摘要：随着现代社会的快速发展，特别是现代商业对展览设计要求剧增，商业展览设计的观念也发生了很大的变化，由早期简单的依靠展板或展柜整齐排列的纯静态的展示方式，发展到现代不仅追求视觉效果还要讲求观念更新的设计行业。不但为商家提供了开放式的空间，在独特的创意思维中，引导观者，使展览与消费进入一个新的领域。文章结合当前社会发展态势，从以下几个方面简要分析商业展览设计的发展趋势。
关键词：商业展览设计；趋势；材料；文化；人性化；多媒体
商业展览设计，存在于我们社会生活的多个方面，是人与社会沟通的纽带，是一个富含多种知识技能，涉及广泛领域并随着时代的进步而不断丰富的课题。商业展览设计目的并不是仅仅起到展示作用，而是通过设计师对空间进行有目的、有计划、符合逻辑地的设计，将所要表达的信息展现给观众，最终起到为大众提供销售空间、展示商品及其功能，促进消费和引领消费及生活方式的作用。
信息时代的商业展览设计，较之其它行业的设计更具有设计性和前卫性。它的目的简单明了，即销售。这个概念，不单指物品本身的销售关系，也可以指推广商家的某种观念，可以是产品，也可以是品牌的整体策划与推广。商业展览设计主要是通过展览来吸引参观者并促使其采取购买行动。而品牌等一系列商业讯息在展览设计中以宣传为目的，是传达企业形象的有效途径。当今社会和科技迅猛发展，给人们的意识形态带来前所未有的冲击。作为现代社会推动力之一的商业展览设计，在反应时代特征和变化的同时，自身也有着一定的发展趋势。
一、材料方面
无论是展品或辅助媒材，要把它制作出来，就离不开对材料的加工，而材料本身有不同的特征，对材料性能的认识，对展览设计起到重要的作用。
展览空间，特别是商业展览空间，其特点是搭建速度快，展出时间短，它的目的是要在最短的时间内有效传递特定的信息，有很强的商业性。这就要求设计师要从资源入手，避免造成不必要的浪费，用设计手段将信息迅速传递，形成整体交流互动的空间。在展览设计中应不断运用新材料，以取得更加理想的视觉效果。需要注意的是这些新材料是否生态、环保，例如材料的来源是否对生态环境产生影响；使用过程是否需要消耗大量人力物力财力；能否回收再利用等。
展览设计师应该打破固有材料的束缚，对材料多做一些大胆的尝试，可以赋予旧的展览材料以新功能，也可以选择合适的新材料，还可以将材料进行加工，从而寻求其它使用空间。对于材料可能是存在已久的，也可能是刚被发现的，在特定的环境下赋予它特定的功能，完成其使用价值。
二、文化因素的注入
商业展览活动是商品的展示又是企业文化的载体。文化是属于社会全体成员意识形态的范畴。如今的商业展览会已完全融入到人们社会生活的发展当中，强烈的渗透着企业文化和产业文化的内涵，成为社会经济发展的重要组成部分。同时，我们也注意到，我国有一些大型的展览项目，在其变化过程中也正经历着从单纯的展览展示、交易，向综合性的文化交流活动的方向发展。
与过去相比，现在的展览活动已经不再是传统的空间展览和商品陈列设计了，与以往单一的空间表现和视觉传达手段相比，现在的商业展览设计更多的关注的是企业自身形象的塑造和宣传，以及企业理念的传达，而且要更充分地展现企业的文化内涵，并通过更形象的视觉语言要素将其简单明了的表达出来，使人们在愉悦的观赏过程中了解、认同、并且帮助宣传这种文化理念和良好的企业形象。
