■ 宣城日报社：顾维林
信息技术促进了移动互联网的快速发展，也促进了新型短视频通信手段的蓬勃发展。短视频有着巨大的影响，极大地改变了信息的获取，改善了人与信息的紧密联系。短视频的独特优势为我们提供了媒体融合的新方向。
就比较严肃、权威的传统媒体而言，短视频等新闻媒介的主要内容具有群众化、休闲化、生活化的特征。大多数短视讯账号或网络平台都隶属于自营性公司，其盈利模式也确定了它需要满足社会大众口味，才能获得更多流量，并转化成更多利润，这也导致了短视讯等新闻传播内容存在着明显的娱乐化趋势。以传统方式拍摄出来的视频与新媒体时代的短视频新闻产品还是有区别的，新媒体时代短视频只需要通过一部手机就可以实现新闻内容的生产和传播，传统主流电视媒体团队需要抓住新媒体的特征，充分发挥自身视频制作、专业化新闻生产的优势，培养人员新媒体思维，提升产品价值和效果，通过专业化的人才团队生产高质量的短视频融合新闻产品，抢占新媒体新闻市场。
1.1 个性化
电视经营公司下的资讯相对严肃，但短视频新闻的基调相对轻快，资讯内容通常会搭配风格富有多样性的内容，鲜活感和活力感更为突出，能够有效将民众口味与生活特点融合到一起，民众在了解资讯后更能产生一些新鲜感。就短视频创作而言，创作人一般是用户自己或公司技术人员，因此对于由公司创作的短视频作品，一般可以将其称之为PGC，而对于由用户自己创作的短视频，则可以将其称为UGC。
1.2 时效性
就传统报道方式而言，由于采编模式和制作模式均较为严谨，在对新闻报道内容加以处理时要求较多，因此在新闻报道传递时便会收到一些干扰，从而产生了滞后性问题。对短视讯新闻报道而言，由于制作方式和处理框架并不固定，针对某些突发新闻报道，能够随时对其加以广泛传播，从而所得到的社会大众关注度也相当高，新闻报道在传递时的有效性也能够获得很大程度提高。但同样，短视频新闻由于在具体内容领域方面相对较灵活，加以制造时在总体上也相对随意，故在叙述方法和创作方式上并未对其做出严格要求，而且其在编辑流程中也并没有遵守叙事逻辑。此外，在短视频新闻制造时，也可搭配幽默画外音甚至是生动背景音乐。
1.3 开放性
因为网络社会天然具备着开放化和公开化的优点，所以在新型媒介环境下，全体社会成员均享有了公平参与制定政策和发布新闻信息的权力，在这一过程中也发挥出了自身的能力，给新闻报道短视频内容带来了巨大的革新和个性化特点。就当前的实际状况而言，短视频新闻信息内容的出品方虽然兼顾了专门与非专门二种用户，但就客观而言，专业用户无疑具有更成熟的制作技术，因此新闻报道短视频的内容质量较高，但同时摄制收费也较高；
而非专业用户踏入这一行业的门槛条件相对较低，因为凡是掌握拍摄设备，如电脑等，并具有相应网络敏感嗅觉的使用者，都可以拍照并创作短视频新闻信息内容，并将其上传发表于相关的新兴传媒或网络平台，所以短视频新闻内容虽然涉及范围相当广阔，但专业化程度相对较低，短视频质量也参差不齐。但依托于网络的开放性，非专业用户已然构成了当前短视频新闻信息内容的最重要生产商。
1.4 碎片化
短视频新闻片在内容方面，拥有一个主要且突出的特点就是内容碎片化，就播出时长而言，短视频新闻片通常短至十几秒，长至几分钟，但整体呈现的资讯内容相对较少，且非常简练。这种碎片化的呈现形态特别符合新兴媒介时期青年读者的需要，由于青年群体常常承受着很大的工作与社交压力，用于观看媒体的时间非常有限，自身也存在明显的碎片化特征。
1.5 智能化
很多社交网站可以通过智能算法的推荐作用，自动确定观众的口味，增加短视频新闻的浏览量，大大增加了观众收到消息的便利性。社交网站也是大流量的聚集地，其可以基于用户喜好以及社交特性，对短视频新闻进行智能传播，并有效地实现了最大意义上的流量提升。
