◎倪志强
(安徽广播电视台农业科教频道，安徽 合肥 230000)
融媒体时代的到来为传统媒体带来了创新转型的机遇，尤其是新闻类短视频的出现，在很大程度上转变了新闻信息的传播方式，借助于文字、视频和声音的编辑与整合，有效增强了新闻信息的传播效果。近年来，以抖音、快手、西瓜视频为代表的短视频平台飞速发展，为传统媒体进行新闻报道带来了新的思路，通过制作新闻类短视频能够有效提升新闻传播效率，助力传统媒体创新发展。
新闻类短视频属于传播媒介和互联网深入融合而产生的新兴事物，新闻短视频即以直接阐述新闻信息为核心的短视频形式。现阶段学术界对短视频的概念尚未有统一明确的定义，但普遍认为短视频是时间在5 分钟左右，通过新媒体平台和智能手机终端进行传播的一种媒介形式。而新闻类短视频在一般短视频的概念上融合了新闻传播的属性，不单单在内容方面倾向于关注社会热点、时政要闻及突发新闻事件等，另外还涉及到一些热门新闻的评论、新闻专题等各种形式。
新闻类短视频的出现是现代社会发展和信息技术普及应用的必然趋势[1]。首先，新闻类短视频融合了图片、文字、视频、声音等丰富的元素，基于短小精悍的制作风格，在相对固定的时长中能够为受众带来真实准确的新闻信息，为传统媒体新闻传播带来了更为直观、高效的传播途径。其次，新闻类短视频自身迎合了融媒体时代下受众新闻信息获取需求，也符合受众碎片化阅读的习惯，近年来得到了较快的发展。从当前的市场整体情况来说，新媒体平台中的短视频内容主要集中在美食、旅行、美妆以及游戏等与受众日常生活紧密联系的场景，但必须要认识到的一点是，新闻类短视频开始慢慢发展为现阶段基于移动端与互联网的新闻内容创作传播的重要途径。
(一)保证高质量信息输出
与过去的新闻传播模式比起来，新闻类短视频能够在更短的时间为受众呈现更加丰富的内容，短视频自身蕴含的信息量更大，而当前更多受众也愿意利用碎片化时间来获取自己想要的新闻信息，所以在新闻类短视频的编导制作过程中必须要符合知识性、实用性和时效性的要求，高质量的新闻短视频应当在编导时真正考虑到信息内容的价值输出，通过优质的内容来满足不同受众的需求。
(二)注重引发情感共鸣
新闻类短视频的编导制作应当生动全面且能够个性化地传播新闻信息，同时也应当考虑到信息传播时的互动性要求。在实践中我们能够了解到，很多播放量与点击率较高的新闻类短视频在内容上都能够有效激发受众的情感共鸣，将情感当成是新闻短视频的内在驱动力。因此，编辑人员在工作中不单单要充分尊重新闻类短视频内容的真实性与客观性，同时还需要充分照顾到受众的情感，不断提升视频内容的广度与深度。
(三)不断融入创新元素
进入新时代后，人们的物质生活水平日益提高，对于精神文化的需求也逐渐增加，对于广大受众的多元化需求，在对新闻类短视频进行编导制作的过程中必须要确保质量，坚持创新，让新闻短视频具备独有的吸引力。比如，可以对新闻类短视频的叙事方式和表达方法予以创新，转变过去一直以来新闻播报给受众留下的刻板严肃的印象，让新闻类短视频具有特色且充满趣味，同时在编导过程中要主动探寻更加新颖的切入点，持续维持受众对新闻短视频的关注度[2]。
(一)内容设计
为进一步提升新闻类短视频对受众的吸引力，促进其传播效率提高，编辑人员在进行编导制作的过程中应当着重做好内容设计，借助于内容创新来确保新闻类短视频能够有效满足不同受众的需求。在实际工作中，编辑人员应当根据不同新闻主题来把握好编导风格，结合具体内容合理确定传播形式，之后再对主题予以明确定位，从整体框架上把控好具体内容。在融媒体时代背景下，编辑人员需要充分重视并开展好新闻素材采集、题材编辑、主题优化以及视频推广等所有流程的工作，在深入分析研究的前提下，对具体内容的细节予以调整。新闻类短视频的创意往往来自实际生活积累和专业的工作能力，具有视觉冲击力的新闻素材能够有效吸引受众，还能够增强他们的体验式共鸣。例如，《共享单车“坟场”》便采取无人机航拍的方式给受众展示了一组具有震撼性的画面，同时结合背景音乐极大提升了视频的冲击力；
