摘要：本文通过对文化产业的分析，着重针对浙江省老年文化产业现状，提出浙江省“银色文化”产业规划总体框架与方案，为浙江省老年文化产业化发展提供前号预测。 关键词：银色文化；文化产业；老龄化
本文系2011年浙江省老龄科学研究中心课题(课题编号ZRCA201115)阶段・性成果
中国的老龄产业如同冉冉升起的朝阳，以它独有的风采引来全球业内人士的瞩目。尤其在世界经济一体化、产业多元化、老年消费市场日趋成熟的今天，十分有必要在理论与实践的结合上展开充分的讨论和研究。
近日，浙江省社科院正式发布《浙江蓝皮书(2012)》社会卷和文化卷。书中详细分析了2011年浙江省社会、文化发展状况，并预测了2012年全省社会、文化发展趋势，其中专门提及浙江省老龄化问题以及带来的相应老年文化产业建设策略。
文化产业五大驱动因素主要是五大推动力，分别是：政策、创意、技术、消费和资源。第一个推动力是政策推动力。文化产业的意识形态管理控制的特点非常明显，因此，得到政策的支持，并且获得具体形式一些相关许可显得非常重要；第二个推动力是创意推动力。文化创意是有关人们精神、愉悦、体验、感情这样一种商业形态，这个商业离不开创意。有了创意艺术家，文化企业商业价值就可以极大的发挥；第三个推动力是技术推动力。互联网还有各种各样的软件新兴的技术已经深刻的改变了人们的生活，当今，只有用新的技术方式来表达就可以获得更好的技术；第四个推动力是消费推动力。如何利用精神开展业务是一个非常好的商业机会；第五个推动力是资源推动力。文化企业有的时候需要借力腾飞，从而实现自身企业一个资产的积累和长期发展的基奠。
文化产业规划同样应该从政策、法律、技术、盈利和各方面之间的平衡五个角度深度剖析。第一，中国在文化管理、政府管理都有一堆的管理规定，如果文化传媒企业要想跟资本结合，就需要从出版机构拿到相关的牌照；第二，在中国版权问题是一个老大难问题，但是仍然必须处理好：第三，要充分利用新技术开展的手段来开展文化的销售，如果不用新技术来为自己的业务保驾护航，很难实现持续发展；第四，文化创意企业一定要解决一个持续盈利的问题，所以打造一个具有持续盈利的商业模式非常重要；第五，要解决好企业家和艺术家这样一个平衡，因为文化企业的特点，能不能树立一个企业长期发展的战略，这些对投资人至关重要的事情。因此如何实现艺术家、专家和企业家的平衡，实现一个既在艺术上取得很好的成就，又在商业上取得很好的成功，在二者之间取得平衡也是投资机构以及将来上市监管机构非常关注的话题，
总之，根据文化产业的特性，文化产业规划应该相应地从政策、市场环境、市场分析包括发展这些特点进行深入分析，这样才能对浙江省老年文化产业发展起到很好的方向标作用。
从近日颁布的浙江省蓝皮书来看，2011年，浙江省城乡居民收入有所提升。前三季度，城镇居民人均可支配收入23877元，比去年同期实际增长7.3％；农村居民人均现金收入12312元，同比实际增长9％。蓝皮书分析，2011年浙江社会总体稳定，表现在浙江民生持续改善，基本公共服务均等化行动计划扎实推进，社会管理创新得到高度重视，社会改革持续深化。蓝皮书同时发布，根据测算，浙江劳动力供给合计每年在135万左右。如果按GDP总量年均增长8％推算，年均劳动力需求量为76.4万人，供求缺口58.6万人/年。另一方面，目前高校毕业生、农民工、困难人员三大重点人群的就业压力仍然较大。除了面临劳动力结构性短缺与部分群体就业难的双重压力外，蓝皮书还指出，2012年浙江社会发展面临的突出问题还有中小企业发展艰难、物价持续高位、养老保障制度不完善、乡村文化空间与社会整合面临新挑战等带来的一系列压力。
