◎李灵子
(广东广播电视台，广东 广州 510000)
结合实际可以得出，党的重大活动、党和政府的重大决策，以及其他国家有关信息等内容是时政新闻报道的主体，在党和政府有关方针政策落实的过程中具有较为重要的作用，一方面为此项工作顺利开展以及有效推进提供强有力保障，另一方面也为进一步加快媒体融合发展进程提供强劲动力。同时，时政新闻报道也能让社会受众更为及时、清楚地了解和认识时事政治，并对我国当下政治发展的具体状况，以及各国政治动态信息有较为深入、全面了解。
时政新闻是地方台立台的根本，是主流媒体传播“政声”、引导舆论并有效发挥“耳目喉舌”作用的关键途径。在融合思维背景下，时政新闻报道内容以及传播渠道的创新和改进，能够让媒体深度融合需求得到极大满足，并在迎合当下市场发展趋势的同时，遵循传播规律以及让时政新闻记者自身综合能力得到进一步提升[1]。由此来看，融合思维下全媒体时政新闻报道模式创新具有其必然性和必要性。
时政新闻在党报党刊、电台以及电视台中占据核心地位。时政新闻报道是党和政府的化身，具有极强的政治性以及政策性，其口径极为严苛、报道格式统一固化，其报道的内容主要为领导者参与的会议、活动以及政策类议题等，其语言较为单一，内容较为严谨，其形式较为枯燥，新闻报道程式化较为突出，已不再能满足当下社会受众的需求。
伴随移动互联网新媒体技术的高效发展，新旧媒体相互碰撞、摩擦，彼此有机结合，传统时政新闻报道面临前所未有的发展机遇，应积极迎合当下市场发展趋势，进行不断创新、探索，以此满足现下新媒体发展的需求。除此之外，传统新闻节目在新闻传播工作中的地位也会受到一定的影响，大量新媒体平台纷纷加入到新闻媒体传播工作中，进而为新闻节目创作提供源源不断的“新鲜血液”。新媒体平台结合公众号、微博、QQ等形式，实现时政新闻实时、有效生产和传播，其内容涵盖范围之广、影响程度之深是传统媒体无法比拟的。故此，时政新闻报道应有效发挥新媒体传播的优势，让时政新闻的真实性、时效性、及时性得到强有力保障，进而为融合思维下全媒体时政新闻报道模式创新发展提供强劲助力。
(一)明确运营定位
为保证全媒体时政报道的质量和成效，有关管理人员的首要任务是进一步明确相关媒体的受众地位，进一步锁定有关公众号服务的社会受众。同时，还要进一步提升对受众群体的关注度，为其提供及时、有效、有价值的公众号推送内容，以此为全媒体时政新闻报道内容质量提供强有力保障。例如，就“融合思维”这一微信公众号来说，其根本目的在于幽默风趣、个性独特的风格为热爱阅读和丰富知识的学生群体或者社会精英群体提供个性化推送内容，并以多样性、情景式的原创内容作为核心，此种更具个性化的推动内容让公众号受众群体规模得到进一步扩大，进而让公众号推送内容推广工作质量和成效得到进一步提升。除此之外，公众号受众群体在阅读的过程中，与文章内容产生较为强烈的共鸣，进而与文章所构情景融为一体，让受众群体自主参与到公众号内容推广、宣传工作中，以此进一步提升公众号推送内容传播速率，使公众号推送内容宣传、推广工作质量和效率得到强有力的保障[2]。
例如，就“一个人听”公众号来说，文字和音频是此公众号最为主要的推送内容，其核心在于生活感悟类知识，其文章内容多以通俗易懂、简单明了的方式呈现，进而受到“90后”群体的青睐，易与此年龄阶段受众产生共鸣。此种更为明确的受众定位，使其所推送的所有文章都能够极大满足受众群体实际兴趣、生活等需求，让其在受众心中的认可度得到有效强化，进而让受众群体规模得到进一步扩大，使微信公众号的浏览量和传播效率得到显著提升。因此，可以说该微信公众号运营模式较为成功，其最终成效较为理想。换言之，为有效保障微信公众号运行成效和质量，完美呈现个性化特色和独特的品牌魅力，相关管理人员应在保证推送内容质量的前提下，进一步明确公众号定位，明确受众群体。
(二)推进深度融合
进一步加快深度融合工作进程，进而让时政报道吸引力得到进一步提升。故此，在全媒体时代背景下，党报党台应进一步稳固舆论阵地，以此让新闻报道自身价值、作用以及意义得到强有力的保障，而以往空泛的说教式新闻报道方式已不再能满足现下舆论生态需求。
