【摘 要】“基本建设、扩大内需和出口”是一个国家经济发展的三驾马车。当前国际市场瞬息万变，竞争激烈，我国外向型企业必须牢固树立市场观点，竞争观念，面对当今世界几大主要市场的特点，探讨出口产品策略设想。通过技术改造、提高质量等方式，提高我国出口产品的国际竞争力，促进我国经济综合实力加快平稳健康发展。
【关键词】外向型；出口产品；国际竞争力
随着我国外向型经济飞速发展，我国出口产品将大辐度地打入国际市场。当前国际市场瞬息万变，世界局势动荡不安，我国外向型企业为参与国际交换和竞争，提高创汇能力，必须对国际市场环境认真地进行调查研究和预测，在此基础上围绕产品出口创汇制定经营战略和策略。正确进行经营决策，改善出口商品结构，提高商品质量，降低出口商品成本，改善外贸经营管理，提高经济效益。只有这样方可提高外向型企业的产品国际竞争力，扩大产品的出口，保证国家所需的国际支付能力。
国际市场的激烈竞争，需求的变化，使得企业要想战胜竞争者，激发潜在的需求，占领市场，必须重视研究和制定出口产品策略的问题。
企业的产品首先要解决的是出口什么产品，即决定出口产品的经营范围，产品经营范围的组成部分是一个宝塔形如下图所示：
产品经营范围包含有多种产品类别，每种产品类别又含有许多产品项目，每一产品项目是产品实体（品质特色、式样、牌名、包装）和服务所组成、每个出口产品企业都要根据国际市场需求变化情况和企业的经营目标，确定出口产品经营范围，产品类别和产品项目。搞好产品项目的商标，牌名、包装、服务，大力推销有发展前途的现有产品，适时投放新产品，果断淘汰过时的旧产品，做到产品质地优良，适销对路，价格低廉，交货及时，服务周到，不断提高企业的应变能力和竞争能力。
企业制订出口产品策略，重点是要解决好出商品的统一化和多样化的问题。统一化是指以本国现在的产品毫无改变的输出到国际市场，多样化是针对不同市场的特点与需求改变本国现有产品或开发新产品，出口到不同市场，以适应不同市场的需求。对企业来讲，采用统一化比采用多样化更能节省生产上和销售上的人力、物力、财力，但必须购买者的需求与本国现有商品相一致。为扩大出口，提高竞争力与应变力应以“多样化”为主。同时，还要抓好广告宣传配合工作，才能使其产品得以畅销，产品与广告宣传同时考虑。
（一）采用与本国相同的广告宣传方式。直接出口与本国相同的产品，这是在出口产品企业对国际市场，通过一番调查研究之后，了解到国际市场购买者的需求完全与本国购买者的需求一样，销往到国际市场。这种做法的好处是可降低成本，节省费用，并能使产品在国际市场上树立统一的概念，有利于扩大销售。
（二）采用改变广告宣传方式。出口与国内相同的产品，每种产品的性能，用途可有不同的描述，考虑到各地市场的文化背景与人的消费习惯和追求的目的产品的用途基本相同，只是生活习惯和追求的目标，适合购买者的需求而进行的广告宣传。
（三）采用改变广告宣传方式和出口具有改变的国内现有产品，即双重改变。这是因为某种产品国内与国外购买者追求的目的及产品和用途有所不同，为了适应国际市场的需求，就得改变产品同时也得改变广告宣传方式。如对自行车的使用，国内外购买者就有所不同。我国是作为交通工具而西方市场多用于运动，并且车的式样也不一样，所以我国如向西欧市场出口自行车，就要将式样改变加工成如同我国的跑车式样，同时就要从体育运动器具和锻炼身体的角度出发进行广告宣传。
（四）采用与本国相同的广告宣传方式，出口有所改变的国内现有产品。有些产品在国内外市场上购买者追求的目的、用途基本相同，只是生活习惯，使用条件不完全相同，只需稍加改变就能适应国外市场购买者的需求，那就不需要改变广告宣传方式，即可出口稍有改变的国内现有产品。
（五）开发新产品以适应国际市场购买者的需要。国内现有产品不能适应国际市场购买者的需求，就要针对性地开发研制新产品出口，创造自己的品牌，同时广告宣传方式也要随之发生改变，为新产品打入国际市场服务。
从上述种种出口产品策略来看，关键是要分析掌握国际市场和条件，分析掌握潜在购买者的爱好和购买力，然后结合产品本身所能提供的功能，企业对产品的改制或研制新产品的技术条件和经济条件等方面的情况综合考虑，“知已知彼，百战不殆”，制订出符合实际，切实可行的出口产品策略，方可在国际市场上占据一席之地。
以我国机械工业的机电产品为例。欲扩大机电产品的出口，就必须对不同市场需求进行具体分析，才能在选定目标市场的基础上制订出合理的机电产品出策略。试分析一下当今世界几大主要市场的特点：
1、西欧、北美、日本等工业发达市场，这些国家持先进，资本雄厚，又由于能源紧张，劳务费用昂贵，控制污染等原因，在国内着重发展高技术密集型和知识密集型工业、出口商附加价值的产品输出资本和技术，而把劳动密集型产品和一般机电产品转由国外加进口，这些市场购买者较挑剔，要求一分钱一分货，并要满足其要求，因而宜采用改变广告宣传方式、改变产品或发展新产品的策略。
2、东南亚市场。东南亚市场对产品的要求一般不高，当地华侨又多，可谓地利人和，适合我国机电产品的出口，他们不仅进口一般单机、五金，而对小水电设备、变电装置、空调设备、纺织轻工等成套设备也需进口。
3、中东地区，这是以石油为主的原料输出国、地区，外汇充足，而且为了加速经济建设，进口容量较大。为了发展石油工业对机电机械设备，泵阀门等有大量需求。
4、非洲地区，不少国家或因生产石油、或因特产丰富有一定支付能力，而且发展经济建设的要求迫切，他们造桥修路扩大住房，建立民族工业等都需要各种各样的在量的机械设备，而且技术要求也不太高，我国产品比较适合他们的需要。
以上市场情况，均与国内购买者的需求差不多，因而可采用与国内相同的广告宣传，或改变广告宣传，销售国内相同产品。
总而言之，国际市场是广阔的，只要我们搞好国际市场调查，牢固树立市场观点、竞争观念、经营观念，学会国际市场的经营本领，瞄准目标市场，通过技术改造，降低成本，提高产品质量，开发自己的产品创自己的品牌，培增强应对贸易摩擦的能力，从而提高出口产品的国际竞争力，扩大产品出口，提高市场占有率是完全可能的。
参考文献
[1]彭玲.《广东外向型企业出口竞争力现状及对策》.2011年11期《国际经济合作》
[2]陈绍林.《国际经济环境与外向型企业经营国际化》.1989年07期《国际贸易》
[3]主编 吴安南，李卫主审 岳文.《国际贸易实务》.大连理工大学出版社，2006年1月第一版
[4]吴百福.《进出口贸易实务教程》.上海人民教育出版社，2003年第四版