蓝皮书发布，2011年，浙江文化建设成效显著，表现积极构建社会主义核心价值体系、加快推进文化体制改革、唱响文艺创作时代主旋律、完善公共文化服务体系、文化产业实施跨越式发展、文化“走出去”取得新突破。特别是文化产业中的“核心层”――新闻服务、出版发行和版权服务、广播影视服务和文化艺术服务四类，实现了高速增长。由此蓝皮书预测，2012年人民群众文化需求将得到前所未有的释放。国际经验表明，人均国内生产总值达到3000美元时，文化消费高涨；人均国内生产总值达到6000美元时，人民群众的精神文化需求和消费将呈井喷之势。蓝皮书发布，浙江作为东部沿海发达地区，人均生产总值正在向10000美元跨越，充分预示了2012年浙江人民的精神文化需求将呈井喷之势。按2010年浙江省城乡居民文化消费约为1035亿元、“十一五”期间年均增长9.2％估测，2012年全省文化消费总量将超出1200亿元，带来巨大消费空间和市场。不过，目前浙江省文化消费总量偏低，文化消费相对滞后，这制约了浙江省文化市场的发育。文化娱乐消费缺乏刚性，潜在的精神文化消费需求亟待唤醒后转化为现实的文化生产力。据此，蓝皮书提出建议：激发文化消费需求，打造消费拉动模式，带动文化产业繁荣发展，既是加快发展我省文化产业的重要优势，也是浙江省文化产业探寻特色发展道路的重要途径。
浙江作为民营经济大省，发展文化产业具有得天独厚的优势。近年来，随着文化产业发展宏观环境的日趋优化，文化经济政策、管理机制、市场格局等服务保障的明显加强，浙江逐步形成了出版发行、广播电视、文化旅游、健身服务、演艺娱乐等优势文化服务产业以及印刷包装、工艺美术制造、文体用品制造等优势文化产品制造业；形成了文体用品批发、出版物批发、新华书店、邮政报刊发行等多渠道、多形式、多种所有制的文化产品流通格局；呈现出社会积极参与、民间资本日益增多、企业规模不断扩大的良好趋势，文化产业增加值占GDP的比例、文化产业的竞争力均得到有效提升。2009年浙江省文化产业继续整体平稳发展，文化产业实现增加值807.96亿元，比2008年增长15.4％，占GDP总量的3.5％。其中出版发行、广播影视、动漫游戏等文化产业核心层效益稳中有升，产销两旺。
“十一五”期间，浙江文化产业总体规模持续较快增长，年增加值的同比增幅均远超地区生产总值增幅。2010年浙江省文化产业继续保持较快增长的势头，增加值接近1000亿元。
总之，浙江作为东部沿海发达地区，人均生产总值正在向10000美元跨越，2012年全省文化消费总量将超出1200亿元，带来巨大消费空间和市场。据此，蓝皮书提出建议：激发文化消费需求，打造消费拉动模式，带动文化产业繁荣发展，既是加快发展我省文化产业的重要优势，也是浙江省文化产业探寻特色发展道路的重要途径。同时，从最近的“2012首届文化产业最佳商业模式评选活动”中各奖项获奖企业名单上，我们可以发现浙江文化企业的身影：创新奖10强中有杭州金海岸文化发展股份有限公司；成就奖20强中有杭州宋城旅游发展股份有限公司。这也必 将促进文化产业企业在商业模式上的思考和探索，必将带给企业对如何实现企业发展更深度的启示。
“银色文化”，是老年人在参加物质文明和精神文明建设中社会文化参与主要表现形式，也是有关老年群体特有的文化消费与产出的诸多具体问题的总称。浙江省“银色文化”产业化趋势实则可还原于儒家孝文化传统之中，同时既是地方性的，又是普遍性的。经查阅国内外文献资料，发现随着现代性对老年群体自身文化诉求的增强以及老龄化在全球范围内的增进，“银色文化”及其产业化问题越来越为西方人文社会科学所关注，对“银色文化”问题的研究在质和量上均达到了前所未有的水平，涌现了不少专家和著作。主要集中于以下三个方面的研究：一是老龄化对策的传统研究，对“银色文化”及其文化产业如何塑造老年主体意识、实现社会化参与、推进伦理关怀等方面进行追根溯源的研究；二是针对“银色文化”的产业链的兴起与发展进行研究，对本国“银发浪潮”带来的产业结构变化展开研究，考察老年群体身份建构上的文化特性以及与后现代社会消费主义之间的渊源关系：三是专题理论探索与研究，对各种“银色文化”的具体展现进行问题式的调研，揭示被传统文化产业所忽略或所遮蔽的知识、权力、社会性别、文化身份等诸多全球化和后殖民时代的前沿理论问题，探索传记文学与老年小说的消费与生产、老年人与经典旅游等新兴问题。
