【白酒争当国字号引争议】中国白酒行业国字号白酒品牌

  经历了十多年间9次申请,贵州茅台对“国酒茅台”商标的孜孜追求,日前终于通过国家工商总局商标局初审。按规定,在三个月公告期内若无异议或者异议无效,茅台将“转正”成为“国酒”。目前,一些酒企已经向国家工商总局商标局提交了异议申请书。
  现在的酒类行业,带“国”字号的白酒商标实不在少数。五粮液有“国五液”,汾酒有“国藏汾酒”,泸州老窖有“国窖”,扳倒井酒业有“国井”,贵州董酒有“国秘”,而类似国缘、国台、国酱等“国字头”的白酒,在市场上不胜枚举。
  尽管市场上不乏“国”字号商标,但是这并不意味着存在即合理。“国”字号不仅是一个稀缺资源,更是一个公共资源,那么,用以保护企业私利到底该不该?上海大邦律师事务所合伙人斯伟江表示,按照法律规定,某些称呼是不能作为商标的,特别“国”字号名称,2010年国家工商总局颁布的《含“中国”及首字为“国”字商标的审查审理标准》第三部分就明确予以规定。对于“国”字号商标而言,多少存在夸大宣传的成分,这也违背了商标法第十条第七款规定。
  安徽八部营销策划有限公司总经理陈旭指出,“国酒”不适用于一家企业的商标,无论哪家企业,没有必要把这两个字看得太重,因为最后还是市场和消费者说了算。“如果茅台获批‘国酒’,那么是否要接着认定‘国烟’‘国茶’‘国奶’,这样既不利于市场公平竞争,也会损害民族品牌的形象,更难以让公众接受。”陈旭表示。
  对于同样的名称和商标,此前多次都未审查通过。上海汇业律师事务所吴冬律师认为,此次审查过程并不足够透明,也没有公布通过初审的理由。商标名称标准是否应该制定得再细一些,其涵盖范围、排除范围是否可以再科学一些?
  与“国”字号类似,近年来“特供”一词也颇为流行。似乎商业品牌一旦与此挂钩,就立刻显得上档次、有品质,随之而来的就是价格的水涨船高,形成市场争相消费的风气。
  但从目前来看,市场上其他一些酒类企业,山西汾酒、五粮液、河南杜康等多家白酒企业都强烈反对,并且群起而攻之。但这可能是各家酒类公司的营销策略,同时纷争还是奔着利益而来的。
  如果没有国字品牌,销售的价格可能会便宜20%甚至30%以上。对企业来说,如果有了“国”字头衔,就好比金字招牌到手了,其经营可能更轻松一点。目前茅台高档酒的销售,已经可以看出这一点。一些中央级的媒体很少看到茅台做广告,因为它是国酒茅台,尽管没有正式授牌,但有这么一个说法,民间也比较接受。正是因为有了这一点,在高档酒的销售当中,这块广告费用已经省下来了。所以其他的白酒在营销方面要往国字号上靠,更多的可能也是从利益上面考虑。
  尽管茅台集团董事长袁仁国多次在公开场合表示,希望众酒企团结起来、互信合作、形成民族品牌共同发展的氛围,但这多少显得有些“曲高和寡”,在众酒企一片暗战中,每一个参战的企业都更愿意自立山头,价格战、包装战、关系战、人情战成为在浮躁、混乱的市场中竞争的法宝。
  从长远来看,聪明的投资者、消费者始终是大多数,投资者更关注公开的财务报表和市场行情的走势,消费者更关心哪家产品的品质好、哪家产品能把品酒时的文化意境和心理感受做到极致。
  长远发展,一切都要以品质、内涵和文化说话。别忘了那个惨痛的教训:几十年培育出的价值超百亿元的“三鹿”品牌,是如何毁于一旦的。■
  (本刊综合)

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