又比如《昆山“金字塔”大楼》的视频画面如同搭建起的积木，极具科幻感，这些都是基于实际生活产生的编辑创意，在新闻类短视频制作过程中应该予以借鉴和参考。
(二)拍摄设计
在拍摄的过程中，拍摄者应当充分考虑到镜头、角度的运用。第一，在进行新闻类短视频的拍摄时，拍摄人员能够选择多台摄像机同时进行，采取这样的方式不单单可以把新闻事件利用不同的镜头和角度予以呈现，也可以在后期编辑制作的过程中选择效果最好的素材进行剪辑；
第二，对于新闻素材的采集和拍摄时需要突出独有的风格和特色，确保视频整体画面和结构比例保持协调的基础上，突出审美元素的应用，为受众带来更加优质的观看体验；
第三，新闻类短视频的编导制作时，语言属于重要的组成部分，对语言实施编辑排版时应当对画面中的字体和位置进行合理调整，确保字体和视频画面保持同步，让受众能够清楚明确地了解新闻事件内容[3]。
(三)细节处理
针对新闻类短视频的编导制作而言，应充分关注细节方面的处理。首先是精选文案。短视频时长一般在3—5 分钟左右，对文案的要求更高，若言之无物或模棱两可，必然会对新闻的真实性和准确性带来影响。因此，编辑人员需要具备较好的文字功底，对视频文案予以合理加工。其次是音乐的选配。音乐作为新闻短视频的重要辅助，合理的配乐能够提升视频内容的表现力与感染力。新闻自身具有一定的严肃性，但在短视频的编导过程中依旧可以加入合适的音乐，如《Palace Memories》《matsuri》等音乐，都适合作为新闻短视频的背景音乐。合理选择配乐能够提升新闻短视频的感染力，有效吸引受众的眼球。最后是做好剪辑工作。部分新闻类短视频在编导制作过程中，仅仅对时长进行剪辑处理，这样只能够满足报道讲话类型新闻的要求，因此需要编辑人员结合具体内容来灵活剪辑。如针对建国七十周年阅兵式的剪辑，央视新闻所制作的短视频便剪辑了各个兵种在队伍行进过程中的经典细节，虽然整个视频的时间不长，但也给受众带来了震撼的效果。
(四)表现形式
对于新闻类短视频的表现形式来说，需要编辑人员对解说和旁白形式进行创新，也能够采取无解说的方式，选择更为自然的叙事过程来为受众呈现新闻事件的经过，有效体现出新闻主题。当前PGC 模式慢慢发展为短视频生产的主要模式，让短视频编导制作的专业性不断提升，这一模式依靠专门的拍摄手法与剪辑技巧能够有效提高视频质量，激发受众浏览兴趣。澎湃新闻制作的《大国大桥》选择国内九座设计施工难度最大的桥梁工程为主题，将视频划分为9 集，每集时长控制在4 分钟左右，吸引了无数网友观看。另外，编辑人员还把每集视频的精华提炼出来制作成长度在30 秒左右的微视频，在其他平台传播进一步扩大了新闻传播范围。
(五)尝试采用纪录式 Volg 视角
Vlog 的出现是拍摄者为了记录自己的日常生活等创作的视频日记，体现出非常显著的个人风格，在新闻类短视频的制作过程中可以尝试选择Vlog 的形式，有效激发受众的情感共鸣。现阶段Vlog+新闻开始逐渐发展起来，与短视频新闻比起来，这一视角具有非常鲜明且独特的风格。编辑人员在选择Vlog 进行新闻报道的过程中，可以从拍摄者的角度出发来对新闻内容进行讲述或者评论，对拍摄素材进行整合剪辑后发布，能够为受众提供一个全新的观看视角。采取这样的方式不仅进一步拉近了新闻和受众的距离，同时可以灵活选择记录、直播以及互动等各种方式，增强新闻短视频的吸引力[4]。
(一)积极引流更多用户
