2月中旬，世界著名的时尚盛宴伦敦国际时装周开幕了。对四大国际时装周有所了解的人都知道，伦敦时装周最著名的特色就是大胆、创意，甚至有人称其为“不疯魔不成活”。在这次的伦敦时装周上，中国设计也占据了一席之地。2月17日，一场美轮美奂的“山水・中国当代时装秀”登陆伦敦时装周，作品以简单清晰的廓形，精湛的手工工艺，创新的面料充分体现出这一含义。“例外”作为代表中国女装创意品牌，寓意为“水”，以对女性的独立思考和人文精神，以大爱无疆的气度赢得了专业来宾对中国创意文化的感动与惊喜。
通过本次活动，英国开始了解到了中国服装。英国文化协会马丁・戴维信忍不住感叹，中国品牌当天的表现让人赞叹。英国服装协会主席哈罗德・提特曼表示，“作为中国冉冉升起的一个产业，我们非常期待中国与英国的创意产业相结合所产生的结果”。可以看出，中国服装之所以能让英国时尚界折服，最重要的原因就是创意。
创意是时尚的灵魂
有人说时尚是轮回，今天已经过气的东西可能在几年之后又称为潮流经典。这不是没有道理，上世纪80年代甚至更早的时尚在今天重新流行就是例子。这种潮流被称为“复古”，而复古本身也已经称为一种时尚风格。
单从复古来看，也许你会说这股时尚潮流里面并没有创意，仅仅是把以前的东西拿过来怀旧罢了。其实不然，除了把当年的物件直接拿来怀旧之外，所有的复古设计都是有新的创意在里面的。就像服装，现在全球都流行复古风，而所有的复古设计你都无法找到和以前一模一样的款式，也就是说设计师并没有直接把旧款拿来当做新款搪塞。
复古风尚且如此，其他的时尚就更不用说了。中国时尚界当然也非常明白这一点，所以我们可以看到时尚界几乎云集了国内最好的创意人。到798走一圈就可以发现，这个以传统和现代混搭而产生强烈时尚感的地方，一直就被中国最顶尖创意人所钟爱。最初在798生活的艺术家有很多和时尚界有着紧密的联系，甚至他们自己也会设计服装、家具、建筑等。
可以说，没有创意就没有时尚。现在中国的时尚产业没有发展起来的原因之一就是缺少创意。时尚产业的典型代表应该是服装产业，而中国的服装在国际上被认同的品牌虽然有创意，但太小众、知名度不高；其他一些被大众熟知的品牌却走在抄袭的道路上，或者缺乏创意而毫无时尚感。
这当然和中国一直缺乏创意氛围有关，相信随着中国创意产业的发展，这种情况会逐渐消失。事实证明，中国的时尚界已经有了强烈的创意意识。
品牌是时尚的通行证
有人做过调查，从日本到中国，亚洲消费者都有对时尚品牌logo崇拜心理，有的时尚品牌甚至惊讶地发现，从上到下印满logo的手袋，似乎颇受这部分消费群体的欢迎。日本是许多欧美奢侈品进入亚洲市场的第一站，日本人对大logo、标志性张扬设计的钟爱，给了LV等传统老牌奢侈品积极的市场回应。在中国你同样可以看到，满大街都是背着印着大大logo的LV或者GUCCI包包的人。
对这种心理很多人嗤之以鼻，认为是盲目的品牌崇拜，但反过来我们要想想，为什么人们热衷于崇拜这些品牌呢?
虽然时尚界的大品牌往往意味着更优秀的设计、更好的质量，但这些优势有时候并不是那么明显。比如几年前LV那款蛇皮袋样式的手袋，几乎毫无时尚美感可言。而那些大牌的用料和质量也不见得对得起它的价格。
但是，大牌时尚品仍然可以比普通产品多卖几倍甚至十几倍、几十倍的价钱，而且人们仍然对其趋之若鹜，这就是品牌在时尚界的作用。而中国目前还缺乏可以在时尚界呼风唤雨的品牌。虽然像1994年由David Tang创立的Shanghai Tang、创立于1940年Aseot Chang、香港商人Dennis Chan创立的珠宝品牌Qeelin等在国际上知名度颇高的时尚品牌，但这几乎仅限于圈内，无法形成大的影响力，无法转换成经济效益。
时尚要赚钱，向LVMH学习
2007年，著名导演贾樟柯的电影《无用》在戛纳电影节上受到了广泛关注，而这种关注不仅仅限于电影，更是对电影中所表现的事件――名为“无用”的时装品牌所体现的中国消费和时尚。
无用是一个时尚品牌，贾樟柯选择了用艺术的语言去表现它，正如贾樟柯所言：“不仅是中国的时装文化，而是中国人在整个艺术上的创造力。通过电影的创造性，把服装的创造性解释出来。”但这也在另一侧面显示了中国时尚的弱点：虽然有内涵，但没有市场。无用的董事长毛继鸿曾在伦敦时装周上表示：“力图通过这样一个高规格的文化交流活动，再次向世界传递当代的中国创意和我们对生活美学的思考与探索，表达当代中国服饰的文化主张。”很明显，文化被放在了相当重要的位置。
不是反对时尚有文化，而是要适度把握，如果一味追求文化和艺术，可能仅仅赢得口碑却输了市场。毕竟时尚除了文化还有快速消费品的一些特征，这就要求时尚品牌要向LVMH学习，把时尚当成一门生意来做才能维持时尚产业的正常运转。事实上，我们很少看到中国高端时尚品牌的营销，时尚产业毕竟不是艺术，孤芳自赏最终会戕害这个产业的可持续发展。
防止过度创意
我们经常可以看到时尚走秀上出现的那些夺人眼目的设计，也经常会私下说：这样的衣服能穿出去吗?中国的创意设计在世界上已经得到了认可，就像本次伦敦时装周上英国服装协会主席哈罗德・提特曼看完中国时装秀后所说：“今天的秀让我改变了对中国创意的认识，也让我对中国文化有了越来越强烈的兴趣。”
但国内时尚界普遍存在着过度设计的问题，因为过度设计而让一些时装不适合穿着，或者让一些其他时尚品不适合生产、使用。我们看国外时尚大牌的时候可以发现，他们的设计往往很简单，但你可以感受到其用心和文化。
所以，中国时尚产业要想发展并且真正成为产业的话，不但要有创意、有品牌、有营销，还要防止创意过度，毕竟时尚产业的主流是大众消费品。