【摘要】普利策是新闻史上具有重要意义的人物，他办报的成功处之一是他勇于创新的精神。本文分析普利策办报在内容、形式及管理方面等方面的创新之处。【关键词】普利策；办报；创新【中图分类号】F27 【文献标识码】A【文章编号】1007-4309（2012）06-0090-2普利策是新闻史上起着划时代意义的人物，他的强烈占有市场的意识，他的努力创新不断开拓的精神，奠定了他的报纸的独立品格，赢得了受众的认可，取得了辉煌的成就。一、普利策之前的美国报业情况在普利策办报之前，美国新闻事业经历了报业的初创时期、政党报刊时期、商业报刊时期。（一）美国新闻业的初创时期美国新闻事业的初创是在美国资本主义工商业得到发展，工商阶层崛起之时，他们一方面需要了解信息，另一方面要借报纸刊登广告，宣传其产品和服务，富兰克林说：一位优秀的新闻工作者兼商人是可以在出版界赚钱发财的——这过去曾是、现在仍然是使任何行业受人尊敬的有效办法。那么，美国的新闻业从初创就明显带着商业利益的气息。而另一个方面，在这一时期，曾格案的胜诉，潘恩对独立、共和的呐喊，都奠定了美国报业独立自由的基础。（二）政党报刊时期美国新闻事业的第二个阶段是以政党报刊为主，这时期除了具有世界各国政党报刊的共性：为党派的利益宣传，可信性差；作为政治斗争的工具，大量刊登政论，新闻报道很少，读者少，销量低。除此之外，美国政党报刊的最突出的特点是各党派之间的攻讦谩骂。美国新闻史学家把这一时期称为美国新闻史上的“黑暗时期”。它颠倒是非，混淆黑白，没有任何的新闻价值和可信性，它可以把独立战争的英雄华盛顿说成是“独立战争的秘密叛国者”。可见其特点之一斑。（三）商业报刊时期随着资本主义的发展和工业文明的兴起，商业报刊取代了政党报刊在报业上的地位，成为主流。 这个时期报刊的特点是：注重新闻，售价低廉，力争经济独立，摆脱政党影响。如《纽约太阳报》的办报宗旨“是在每个人都能支付的价钱下，将一天中发生的所有的新闻奉献在公众面前，同时也给刊登广告提供一个便利的工具。”为了迎合读者的口味，获得更多的广告利益，这时的新闻的特点正如美国的诗哲梭罗所说：“我肯定，我从未在报上读过任何令人难忘的新闻。如果我们读到某人被抢劫、遭暗杀或死于事故的新闻，读到某座房屋起火、某艘船只遇难、某只汽船爆炸的消息，读到一头牛被压死在西部铁路（Western Railroad）、一只疯狗被打死、冬天里一群蝗虫的报道——那么我们就再也不用读其他新闻了……”这段评论道出了此时所谓的新闻的特点。二、普利策的创新之处普利策是美国新闻事业发展的第四个阶段：大众报刊的发起人与代表，他走出了一条新闻事业的全新的路子，为新闻事业的开拓创新做出了巨大的贡献，其在新闻事业上的创新主要表现在：（一）内容上的创新新闻素材是独家的。（1）发掘独家新闻。普利策一成为记者就要求自己抓独家新闻，避免雷同的千篇一律的采访，因此，他总是寻找与众不同的采访对象，采访对象的不同得到的消息的角度不同，新闻的视角新，新闻的内容就新。比如在采访一家书店的被盗案，记者们都紧盯着一位消息灵通的记者，而普利策却另辟蹊径直接找书商和警察调查，结果他发现了重要的线索，完成了一篇独到的新闻报道。《世界报》的女记者内莉·布莱假扮疯人进入纽约拉克威尔岛的疯人院，在那里直接接触到疯人院的种种恶行，逃出疯人院后写出了系列关于揭露疯人院的文章，骇人听闻的事实令人发指，引起了全社会对疯人院情况的关注，同时，也引来了人们对《世界报》的关注。普利策认为：“我们的报纸每天至少要有一条独特的新闻，每一期都要有一条爆炸性新闻。要提前准备不要守株待兔。”他要求挖掘的材料都是其他编辑闻所未闻的，很容易成为公众议论的话题。（2）挖掘深度新闻。“普利策不满足于报道表面新闻，他要求他的编辑部‘在一件事情的真相被彻底弄清之前，决不放过它。连续报道！连续报道！直至问题真正被弄清，’”在美国的经济社会发展进程中，同样也存在着我们今天的食品安全问题，如当时由州慈善救助会做出的一份报告的结论是：45%的5岁以下孩童和35%的1岁以下婴儿的死亡很可能缘于不洁牛奶。牛奶商们为牟取暴利在牛奶中掺水是不争的事实，但普利策并没有停留在事情的表面，他让记者们去寻根挖底，最终挖到根源是铁路公司，因为牛奶的运费比其他货物的运费多出16倍，这样迫使牛奶商搀水稀释牛奶以降低成本。普利策得出结论是要不是因为铁路公司的贪婪，纽约的牛奶商可以按目前定价的一半价格销售牛奶而仍可以获得可观的利润。而这利润中有相当大的部分被铁路公司通过不公正的手段给勒索去了。他以《长满蛆虫的牛奶供给品》为题作了详尽的报道。他的格言是“永远也不要放手直到你将它的底细摸得一清二楚”。（3）有意制造新闻。普利策不仅对新闻有着灵敏的嗅觉，而且还善于制造新闻。他的批评家们则称称此为闹噱头。这些新闻非常具有娱乐性，有的也颇具教育性，因此顺理成章的为普利策吸引了更多的读者。这里面最为成功的一则新闻不仅吊足了全世界读者的胃口，也使内莉.布莱成为了全球最为著名的记者。