[摘 要] 近年来，内蒙古的动漫创作无论从数量及质量方面，都有了大幅度的提升，已基本形成了独特的艺术风格，但在产业化的发展中却遇到了诸多问题，故对其进行必要的研究是有意义的。单个企业的发展境遇和形态面貌，可以折射出整个行业的发展现状和程度特征。本文对内蒙古动漫企业（内蒙古安达文化传媒有限责任公司）进行了个案研究，通过对其创作实践和产业发展两个层面展开探讨，以期梳理出当前内蒙古动漫产业的优势与不足，进而提出当前内蒙古动漫产业发展的几点建议。[关键词] 动漫；产业；民族文化；内蒙古；安达当前内蒙古的动漫创作生产已有了显著的提高，除《中华德育故事》《国家的孩子》《江格尔》《巴拉根仓传奇》《草原豆思》《趣味和尚》等动漫作品之外，近年来内蒙古又增添了如《小牛向前冲》《大角牛梦工厂》等新的优秀动漫作品，极大地丰富和满足了青少年的精神文化需求。单个企业的发展境遇和形态面貌，可以折射出整个行业的发展现状和程度特征，个案研究在动漫创作生产、理论研究实践、动漫教育侧重及产业政策制定等方面有着重要的作用。本文拟将内蒙古（日报传媒集团）安达文化有限责任公司作为本文的研究对象，通过研究来探讨内蒙古动漫产业发展的相关基本问题。选择该企业有如下考虑：一是该企业是内蒙古自治区重点动漫企业，有一定规模实力；二是该公司的动漫作品以民族题材和民族风格为重点创作方向，符合我区动漫企业创作的整体艺术风格；三是该公司企业规模和经济实力与内蒙古动漫创作生产企业的整体状况基本相同；四是该公司的生产能力和作品质量能代表自治区较好企业的生产水平；五是该企业的人员构成和人才层次，符合我区的发展现状；六是该企业的生产经营方式基本符合我区整体的发展模式和经营特点。所以，通过对该公司的研究，以期实现对内蒙古当前动漫产业发展的把握，梳理并探讨适宜内蒙古的产业化发展路径。一、从创作层面看企业的发展现状内蒙古（日报传媒集团）安达文化传媒有限责任公司是经国家广播电影电视总局批准，专门从事蒙古族动漫影视剧开发、多媒体展览展示以及解决大型文化娱乐活动策划与实施的国家级文化传媒制作公司，始成立于2009年12月，注册资金300万，是目前内蒙古日报传媒集团下属的影视动漫传媒企业。近几年，公司团队主要成员曾参与制作了获得自治区“五个一”工程奖的动画作品《国家的孩子》、公司自主开发获常州国际动漫节优秀动画片奖的《巴拉根仓传奇》等优秀原创动漫影片，得到了较好的社会影响。从这些成绩的背后可以看到内蒙古动漫产业发展的几个特点。首先，注重民族题材的创作。从安达公司的动漫作品创作现状来看，无疑是一条遵循民族文化创作理念的产业化发展路线，无论是其创作的《巴拉根仓传奇》、还是正在创作的《蒙古民间寓言故事》，无论从角色造型、还是场景设计，无论是影像结构的文化张力，还是长调、呼麦等民族音乐元素，都带有极其鲜明浓郁的地域特色和民族文化特点。其次，人才结构相对合理。当前安达动画公司共有动漫专职研创人员26人，年生产动画500分钟，人员构成除当地动漫人才之外，还与蒙古国著名漫画家巴图额尔敦长期合作，并聘任上海、北京等地动画师从事动画的原创与设计工作，人才结构比例相对合理。最后，追求作品的生产质量。《巴拉根仓传奇》故事取材于蒙古族民间传说《巴拉根仓》，该片不仅继承了原作中优秀智慧和惩恶扬善、伸张正义的主题意义，还以绮丽的想象，诙谐幽默的创作风格，错综复杂的矛盾冲突和大胆独特的艺术视角作为创作基调，通过对民族文化元素的搭建和沟通，塑造出了一个有血有肉、有情有感、现实真实的“人”。