进一步推进融合思维落实工作进程，创新完善传播媒体模式，结合多样传播方法和路径，让时政报道直扣社会受众的内心深处，并与之产生强烈共鸣，充分利用当下年轻人易于接受、喜闻乐道的内容形式和话语方式开展党的思想传播、推广工作，已然是当下党报党台进一步强化自身核心竞争力的重要手段和必然路径。
一年一度的全国两会，鉴于其自身具有极强的政治性、时效性，并且与社会各界群众的关系密切，进而成为社会关注的焦点。在融媒体时代环境中，将全国两会作为核心和根本的大时政新闻报道倘若依旧采用传统模式，走传统路径，忽视传播工作的效率和质量，对传播模式创新的重要性认识不彻底，对传播影响力以及社会受众的肯定度和喜爱度不放在心上，那么国家要事、民生大事的传播成效将急剧降低。从“跃然纸上”“只闻其声”转变为“移动指尖”，唯有通过有机结合融合思维，创新全媒体时代时政报道模式和路径，才能让全国两会报道工作质量和效率得到强有力的保障。近年来，在围绕全国两会开展新闻报道工作过程中，广西日报运用“中央厨房”模式，结合报纸、网络以及新闻客户端等多种平台，进而达成“一次采集，多元生成，全媒体发布”的工作目标，让其新闻报道传播成效和质量、传播影响力以及舆论引导力得到进一步提升[3]。其中，广西云客户端构建了“书记主席今日谈”板块，此板块运动生动形象、诙谐幽默的漫画模式，加以现代脍炙人口的网络语言，将党的声音和思想准确、新颖地呈现出来。同时，在两会期间，“山海之约与你‘合拍’”融媒体系列产品在新闻910官方抖音、微信视频号等多种平台播放，其阅读量高达“100 000+”，并得到央视频两会频道的辅助。
除此之外，在每年开展全国两会报道工作的过程中，广西日报、广西广播电视台都会在北京设立媒体直播间，针对全国人大代表以及全国政协委员开展专访工作，同时结合多种新媒体客户端构建“书记市长访谈录”板块，凭借封面、专题页以及H5融合模式，构建“书记市长给你打来视频电话”的新颖H5。除此之外，广西日报旗下的广西新闻则利用“微报两会”的报道模式，其工作核心在于充分发挥手机的作用，凭借科学、合理的传播手段和模式，利用平面动漫或者动画视频等新颖、先进的新媒体技术，让社会受众从纸质媒体中得到视觉的冲击以及听觉的享受，进而让报道具有“活性”和“活力”。
2021年，广西广播电视台将广播微信公众号、视频号、微博以及抖音等新媒体平台进行有机融合，严格遵循相关宣传规定和标准，针对总书记视察工作进行全面、具体报道，例如《生态漓江让桂玲山水更美》等。凭借新媒体抖音视频的宣传和推广，让总书记的教导和言语得到全方位报道。除此之外，充分发挥朋友圈的影响和作用，利用独特外景以及相关图片，并引用总书记的金句，让更多的社会受众深入了解并掌握红色文化、创新融合思维，以及多样精彩的民族风俗。
(三)强化技术赋能
为更好地满足当下移动互联网环境的需求，针对党报党台报道模式开展创新改进工作，进一步强化技术赋能，让党报党台报道工作效率和质量得到强有力保障，已然是当下时政报道创新工作的重中之重。
在5G时代背景下，新媒体传播平台得到高效发展并在生活、学习以及工作中得到广泛应用，为社会发展提供了更为快捷、便利的传播和推广路径。故此，对于党报党台尤其是地方省级党报党台务必充分发挥新媒体、新技术的作用和优势，不断探索更为科学、有效的传播模式及呈现方式，不仅要将多种多媒体相结合，而且也要成为集大成的完美体现者，让新传播技术赋能传播力。同时，党报党台应结合实际状况以及市场发展趋势，对传播模式以及传播技术进行及时转变、创新，进而让更为科学的传播手段、更为先进的传播技术以及更具创新的信息在时政报道工作中的应用水平得到进一步提升，让平台生态得到有效改进和优化，使时政报道工作效率和质量得到强有力保障。除此之外，也让时政报道影响力以及舆论导向能力得到进一步强化。以广西云融媒体生态系统为例，其创建于2017年，秉持“一次采集，多种生成，全媒传播”的工作原则，将广西日报、广西新闻网以及新闻客户端等进行有机结合，同时将云计算、大数据以及人工智能等技术融为一体。自成立之初到2021年，广西日报社各媒体用户总量达到50 000 000+，其阅读总量达到近200亿次，其在探索新路径、转变新模式的过程中，向媒体制高点前进，为时政报道提供了更为强劲的助力和更为有利的平台。