现代商业展览设计的目标是体现企业鲜明的特点和丰富的文化内涵。如今，企业理念，逐渐成为行业与行业之间衡量的标准。不受时间与空间的限制，企业理念以极快的速度在社会上广为传播。商业展览为消费者带来了对企业内涵更深层次的了解和体验，打动了消费者，也肯定了他们对企业理念及其精神的认可。塑造企业形象的过程其实就是一个充分展示企业文化理念的过程，商业展览设计不断的发展与进步，更好的为企业进行宣传，企业精神逐渐深入人心。好的企业文化引领着社会生活的发展，展示着人们对现代生活新的价值观念，也改变着人们的生活态度与生活方式。借助文化内涵推广企业理念和商品的展览，对人们生活的影响不言而喻，它们展现现代的科学技术，同时推广企业品牌形象，实现文化与经济同步发展的理念。
三、人性化理念方面
展览设计所要达到的效果，不仅仅只是看上去有视觉美感，更重要的是考虑对参观者心理及生理上的影响。现代社会，商业环境更加复杂，参观者也越来越讲究展览设计的个性化，但是“人”是基本的，展览空间的设计，最关键的是由人在空间中获取信息、传递信息，完成人与人、人与物的交流。商业展览空间所涉及的范围是广泛的。设计师必须对一定的人和人群进行分析，从而设计出令人身心舒适的环境，用美的、功能性的而且是符合人性化的设计语言来创造现代商业展示空间。
四、视觉表现方面
随着社会的进步，科学技术和设计手段的不断发展，展览设计发生了很大的变化，设计师利用现代的媒体手段对展览空间进行系统的规划、创意、及实施，使现代展览设计呈现出与以往不同的设计风格，逐渐发展为一种动态的、交互的展示空间。使观众不但可以从多角度了解展品，还可以对展品进行操作，让观众更加全面的熟悉产品的使用功能和特性。这种多媒体互动技术的展览设计，是随着计算机技术的发展而不断丰富的。近年来，虚拟现实技术的兴起，使现代商业展览又有了新的设计手法。
视觉和感受的表现技术使商业展览设计不再只是传统的、平面的、单一的表现形式，而是多角度的、动态的，同时是立体的、时空的。多媒体技术的应用，创造了许多新的展示视觉传达手段和表现方式，展览效果更加真实、生动，视觉和身体感受更强烈，更好地传递了所要展示的信息。同时随着虚拟现实技术在展览领域的应用，一些展会把参观者单纯的身体接触体验提升到虚拟现实的体验，使设计有更广阔的创意范围，有更多的创作思路。
在商业展览环境中，多媒体技术与虚拟技术的应用，不仅可以还原现实场景而且还可以把虚拟的场景直观、真实的呈现出来，同时它还可以创造出一种带有感情的审美空间。这一切无疑都加强了展示信息的传播以及观众对展览信息的了解和感受。但是也有些商业展览，为了强调展示的视觉效果在设计上过于追求个性。忽略了与展示内容和整体空间环境的协调，例如追求空间环境的形式感，造成整体空间奇怪和繁琐；色彩运用一味强调其视觉冲击力，而忽略了与整体环境的协调，使展览会不能准确有效地传达信息，达不到预期的效果，更不能给观众一个安全、舒适、休闲轻松的展示环境，在消耗大量人力物力的同时也不能达到展示效果。
信息的多元化发展为商业展览设计提供了多种表现手法。当今的展览设计已成为涵盖平面设计、室内设计、产品设计、建筑设计等多种设计方向的一门独立综合的设计学科。展览设计的综合使得设计手段更加多样，设计理念更加丰富。此外，设计手法的新颖不仅很好的实现了空间与展品的有效组合，丰富了空间内容，突出了视觉效果，同时还有效地传达了信息。这充分说明了展览设计所具有的吸纳新媒体、新技术的特点，也说明了现代社会与展览设计之间的密切关系。现代展览设计将更多的关注和运用现代技术的最新研究成果，真正做到成为现代社会发展必不可少的一部分。
作者简介：
李慧婷，女，山东济南人，山东工艺美术学院工业设计学院本科生，展示设计专业。