这个“人”在受众接受体验的同时，融入了观者本身对这个“人”的关照、交流和体认，从而确立了片中“人”的我性和“我”中的他性，符合了受众的审美期待和接受心理。该片画面优美，故事轻松，角色造型大胆夸张，动作流畅而且构图新颖，在故事内容的内涵、艺术风格的表现和制作手段的先进性方面有很多可圈可点之处。二、从产业层面看企业的发展趋势动漫的产业发展是动漫取得商业利润的重要途径，产业的发展不仅可以取得巨大经济利润，还可以促进作品文化内涵和价值取向的广泛传播，提高作品的创作数量及品质，从而推动整个行业的完善与发展。只有以产业的视角来关照创作生产，才能实现经济利润和创作实践的双重跨越及提升，通过对安达动画公司的现状和内蒙古动漫产业的整体审视，可以发现内蒙古动漫产业的发展存在着以下几方面的问题。首先，公司生产经营规模薄弱，抗风险能力不足。内蒙古动漫产业的发展，是近几年来在国家产业政策的扶持引导和行业本身的巨大发展空间的催动下，在自治区政府的积极鼓励支持，在人才培养、技术进步、文化产业发展等各方面社会事业的共同发展中，起步、形成和发展的。由于整个产业发展时间短，生产运营经验不足，加之生产结构方式与生产能力的不协调，资金的相对有限和人才流动、储备不足的结构性矛盾压力以及生产设备短缺、盈利模式模糊等实际境遇，导致了企业间竞争的加剧和破坏市场秩序现象的产生。起步中的动漫企业，抵御风险和防灾减灾能力严重不足，任何问题都可能发展成为企业的致命阻力。所以，应加大创新和核心产品的制作推广，提高产业运营模式研究，从而实现厚基础、重品质的发展路径，进而确立身份、扩大影响。其次，投入产出非对等、融资渠道单一。当前，内蒙古动漫产业投入资金大，但产业回报率低，大部分企业以其他项目来支撑动漫产业的发展。以安达动画公司为例，除了动漫创作之外，还承揽各种综艺娱乐节目的组织策划及演示汇报、商业广告等方面的工作，而且大部分做动漫的资金是由这部分商业活动赚得的利润所支撑。其他动漫的创作经费则是来源于一些获奖或政府资助，作为高投入的动漫行业来讲，这些资金来源可以说只能是杯水车薪，资金短缺成为企业发展的重要因素。再次，需加强产业模式的探索。内蒙古动漫产业除了资金的短缺之外，还缺乏盈利模式和方法途径的探索。当前即使资金充沛企业也未必敢于注资，即使注资也不一定就可以盈利。所以，盈利模式的探索和实践是产业化发展的前提和探路石，只有加强盈利模式的探索，才可以更加稳健地开展产业的扩大和拓展。 最后，产业链建设需加强深入。动漫产品的成本回收、利润收益主要来自于衍生品的开发销售，当前，内蒙古的动漫公司已经进行了产业化开发的积极探索，如安达动漫公司已推出《巴拉根仓传奇》动画片的同名漫画，走出了衍生品开发的第一步，同时还与蒙古国文化界以及著名蒙古国漫画家合作，创作了《蒙古民间寓言故事》蒙古语动漫剧系列课件以及每集配套的系列漫画教学书籍，这些都是积极而有益的产业尝试和探索，并取得了一定的成功。但是，从整体上看“内蒙古的动漫创作，还大多停留在以电视的播映来获取微弱的经济收益，而如服装、玩具、游戏、旅游等衍生产品却还未深入涉足，所以，必须加强动漫产业链的环节建设，转型和升级内蒙古动漫产业的发展模式，优化产业结构，逐步形成产业体系相对完整、结构布局日趋合理的产业格局，以此来拉动内蒙古文化产业的整体竞争实力”①。三、内蒙古动漫产业的发展路径首先，转变动漫产业化发展思路。