(四)丰富营销渠道
多样、多元的营销渠道在微信公众号、抖音、微博等媒体平台快速、高效发展工程中发挥着极为重要的作用，为保证各种媒体平台能够更好达成盈利目标，只是单一凭借朋友圈或者朋友彼此间转发是难以完成的，因此对营销渠道开展创新、扩展工作是十分必要的[4]。具体来说，可以将微信公众号平台、知乎平台以及今日头条平台进行有机结合，凭借各种营销渠道间的相互补充和彼此合作来构建一个系统、完整、科学的管理体系。例如，“融合思维”这一微信公众号，其之所以在当下激烈的市场环境中立足，是因为其运用了多元营销渠道，在利用微信平台的同时，充分利用微博、视频以及部分线下活动开展宣传推广工作，进而让受众规模得到进一步扩大，使自身的影响力、舆论导向能力得到有效增强。
除此之外，也应对表达模式进行多样化以及多元化改进创新。结合实际生活来看，在日常生活中我们所接触到的时政新闻报道绝大多数都是将文字作为主体，然而此种模式较为枯燥乏味。鉴于此种状况应积极采用多样方法从另一角度抓住受众眼球，如将部分图片、视频等合理加入其中，同时采用更为生动、风趣、脍炙人口的文字进行修饰，进而让其传播成效和质量得到强有力的保障。
(五)方式求新
为更好地迎合当下市场发展趋势，满足社会受众的需求，应对时政新闻报道宣传以及推广方式进行创新，以此为社会各类受众带来别具一格的体验。在全媒体时代环境下，大量信息得以开发和利用，而伴随社会经济和科学技术的高效发展，人们接受信息的方式得到不断创新和改进，并逐渐向多样化、多样化方向发展。结合实际来看，电视、广播、报纸已不再是人们接收信息的主要渠道，越来越多的群体特别是年轻群体对以往单一、乏味的传播途径的认可度以及热爱程度逐渐下降。同时，微信、QQ、微博等逐渐成为当下人们接收信息的主要渠道，传统的受众群体由于彼此兴趣爱好、关注点等存在一定差异，进而出现分歧，对时政新闻报道工作产生一定的影响。
伴随科学技术的不断创新、完善，信息化发展进程逐渐加快，新旧媒体的相互碰撞、有机结合以及推陈出新，让时政新闻的表现形式及方式得到创新和完善。2015年，人民日报打造的核心在于进一步加快多样新闻要素深度融合、各类报道资源有效共享、各项媒介互通互利的全媒体新平台——中央厨房，对时政新闻未来发展趋势进行深入探索，为各种传播平台进一步激发内部活力和要素提供强劲助力。各主流电视台在全媒体构建工作中具有极大优势，应充分结合中央厨房创新改进工作，集成信息产品，根据不同需求输出到相应的终端用户[5]。同时，充分考虑受众的实际需求以及兴趣爱好进行科学、合理调整，以此为时政新闻传播工作效率和质量提供强有力保障。
第一，积极引进视频、图片、H5等现代新媒体技术，并使其作用充分发挥，挑选更为适宜、合理的新闻素材，制作风格独特的视频，以此让时政新闻更易于社会受众理解和接受，进而让社会受众心中的认可度和喜爱度得到进一步提升。除此之外，新颖、形象的呈现模式，更能够牢牢抓住社会受众的眼球。
第二，应进一步提升对传统时政新闻报道延伸传播工作的关注度。由于时长以及版面的约束，针对未能全面具体报道的时政新闻，可以充分利用新媒体技术，采用更为灵活、便捷的方式对时政新闻进行讲解和修饰，然后结合抖音、微信视频公众号、Vlog等多样新媒体新闻形式，实现立体化多维度报道，进而让不同社会受众需求得到极大的满足。
总而言之，全媒体时代的来临为各级党报党台带来了严峻的挑战，同时也为其带来了更多、更良好的发展机遇。在此环境下，时政报道应及时适应新传播语境，对传统报道模式进行调整和创新。而时政记者应时刻秉持“守正创新”的工作理念，将创新思维和融合思维落实于实际工作中，更为深入地把握社会受众的需求和兴趣，进一步强化时政新闻的可视性和直观性。通过更具科学性、合理性的传播模式，让党报党台传播工作效率和质量得到强有力保障，从而充分发挥自身的舆论导向作用。
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