传统新闻报道的制作流程中，通常会由专门队伍承担任务，短视频新闻制作在内容与品质方面的优势并不大。同时由于传统新闻报道方式在结构框架上相对严密，而由于短视频的过度娱乐化，在短视频新闻中往往缺乏相应的报道态度，从而导致受众在浏览短视频时会对其真实性有所质疑。因此互动性也亟待提高。
2.1 优质内容较为缺乏
短视频新闻的信息撰写主体，大致包括了专业传媒机构和非专业的自传媒机构二种。总的来说，前者在报道选择、切入视角、报道制作手段等方面都比较优秀，尤其针对青年群体对新闻内容的关注度与痛点的把握比较精准，具备了逻辑严密的报道思路，但由于对短视频这样碎片化表现形式的掌握与把握程度还不够，导致报道最后的呈现形态具有一些缺陷。而后者所制作并推出的短视频虽然新闻内容包罗万象，涉及范围宽泛，但由于缺乏严肃专业的报道思路，新闻内容也基本集中于社会娱乐等热点方面，对社会时政的关注度较少。
2.2 同质化趋势加剧
当前在新兴传媒及网络平台上呈现的诸多短视频新闻信息，无论是在内容架构上或是形式上均具有相当明显的同质性现象。另一方面，短视频在内容架构上也通常依循相似的套路，开头先是视频出品方的品牌宣传，之后就直接是新闻报道中发生的重要场景，在引起目标受众群的注意之后，再利用主线式故事的发展策略，以相对快速的时间节奏对细节信息做出相应的延伸。整个短片视频一般都没有配音，多采取直接直击场景的模式，同时在醒目的地方会标出对新闻事件概括说明的大字。在新媒体平台上出现关于某一热门事件的短视频新闻信息时，许多创造者也常常以迅雷不及掩耳之势效仿或跟风，从而导致大量高度同质化的新闻内容出现在各大社区网络平台上。
3.1 文本视频结合
该种形式主要是将采访短视频穿插在媒体的采访工作内容中，把短录像当作采访文本填充和扩展，让广大受众们更进一步地理解媒体所采访事件的来龙去脉。这也是短视频新闻在开展宣传时最普遍采用的一种表现形式，可以让社会大众同时掌握短文本加视讯二种表现形式，从而增进社会大众对新闻内容的认知和理解，也可以反映出报道的真实性和感染性。
3.2 短视频专栏
短视频专栏是将短视频板块加入到传统媒介中，并对短视频节目进行有效建设，而通常情况下，也会以传统媒体品牌与制作队伍为主要依托，同时使用新方法开展短视频剪辑和音频制作，在此过程中，会将某个专题或者新媒介时代的短视频报道进行传承和创新发展。特定短视频节目通常都会有自身相对固定的目标受众群，这也从一定程度上表明了短视频正在朝着垂直化方面发展，短视频节目在进行细分的情况下可以让目标受众的需要得到更好满足。
3.3 短视频平台
在网络科技日益发达以及网民规模逐步扩大的背景下，有许多创业者和公司也进入到了短视频领域当中，短视频新闻及相关客户端也走进了大众的视线之中，短视频平台内容的涉及范围也相当广阔，同时以娱乐轻松为主题基调。
4.1 保持差异化风格
在某种程度上来说，内容内涵也是短视讯媒体有序健康发展的关键。以“快手”有限公司为例，出于迎合有些使用者的猎奇心态，“快手”会发布一些低俗信息内容。结果其企业不但被勒令整顿，甚至造成了大批使用者的流失。短视讯媒体创作者就应该革新制作方法，突出自己特点，形成自己的新风格。在内容内涵上，既要强调信息短、平、快，更要强调信息要素的清晰、全面，并为使用者创造富有针对性的高品质信息内容。以新闻类的短视频平台“梨视频”为例，它已经建立了若干个丰富多彩、有个性的短新闻节目，例如《老板联播》主要是面向创业者，《风声视频》面向社会纪实报道，而这些垂直性节目也可以进行精准化发布，满足社会的各类需要。