通过比较我们看到，当前内蒙古动漫创作过分强调对作品画面效果、角色设计、视听语言等本体范畴的关注，还大都处在注重作品质量和美学品质提高的创作基础之上，而缺乏对产业思路的培养和注重，可以说当前内蒙古一些企业创作的动漫作品，无论从作品质量，还是艺术旨趣方面出现了一批民族文化意识突出，作品艺术思想较高体现的动漫作品。但是，这些作品尽管在美学视角上尽“善”尽“美”，但是从艺术市场的角度来看，却不一定是符合受众的审美和消费需求。尤其在产业视角下，更多关注的是经济效益，注重生产和销售的市场关系。所以，内蒙古的动漫企业一定要转变产业化的发展思路，积极探索动漫产品的盈利模式，加大对产品销售和市场拓展方面的研究力度，并把握市场规律来进行动漫的创作和生产，从而推动内蒙古动漫的产业化发展。其次，加强原创队伍培养。人才是动漫产业发展的前提与基础，是优秀动漫影片创作开发的保证，对影片的质量和产业的开发都具有十分重要的意义。当前，内蒙古原创动漫产业人才相对缺乏，尤其是高端设计和销售人才的匮乏，成为内蒙古动漫产业发展的重要“瓶颈”，所以应加大内蒙古动漫人才的培养和优秀原创动漫人才的引进，唯此，才能在产业化发展进程中提供人才的基础和保证。再次，拓宽企业间的合作触角。由于内蒙古动漫企业大部分实力相对薄弱、规模较小，致使整个产业活力不足。在这样的前提下，“大而全”的发展模式根本无法适应当前快速发展的产业需要，所以，必须要积极地延伸产业触角，加强相关产业间的沟通与合作，从而提高合作优势，降低制作成本，加快作品的开发周期，以此来发挥区域的互补优势，提高竞争实力。最后，加强产业扶持力度。产业扶持政策能极大地提高企业的创作生产积极性，推动整个产业的快速发展。在日本“动画作品的开发涉及众多的行业，如电视台、动画制作公司、电影发行公司、视频软件制造商、漫画出版社、玩具制造商、游戏制造商，等等”②。这样不仅降低了制作成本和市场风险，同时还扩大了融资渠道和宣传力度，真正地发挥了协作的特点和优势。所以，产业政策的扶持，不能仅仅停留在优惠政策的给予阶段，还应该为企业的渠道拓展，合作平台的搭建及产业发展方向等方面进行积极的引导，为各动漫企业营造更广阔的舞台，构建出更加多维和有效的发展路径，从而提高企业的自身发展力，推动内蒙古整个动漫产业的发展和提高。安达动画公司曾发过这样的一条微博，“做动漫是辛苦的，做动漫也是快乐的。面对困难，大家并没有退却，上下一心，日夜奋战，甚至有兄弟连续几个星期都没回过家，一切的努力只为了一个理想、一颗热爱动漫的心！”这不仅体现了内蒙古动漫行业在发展过程中所经历的艰辛，同时也反映出了内蒙古动漫人对动漫真挚的热爱和无私的付出，只有大家都能秉承着这样一颗热爱动漫的心，都有这样百折不挠的进取精神，相信在各方的共同努力和协作配合下，内蒙古的动漫产业将更加辉煌！注释：① 杨利民：《内蒙古动漫发展的“小”问题》，《电影文学》，2011年第18期。② 李长庆：《日本动漫产业与动漫文化研究》，《北京大学出版社》，2011年版，第7页。[参考文献][1] 李长庆.日本动漫产业与动漫文化研究[M].北京：北京大学出版社，2011.[2] 郑玉明，于海燕.动画项目营销管理[M].北京：高等教育出版社，2010.[3] 中国动画学会，北京大学文化产业研究院.2011中国企业发展报告[M].北京：中国科学技术出版社，2011.[4] 殷俊.动漫产业与国家软实力[M].北京：中国书籍出版社，2012.[5] 宋生贵.传承与超越当代民族艺术之路[M].北京：人民出版社，2007.[作者简介] 杨利民（1981— ），男，内蒙古乌兰察布人，硕士，内蒙古大学艺术学院讲师。主要研究方向：动漫本体论与民族动漫产业。