中国水上运动因其先天发展不足， 对自然条件和器材的要求较高，即便有了奥运会金牌的突破，在国内的发展依然不容乐观。 竞赛本身吸引力不足，主动“推销”工作不够，成为水上运动在目内“不招待见”的重要原因。
中国水上运动因其先天发展不足，对自然条件和器材的要求较高，即便有了奥运会金牌的突破，在国内的发展依然不容乐观。竞赛本身吸引力不足，主动“推销”工作不够，成为水上运动在国内“不招待见”的重要原因。
如何在非奥运会期间引起普通百姓对水上运动的兴趣并主动融入其中，凸显文化主题不失为一条发展之道。
中国绍兴环城河国际皮划艇马拉松赛日前举行，在前三届为国内比赛的基础上，本届赛事首次升级为国际赛事，邀请来的选手包括欧锦赛冠军、奥运会第六名等高手，产生了国际影响，发展势头良好。
不过在国家体育总局水上运动管理中心主任王渡看来，比赛还可以做得更好，“绍兴市委市政府对这个比赛很重视，他们希望比赛能和城市品牌结合起来运作，这种想法虽然已经变为现实，但目前看来思路还是有点窄，比赛应当与当地文化结合得更紧，扩大其内涵和外延，变成绍兴的节日”。
王渡所说的“文化”不仅指运动本身的文化，比如皮划艇马拉松的历史、在中国的发展等等，还包括当地的文化。
“对于竞赛本身，我们完全可以把平台做得更大，比如除了马拉松，我们是否也可以搞短距离比赛？毕竟这样观赏性更强。再一个绍兴具有2500年的建城历史，如何将其深邃的文化与赛事结合起来也是我们应该探讨的问题，”王渡说。
其实绍兴在探索赛事与文化的结合上已经有所作为，据绍兴市体育局副局长徐光照介绍，绍兴有各式各样的桥，在环城河28座桥上以各种形式对赛事进行宣传不失为与当地文化的一种结合。
中国文化对许多外国人都具有很强吸引力，而作为江南文化代表的绍兴也不例外。获得此次比赛男子皮艇第三名的英国人拉瑟福德就说：“对绍兴的文化氛围感受很深，期待来年再来。”
王渡也表示，请来外国选手不仅是皮划艇运动技术的交流，更是文化的交流，“让他们了解绍兴的历史，了解中国的历史，不失为一件非常有意义的事”。
作为此次赛事的冠名赞助商，华通集团董事长季国苗丝毫不掩饰通过赛事宣传产品的目的，但他同时认为，通过赛事大力宣传绍兴文化才是他更期待的。
与当地文化资源融合还仅仅是推广一项运动的一方面，主动策划一些文化活动更显重要。“无论是奥运还是非奥项目，只要策划好了，执行好了，都会有生命力。随着现代社会的发展，老百姓的文化需求也日益多元化，出于项目发展的需要，我们也应当加强这方面的工作，”王渡说。
水上中心也的确做了一些尝试。比如日前在陕西举行的中国杯赛艇赛，邀请了中国赛艇界一些老前辈参加，而且邀请了文化界大师为比赛题字助兴。“这不仅将中国赛艇的历史具有纵身感地展现在人们面前，而且跨界之举也是一种发展思路，”王渡说。
做得更好的是中国杯帆船赛。这项已有6年历史的比赛不仅通过赛事凸显帆船与海洋本身的魅力，而且策划了骑士勋章授勋仪式、艺术展、航海论坛、经济论坛等诸多跨界活动，蓝色盛典晚宴每年都邀请数百位来自金融界、演艺界、体育界、娱乐界、商界和传媒界的知名人士前来。音乐人高晓松、帆船奥运冠军徐莉佳、导演陈可辛、演员孙俪、羽毛球奥运冠军蔡谟等十人在今年的盛典上被授予“时代骑士”称号，将中国杯帆船赛的内涵和外延极大扩展。
此外，在王渡看来，专业性是确保中国水上运动发展的重要条件。以中国杯帆船赛为例，三家公司负责运作，且分工明确：中国杯帆船赛管理有限公司负责赛事组织、船队招募以及和政府行业协会协凋等：深圳一家文化公司负责商业规划、品牌推广、媒体和销售；一家船舶公司负责30艘帆船的维护和经营。
“专业的策划团队才能确保项目的长足发展，才能让中国水上运动文化得到最大程度的展现，而这些也是中国水上项目推广目前最渴盼的，”王渡说。