浙江省“银色文化”产业规划主要可从以下三类入手：老年报刊、图书、影视、音像制品等文化产品行业；以劳务形式的老年文化服务行业；诸如老年形象设计、文化旅游等提供文化附加值的行业。浙江省知名老年用品商家应在文化事业上发展产业意识，并在儒家孝文化传统中系统考察“银色文化产业”的社会功能和市场潜力，尤其是对老年人重新参与社会所提供的物质支持和精神支持，注重从根源上把握“银色文化”产业的特性与共性，从而更准确地把握我省未来“银色文化”产业链的走向，有利于市场配置的合理化发展，逐渐实现“积极老龄化、健康老龄化、和谐老龄化”的战略目标。
这种依照浙江省老年群体文化消费效应进行培养发展的产业，将打破老年文化事业发展的瓶颈，积极探索出一套行之有效的“银色文化产业”运转机制，有效服务老人又促进老年人消费，成为双赢的合作模式，更好地占领全国老年物质产品和精神产品市场。虽然目前浙江省老年消费产业已经应运而生，但是关于老年人的精神文化需求，商家是缺乏关怀意识的，也没有看到“银发经济”中独特的“文化促消费”的商机。由此，本规划的难点是，如何考察商家“银色文化产业”意识和老年人的物质消费、精神文化消费需求之间的促进互动关系，及其具体表现形式。“银色文化”产业规划重点便是针对难点，展开三个方面的考察：浙江省城镇老年人对省内老年报刊、图书、影视、音像制品等文化产品的满意度调查以及老年形象设计、文化旅游、回忆录传记写作出版等需求调查，以劳务形式的老年文化服务行业(诸如浙江小百花越剧团等传统戏曲表演行业)的现状调查，我省知名老年用品商家(诸如正大青春宝药业有限公司、杭州利民食品厂等传统食品厂家)的文化产业意向调查。
正如杭州娃哈哈宏振投资有限公司涉足少儿文化产业这一预示作用，浙江省内主要城镇老年人的文化消费需求和省内知名老年用品商家的“银色文化”产业化发展，将为预测整体“银色文。化产业”的兴起与发展提供一条借鉴路径。比如探索：如何以银色文化产品开发及老年用品供应为核心，定位于“银色文化”的发展战略，由传统单一的图书生产与销售、保健品生产与销售、文化演出与服务等，扩展为“终生教育、保健养生广告、普及文化旅游、有效代际沟通、老年读者俱乐部”等复合型的老年文化产业业态，这将是传统老年服务产业与用品产业在体制机制改革和转变发展方式上的一种探索创新。
从“银色文化”产业化过程中可受益的群体主要有以下两方：一是厂家、商家：为省内中小型传统食品老店、大中小品牌的保健药品厂家等传统老年用品商家，扩展视野全面了解老年人物质需求和精神需求，并且提供复合型的老年文化产业业态的创新扩展之路，共同探索老年服务产业与用品产业在体制机制改革和转变发展方式上向“银色文化产业”拓展的创新之路；二是老年群众：努力切实帮助老年人重新参与社会、实现自我价值、获得精神、情感需求多方面的满足。同时，努力打破老年文化事业发展的瓶颈，积极探索出一套行之有效的“银色文化产业”运转机制，有效服务老人，最终有利于市场配置的合理化发展，逐渐实现“积极老龄化、健康老龄化、和谐老龄化”的战略目标。对浙江省未来“银色文化产业”的趋势所做预测可以进行以下几组实证数据的搜集：我省老年人的文化需求层次与指标；我省老年用品产业现状与其“银色文化产业”拓展意识的互动关系体现形式与指标。
总之，老年人口高龄化的挑战迫在眉睫。如何逐渐实现“积极老龄化、健康老龄化、和谐老龄化”是长期的战略目标，而“银色文化”产业化的趋势必不可挡。
作者简介：
胡敏琦，性别：女，出生日期：1978.5，学历：研究生，研究方向：文学与文化研究，工作单位：中国计量学院外国语学院，现职称：讲师。
胡敏琦(女，1978.5一)中国计量学院外国语学院讲师，浙江大学人文学院比较文学与世界文学博士生。