链接。电视、视频、图片等娱乐类节目还能利用软件美化、增加动画效果、增加花字等多种形式。多元化的沟通方式、密切的联系，造就了新媒体多模态的传播方式，它满足了许多受众的需要，也满足了观众对自己的抉择。
（二）稿件编辑
稿件编辑的不同之处包括以下三点：第一，制作的标题。由于网络上的消息来源多种多样，现在的人们已经可以做到足不出户就能知道世界上发生了什么事情，所以，各种各样的受众都在接受着海量的信息，希望能够从这些信息中脱颖而出，于是，在传统媒体中，就应该抛弃常规的标题，取而代之的是好奇和挑战，于是“标题党”应运而生。通过捏造事实、以偏概全、夸大其辞、句点运用等手段，假消息在网络上博取了大量的访问者，从而提高了网络的知名度。比如：“某个人半夜做了这样的事……”等标题。第二，编辑的内容。海量的信息充斥着互联网的每一个角落，这些独特性和可读性低的文章会失去观众的注意力，所以，那些“高端大气”的词汇就会被编辑慢慢地抛弃，而内容也会变得清晰、通俗。在文章的前半部分，罗列出了一些重点，而在长文阅读部分，可以通过链接来增加其他部分的点击。第三，独有的音视频编辑。随着抖音视频、快手视频等短视频的出现，新的视频网站的编辑内容逐渐朝着文本、视频语音、小视频等多样化方向发展。这种方法比传统媒体更能吸引观众。
（三）新闻编辑交互差异
在传播的速度上，网络媒体的传播远不是一般的传统媒体可以比拟的，网民可以在最短的时间内获得信息，并对这些信息进行详细的反馈，与新闻编辑进行即时的互动交流，但由于传统媒体的传播速度较慢，往往不能进行即时的沟通。
无论是广播节目、电视机还是报刊，都是单向的，媒体编辑处于强势地位，让受众接受什么样的信息，用户很难进行信息的反馈，互动性比较差。但是，在新媒体环境下，它的传播具有双向和多向性。每个用户都拥有信息交流的控制权，他们可以选择接收，也可以关闭，不再接收任何消息，还可以对这些消息进行及时的回馈。同时，新浪微博、博客等新媒体技术手段也对受众和人物形象产生了一定的影响，大众不仅可以成为信息的接收者，也可以成为新闻的传播者，可以是信息的创造者，也可以是信息的传递者。每个人都能成为传播的源泉，观众可以在任何时候对自己的观点进行反馈、评价、填补和互动，最大限度地提高公众的参与度和自觉性，满足群众的话语权要求，从而实现双向交流信息互动平台。
（四）传统媒体与新媒体在传播方式上的差异
媒体传播方式是指最终接受信息的人们。在传统的纸质媒体中，媒体以文本形式向读者传递新闻信息，而受众则是从报纸中的语句中获取和理解国内外的新闻信息。为满足不同受众的需求，在不断地完善着传统媒体的种类，越来越多的专业化的纸质刊物出现，满足读者对新闻信息的职业素质需求。而电视和广播都是通过接收到的数据来进行信息的传递，但广播是通过无线信号进行广播，而电视却要通过有线网络来进行传输。在三大传统媒体当中，电视的传播方式得到了广大观众的认同。在传统媒体中，纸质媒体形式是通过文字进行沟通，在广播中，以声音作为媒介，而电视以图像、文本和声音相结合，使得整个传播过程都变得生动起来。传统媒体的传播方式对其新闻策划的核心思想产生了深刻的影响，而在传统媒体中的纸质媒体，注重的是文字的活力，可以说是“咬文嚼字”。而广播更注重声音的力量，对播音员的声音要求也很严格。电视注重音响与图像的结合，力求画面与声音的和谐统一。
新媒体呈现出多种表现形式，例如电脑等，与电视一样，通过有线网络进行交流。而手机则像是广播，通过接收的数据来实现无线传输。另外，与传统媒体不同的是，新媒体在网络中的传播方式是：人们通过QQ、微信、微博等网络平台，在网络中进行交流、发布、共享。
总体而言，按照传统媒体和新媒体编辑经验不同，在新媒体环境中，传统型新闻编辑必须进行变革和革新，以顺应媒体行业发展趋势，同时应参照新媒体良好经验，以奠定观众基础。只有这样，传统媒体和新媒体才能更好地服务，为受众提供更好的服务业态。■
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