4.2 优化创作内容
在短视频新闻的制作、播出流程上，应搞清楚各渠道的评判尺度，通过建立科学的信息筛选体系和内容选择制度，找出短新闻信息中需要收录或者删除的重要信息，以更多富有亲和力的信息吸引广大受众的关注，从而尽量避免对广大受众造成视觉效果上的审美疲惫。另外，还要突出“以人为本”理念，这种“人”是短视频新闻报道的主要受众。而消费者在接受短新闻信息时有主观选取也有被动接受，通常情形下消费者都是按照自身的口味自主选取喜欢的内容，而所谓被动接受则是指新闻系统中利用智能算法向消费者所传递的、在其不经意中所接受的信息。不论是观众自主接受的信息或是被动接受的信息，创作者均要深度发掘信息，提高小视频新闻的宣传有效性。
4.3 创新生产模式
目前在中国发展得比较突出的短视频平台大多采取UGC+PGC制作模式，且以UGC为主，PGC为辅。UGC即一般用户的自制信息内容，而PGC即专门自制信息内容。用户生成内容确保了短视频新闻信息内容的全方位、广度、时效度；
而专门生成信息内容则确保了短视频新闻信息内容的专业化、优质度。以“梨视讯”为例，其“一手调查”与“一手video”两板块的主要功能就是收集拍客队伍所生成的新闻报道素材，由拍客把获取到的新闻报道素材提交至梨视讯专门新闻团队，然后再由专门的技术人员经过二次编辑、打包后发表出来。
4.4 加强相关人才培养
传统媒体在不断发展中形成自身品牌，在受众群体心目中具有较高权威性和公信力，受众认可度也较高。不管在过去或是现在，都有着相对稳定的消费者群，使产品在竞争的市场经济中依然能够占有一席之地。并且，在人才方面传统电视媒体具有绝对优势，在长期培养锻炼过程中，凝结成的高素质专业性人才队伍是新媒体所不具备的。鼓励传统电视媒体从业者学习新媒体技术，充实新媒体人才队伍，打造一支全媒型专业报道队伍。传统的电视时政报道方式和新兴传媒技术融合，一方面是为了推动自身发展，使电视时事报道更好地服务于广大人民群众利益，另一方面也增加了自我的宣传力和影响力，从而充分发挥好电视时事报道的舆论导向功能。在融媒体时代，新闻的生产方式更加自由，可以通过传感器、机器人等方式采集信息生成新闻，这种在智能机器协作下的新闻生产方式改变了原来由人工进行新闻采集的方式，使得信息收集更加全面、高效，能够从不同维度收集更多新闻信息，完善新闻内容生产，释放了新闻从业人员的活力，提高了新闻生产效率，使得新闻从业人员有更多的时间和精力去挖掘更复杂深入的新闻事实。
4.5 强化时效性
在融媒体背景下，电视时政新闻应该创新原有报道形式，适应新媒体平台内容特征，生产短视频类融合新闻产品。融媒介的实质就是把多元化的媒介有机融合，充分发挥不同新媒体平台自身的长处和特点，使电视时政新闻报道更具创意性。由于新兴媒介平台资讯发布速度快，资讯生产数量不受时效的影响，同时消费者大多是随时随地通过碎片化的时间查看资讯消息，如果媒体信息更新过少的话，很难引起受众的注意。新媒体从业人员应该以秒为单位抢占新闻时效，坚持全天候运行，保证新闻时效性。
媒体融合是内容、网络和终端的集成。当前关于媒体凝聚力的讨论主要集中在数字技术在整个新闻传播过程中的突破与创新，新媒体思维的形成以及信息产业整合与发展。传统电视媒体在长期的发展过程中具有特殊性。在媒体整合的背景下，传统媒体相互补充，共享资源，充分发挥自身优势。实现资源共享，打破原有基础，形成新的新闻传播理念。在媒体融合时代的激烈竞争中，坚定走下去，不断传达核心价值观，引领积极舆论。
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