整件事情开始于普利策挑战菲利斯.佛格所创记录的决定。佛格是朱尔斯·凡尔钠的小说《80天环游地球》里的男主角。在小说里，佛格为了打赌中获胜，他进行了环球旅行。普利策决定由布莱完成这个任务。此后，他又邀请读者们竞猜布莱完成这趟旅行的时间，还提供了高额奖金：竞猜日期最为接近实际日期的读者将会得到免费去欧洲旅行的机会，并且还能获得250美元的旅费。约有100万读者参加了这次活动。新闻视角是独到的。（1）揭露社会腐败现象。在普利策办《世界报》的编辑方针中，其中有一项是铲除腐败，主持社会正义的新闻职业理想。他指出“将揭露一切诡骗和无耻，抨击一切社会罪恶和弊端。它将以真挚诚恳的态度为人民的利益而奋斗”。普利策的批评性是彻底的，不管你是谁，即使是总统也不例外，一旦落入他的视线一定要挖个水落石出，他的报纸曾直指总统，报道了政府在1901年购买巴拿马运河的4000万美元下落不明。当时的总统是罗斯福，他扬言要把普利策送进监狱，但最终《世界报》赢了，并为当时的新闻界树立了维护言论独立和社会公正的典范。 （2）对弱势群体的关注。《世界报》与其他报纸的另一个不同之处是，它同情穷人，在其他报把贫民窟里的悲剧看成是令人讨厌、无足轻重的琐事时，而他却认为穷人是推动改革的因素。他是第一个刊登新闻抨击了墨累山和下西区贫富差距的人。在纽约的《世界报》的头两年，代表移民、穷人和工人阶级利益的改革运动如火如荼，特别是移民女性受到的非人待遇、缺少就学机会、不公平的税收负担，都成了他的新闻题材。1883年7月，热浪袭击整个纽约，拥挤不堪的贫民窟由于恶劣的生存环境，导致大量死亡，尤其是孩子，记者赶赴现场进行了采访。制作了：“孩子是怎样被烤死的”和“小棺材成排”等标题，引起当局的震惊与关注。（3）推动社会改良的建议。普利策和他的《世界报》以“人民斗士“著称，无论在地方性问题上，还是在全国性问题上，《世界报》的改革精神都达到了空前的高度。普利策在《世界报》的社论里提出了为解决社会公共问题的十条措施，十条改革措施今天除了第六条外，其余的几条都成了美国的法律。在《世界报》所有的改革中，最重要的一项是1905年，那时，公共保险公司因购买各种保险单来保证个人和家庭安全大发其财。经过《世界报》记者提供的事实证明，这家公司的高级管理人员把保险单持有者交纳的基金挪用于私人投资并由此积累了巨额资金。在人们的要求下，成立了一个立法委员会以调查这些保险公司的情况。立法委员会证实了《世界报》指控公平人寿保险公司专设一笔巨额基金向州议员行贿的说法。纽约州不得不通过严格的管制性立法 对此加以限制。（二）形式上的创新普利策办报成功的一个重要因素就是积极提高报纸的质量。新颖的标题：普利策要求制作新闻标题要短，要有深刻的含义，有立意新颖，有生动活泼宜读。比如，写一个被判了死刑的杀人犯，他的标题是《科尼梯的最后一夜》，副标题是《他猛摇牢门，要求释放》；另一则消息说，有一个盗贼在结婚之际被警察发现逮捕，这个故事用了这样的标题《婚宴上贺喜太早，刚当新郎就去坐牢》。他开创了横贯整版的大标题的方法。如对布鲁克林大桥的开通仪式的报道是用一幅横跨头版整整4栏的大桥雕版图。独创的版面：《世界报》是美国最早使用彩色印刷的报纸，并最早在报上刊登套色连环画，最成功的例子是黄孩子的系列套色连环画，风靡纽约。他的报纸大量使用照片、插图。《世界报》广泛运用各类新闻图片突出大字标题，用大幅的犯罪、色情照片和各种插图和木刻画，形式新颖多样，使他的报纸可视性更强。独特的篇幅：在版数设制上《世界报》开创美国报纸巨大篇幅之先河。星期版尤为突出，周日版开始是20版，后增至24版，周年纪念号为100版，25周年纪念号为200版。这是美国报界史上前所未有的。（三）管理上的创新对受众的准确定位。在报业市场竞争中，他善于分析受众和报业市场现状，对当时纽约报业市场和读者进行了准确的定位。他分析当时纽约的各家报纸特点，认为他们自以为饱和了的市场不过只占了总人口的五分之一，它们没有考虑普通市民当时对信息的渴望，通过分析他认为广大群众读者，广大移民读者具有巨大潜在市场。对人才的激励机制。普利策成功的重要一点是善用人才，他把把办《世界报》之前的有经验的报人调来，还有就是高薪从其他报业竞争对手那挖掘人才。在人才的使用上，普利策注意对其领导权力的均衡和制约，使报纸能够按照他的报业思想不断进步发展。他讲究人尽其才，通过对每位记者编辑特点的分析，在工作安排上做到人尽其才，扬长避短，发挥人才的最大作用。对机构的合理调整。普利策对报社的结构设置进行大胆创新，设置了编辑部，而编辑部的设置为我们今天的报业体制奠定了基础，改变了过去报纸由一个老板兼主编指挥一家报纸的简单化运作模式。【参考文献】[1]埃默里等编著，展江等译.美国新闻史[M].转载自李彬.全球新闻传播史[M].北京：新华出版社.[2]杜永利.浅析普得策的报业经营管理理念[J].传媒，2007（6）.【作者简介】王立名：女，吉林财经大学新闻与传播学院副教授。