在融媒体时代下，要提升新闻类短视频的传播效率，必须要根据实际情况来建立更加系统完善的传播链，确保新闻类短视频能够及时推送给相应的受众群体。但目前部分新媒体平台的传播链不具备完整性与科学性，因此，我们应当以新媒体平台为基础来积极引流更多用户关注，可以提升新闻类短视频的曝光率，提高点击量和浏览量，确保新闻传播效果。在实际工作中，应当分析研究不同类型的信息传播平台，结合其特点来开展好新闻类短视频的传播工作。例如，微博属于拥有巨大流量的社交平台，近年来微博已经慢慢形成了其独有的信息传播体系，平台中很多自媒体、明星、大V 等都是基于这一信息传播体系来吸引粉丝，新闻媒体也能够建立自己的官方微博账号，在微博平台发布具有趣味性的新闻类短视频，促进传播效果的提升。又如，央视新闻入驻抖音平台且建立了官方账号，依靠抖音平台的传播链与流量给用户带来了不同类型的新闻信息，在新闻短视频中真正凸显了普通受众的话语权，依靠评论或点赞等方式也可以第一时间收到受众的反馈信息，受众能够通过评论直接与官方进行交流，表达自己的意见和建议，真正让这些网络平台成为提升新闻类短视频传播效果的重要载体。
(二)深化新闻内容挖掘
在媒介融合背景下，新闻类短视频在编导制作的过程中必须要对内容予以深入挖掘，要求编辑人员能够准确提取新闻素材中具有价值的内容，而并非是一味博取受众眼球的低质量信息。新闻类短视频必须要发挥出积极正面的舆论引导效果，应当宣传正确的价值观，以优质的内容来提升影响力。例如，能够在短视频中添加社会纪实类的素材，从普通受众的视角出发来展示新闻事件，有效激发受众的情感共鸣；
又如，能够对某一类新闻进行跟踪报道，合理划分为若干个短视频形成合集，从而提升新闻报道的深度；
结合受众的喜好和收看习惯来精准推送；
按照新闻的具体类型设置匹配的标签。广西电视台制作的《我的青春在路上》系列短视频，给受众展示了广西近年来在农业帮扶、科技助农等相关工作中取得的成绩，视频中通过农业农村厅驻把控村书记的讲述，让受众了解到当地农村经济发展的过程，展示了当地从贫困迈向乡村振兴的过程，仅仅几分钟的视频就让广大受众感受到广西政府支农助农、扶贫攻坚的决心。又如，在建党一百年的新闻报道过程中，新华社也编导制作了《建党百年：正道》短视频，其中囊括了党的伟大历史成就，它在编辑过程中转变了过去那种笼统化的叙事方式，选择以神山村、小岗村和凤阳县等作为切入点，以更加新颖的角度展现了党对国家建设发展的伟大贡献[5]。
(三)增强视频的互动性
当前的新闻短视频在发布之后，还可以利用新媒体平台的评论功能、转发功能与点赞功能等，从而有效满足用户群体对新闻的交互性需求。一般情况下，在受众群体观看相关的新闻短视频内容之后，除了可以在其中发表自身的意见、看法之外，还能将其转发给其他的受众，针对于新闻信息和事件进行实时性的交流和互动，新闻交互性也会随之增强，这对于更好地采纳网友的意见和建议，提升短视频新闻质量起到了重要的促进作用。例如，在两会期间，无论是两会代表还是网友，都能够通过新媒体平台中发布的新闻短视频发布弹幕评论，媒体平台下的网友留言成为开放性的舆论场，尤其是对于社会热门话题及重要的民生话题讨论起到了积极的效果，也促使越来越多的网友放弃沉默，积极参与其中，获得真正的参与感，同时提升了新闻短视频的传播效果和影响力。
总而言之，融媒体时代的来临不单单为传统媒体新闻类短视频的编导制作和传播创造了有利条件，同时也进一步加剧了新旧媒体之间的竞争。因此，编辑人员应当在确保新闻类短视频内容质量的基础上，进一步发挥出创新意识，防止出现同质化内容，才可以得到更多受众的关注和喜爱，促进新闻传播效率的提升。对新闻工作者而言，应当真正做好短视频编导和传播两项工作，提升视频质量水准，合理选择发布平台，实现传播效果的不断提升。
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