随着网络技术的发展，各大报纸纷纷推出了自己的网站或是报纸的电子版。党报要增强自身的舆论影响力和竞争力，应该顺势而为，打造自己的网站。2011年9月16日，大众日报网正式上线，大众日报踏上了与新媒体融合的探索之路。
报网融合概述
中国人民大学的喻国明教授认为：“传统媒介走向新一代媒介样式的关键，就是要建立起新技术与传统媒介价值要素之间的对接环节，而报网互动无疑是这种对接的实践模式。报纸和网络各有优劣，应当将两者看成一个功能相辅、价值互补的整体，针对一方的劣势，利用一方的优势弥补。其中的关键是从印刷版的劣势着手来分析网络版可能的空间。”①
报网互动是报网融合的初级阶段，报网融合才是报纸和网络发展的大趋势，快速的市场变化使传统媒介和新媒介由最初的对立逐渐走向了竞合，最终寻求融合发展。媒介形态必然要适应这一变化，由此产生媒介的共生体――“报网融合”。将报纸和网络合并为一个媒介形态，出现了“报不是报，网不是网，报就是网，网就是报”的现象。报网融合为党报的发展提供了一条崭新的道路，给党报竞争提供了新的着力点。
大众日报和大众日报网概述
（一）大众日报概述。1939年1月1日，中共中央山东分局机关报大众日报在沂水县云头峪村创刊。之后，相继成为中共中央华东局机关报、中共山东省委机关报，是我国报业史上连续出版时间最长的党报。
大众日报是山东政治、经济、科技、文化的信息总汇。它以“立足山东、面向全国、走向世界”为宗旨，坚持正确的舆论导向，认真宣传党的路线、方针、政策，在继承优良传统的基础上不断创新，形成了权威性、指导性与可读性的统一。
（二）大众日报网概述。大众日报网2011年9月16日正式上线，大众日报拥有了属于自己的网站。
大众日报网的目标定位是：“推动党报主流媒体影响力进一步向网络延伸，实现纸媒空间的扩充和延展，提升服务读者的时效性、针对性和广泛性。充分借助并整合纸媒优势资源，增强新闻信息的搜集、掌控、放大、梳理、解读能力，强化网络舆情监测、引导，以满足广大网民的多样化、个性化需求，让党报的权威性和公信力在网络中得到彰显。全力追求新闻信息传播的交互性、即时性和扩展性，拓展党报的网络发展和延伸空间。架起纸媒与网媒的沟通桥梁，加速推动媒介融合。”②
（三）大众日报和大众日报网的融合现状。大众日报网下设了要闻、党报延伸、读者在线、大众时评、大众观察、齐鲁文化等多个栏目，新闻报道中既有当日出版的大众日报所报道的新闻，也有报纸中没有报道的新闻。由于纸媒的版面有限，大众日报网对报纸的新闻深度性和版面的局限性可以有一个很好的补充作用。同时针对报纸的报道，大众日报网设有读者在线栏目，引发网民的关注、评论、回馈。大众时评和大众观察两个栏目的报道更贴近百姓生活，对百姓的生活有很好的导向作用。同时网络在第一时间、第一现场发布百姓欲知、应知、未知的信息，更充分地体现新闻规律，将新闻做得更加鲜活、形象、有趣、全面，更能抓取人们的眼球。大众日报网依托大众日报，综合利用网站原创信息、报社采制信息、网络链接信息，衍生出报纸的信息量和影响力。
报网融合下党报的发展潜力
（一）新闻时效性提高，党报影响力增强。在信息时代，媒体迅速及时地向公众提供高质量的新闻和信息是最重要的。提高时效性，莫过于运用互联网。对于当天发生的重大新闻事件，可以迅速地在大众日报网上发布，而在大众日报上见报，至少要等到第二天早上。新闻事件发生后，媒体抢的是时效性，也是一个媒体树立影响力的时机。网络填补了报纸时效性的短板，让党报借助网站平台也可以第一时间报道事件的最新情况。
（二）党报亲和力提高，受欢迎程度提升。以前对于报纸报道的国家方针政策，广大受众只能看报纸了解情况，但在报网融合的情况下，人们可以在大众日报网上发布自己对某一问题、政策的看法和建议。党报在大众中的亲和力提升，并不是冷冰冰的传声筒了。编辑部把读者的来信发布在网站上，增强了与读者的互动，提升了党报的亲和力。当然，这样的党报在受众中的受欢迎程度会大大提升。
（三）新媒体平台下，党报公信力彰显。新媒体平台下，海量、直接、迅速的信息映入人们眼中。巨量的信息中，泥沙俱下、鱼目混珠，好多信息真假难辨。受众要具有很强的辨识力，才能辨别新媒体平台下的各种信息的真伪，相比之下，党报的公信力很有优势。党报的这种权威是由执政党的地位所决定的，是党报优良的办报传统和长期积累形成的，是其它媒体包括新媒体先天所不具备的，因而是无法替代的，这是党报的核心竞争力所在。因此，在报网融合下，党报和党报网可以凭借公信力，利用新媒体技术平台，得到更好的发展。
结 语
人们通过互联网不仅可以获取新闻和信息，还可以发表意见、表达诉求、参与社会生活。党报顺势而为开通自己的网站，不仅有助于提高新闻宣传力度，而且在担负新闻宣传这一主要职能的同时，还承担了更多的社会公共服务和文化建设的职能。新媒体与新技术的使用，使得新闻报道衍生出更多的内容产品，也在无形之中扩大了自己的受众群，让党报越来越多地受到年轻受众的青睐。
当然，报网融合还是要立足地方，关注当地受众的阅读习惯和需求，贴近群众、贴近实际、贴近生活，只有这样才能提高网络的渗透性、前瞻性和服务性。党报借助新媒体技术平台，为自己的发展开辟了一条崭新的道路，让党报焕发了新的生机与活力。
注释：
①喻国明：《从传统报业向数字报业的转型――当前中国传媒产业面临的三种转型(下)》，《中国传媒科技》，2007年第4期
②《大众日报网今日正式上线》[N]，《大众日报》，2011年9月16日第1版
参考文献：
③林如鹏 顾宇：《媒介融合背景下的报网融合探析》，《暨南学报》，2009年第1期
④丁士：《报网融合：党报发展的战略机遇》，《新闻战线》，2009年第10期
（作者单位：兰州大学新闻与传播学院）