专家介绍： 张义丰，中国科学院地理科学与资源研究所研究员，中科院地理所旅游规划研究中心总规划师，国家生态修复科技综合示范基地主任，“建设创新型国家战略推进委员会”专家，中国科学院北京分院“首都新农村发展研究中心”主任、中科院地理所农业与乡村发展研究室副主任、国家首批农业园区规划专家，“北京沟域经济发展促进中心”主任，“海岛保护与开发战略研究中心”主任。主持国家及部委科研项目20余项，主持规划50余部，发表论文近百篇，出版专著6部。
在党的十七届六中全会关于“文化大发展大繁荣”的理论指导下，旅游业积极响应文化强国战略。香港《商务旅游》杂志社本期特邀中国科学院地理所旅游规划研究中心总规划师张义丰教授、燕山大学经济管理学院旅游系王明霞教授以“文化决定景区景点的知名度”为主题，深入解读文化与景区景点之间的关系。下期我们将推出“文化是景区景点的软载体”为主题的专家学者访谈，请大家继续关注。
1.请您谈谈文化与旅游之间的关系。
文化是旅游的灵魂，旅游又是文化的载体。没有旅游的文化没有活力，没有文化的旅游没有魅力，站在旅游的角度看文化就是核心价值，站在文化的角度看旅游就是开拓市场。旅游只有与文化产业相融合，才会上开天门，下接地气。
2.当前中央提出了文化强国战略，请谈谈旅游业未来的发展趋势。
放眼世界，旅游与文化产业的国际竞争方兴未艾，可以说是全球化、信息化和绿色环保时代的必然产物，也是国家间软实力、综合实力的全方位竞争，总结起来主要有四个发展趋势，值得大家关注。
趋势一：旅游与文化产业均被列入国家战略，与国家形象、国家品牌息息相关，既要尊重市场规律，又要强化经济效益。
趋势二：文化搭台，经济唱戏，旅游与文化产业融合被认为是新的经济增长点，是经济增长的最新动力。
趋势三：经济搭台，文化唱戏。旅游与文化产业的融合贵在拓展国际竞争力，最大目标是在经济回报的基础上，提升国家形象，传播本国文化，增强软实力。
趋势四：旅游与文化产业的国际竞争、创新精神、鲜明个性是其核心，增加技术含量，突出时尚感觉，寻找传统与现代，本国与世界的新颖结合点，是各国普遍采取的思路。
3.文化与旅游相融合是我国旅游业下一步发展的主要方向，二者相互融合具有怎样的意义和作用？
文化与旅游融合既是典型的融合经济，又是独具特色的绿色经济，是符合我国国情特点，有利于发挥我国旅游与文化产业的比较优势，提升我国旅游与文化形象，调整与优化服务产业结构，推动我国经济方式转变，实施资源节约型、环境友好型及和谐社会建设，实现国民经济可持续发展的战略新兴产业。
虽然我国很多物质产品都存在结构性过剩问题，然而文化与旅游融合产品和服务仍是一个新的增长空间。产业融合不断提升旅游产业的内在价值、品牌、信息化和集约化水平，使之成为现代服务业的核心产业，与国民经济各个部门联动融合，最终形成以旅游文化产业为纽带的庞大产业链。
旅游产业融合是文化软实力打造的核心，二者相融具备了单一旅游产业和单一文化产业很难具备的传播力、影响力和渗透力，是支撑国家软实力和提高影响力的主要产业。
另外，文化与旅游融合在推动结构调整、转变经济发展模式，尤其是建立“产业资本+金融资本+IT资本”构筑我国旅游新经济体中可以发挥不可代替的作用。
把产业融合作为国民经济一个新的增长点进行培育，大幅提升这种融合经济的总量及其在国民经济中的比重，逐步形成我国物质产品与文化旅游产品生产部门的合理比例和优化布局。
金融危机使旅游与文化产品的特殊需求现象明显，这给文化产业与旅游融合展现了前所未有的发展机遇和广阔前景。形成新的消费热点，发挥旅游与文化的消费、娱乐和休闲功能，把受众潜在的消费需求转化为生产力，以此来推动内需增长。
4.目前，中国旅游业发展处于转型期，在转型发展中需要哪些新思路？
以前，我们在旅游资源开发上遵循的是以自然资源为背景的旅游开发，即有什么样的资源搞什么样的景区。文化是作为附属品叠加在旅游身上，造成了景区景点同质化问题越来越严重。主要反映在旅游经营、旅游资源、旅游产品、文化知识同质化等方面。
景区景点发展需要改变原有经营模式，在宏观、中观、微观各层面上统筹规划。放眼三观，针对现在景区景点文化存在的不冷不热状态，进行深层次的挖掘，重新排列组合，打破小区域的视觉垄断和文化同质现象，实现大区域的资源、文化、经营、产品等各方面的整合，寻找文化引爆点，转化成差异化的旅游新模式、新产品。
5.旅游与文化产业的融合之路应该怎样走？
顺应文化和旅游产业融合的发展需求，以产业融合为主体，以新旅游经济体培育为动力，进一步解放思想，破解产业融合的体制性难点，最大限度的发挥市场在文化与旅游资源及要素配置中的基础性作用，促进文化与旅游资源及要素的合理流动和优化组合。
顺应社会化发展要求，进一步降低市场门槛，广泛吸纳各种社会力量，参与文化旅游建设，更大规模引进社会资本进入旅游与文化产业融合项目，推动文化与旅游产业跨地区、跨行业的兼并重组。
按照产业融合的多元化发展需求，根据我国基本国情，区域资源条件和比较优势探索具有区域特点的多元化发展道路，规避景区景点文化同质化发展模式，寻找差异化发展路径。
6.能否用您的亲身经历，给我们举一个文化与旅游相融合的例子。
位于广东省西南部雷州半岛上的徐闻县，是我国历史上建置较早的古县之一。早在六至七千年前的原始社会新石器时期，便已有人类生存活动，并创造了光辉的历史文化。作为一名旅游业的研究者，徐闻千年的汉风遗韵，灿烂的文化景观深深地触动了我，当即创作了一首《徐闻之恋》，将徐闻的文化内涵通过歌曲反映出来。希望作为推动徐闻旅游发展，扩大徐闻旅游宣传的一种有效形式，提升徐闻景区景点的知名度。