作为世界上最具风头的公司，苹果CEO访华绝对是一件大事。3月26日，乔布斯的继任者蒂姆・库克悄悄出现在北京西单的苹果专卖店中，满脸笑容地与粉丝合影。 让人们感兴趣的是，库克这次来华的目的是什么？是为了解决与唯冠的商标纠纷，还是应用商店侵权一事？抑或开始重视中国市场？在此之前，苹果在中国市场上一直处于公众的谴责声中。
然而，从唯冠方面传出的消息可以看出，他们并没有与苹果CEO库克会面的安排，解决iPad商标权纠纷的选项被排除。至于苹果应用商店侵权一事，似乎还没严重到需要CEO亲自出面安抚。
唯一的解释是，库克在进行政府公关，为苹果未来在中国的发展作铺垫。目前，苹果的产品虽然在中国热卖，但随着国内手机厂商的崛起，尤其是其他手机巨头对中国市场的重视，苹果正遭遇巨大的挑战。
库克此时来华，寓意显而易见。早在去年，库克就曾暗示，苹果将在中国追加投资。已知的消息是，今年第二季度，苹果计划在北京王府井的新东安广场再建一家规模较大的旗舰店。而且，中国市场目前对苹果越来越重要。从其去年第四季度的财报便可看出，大中华地区的销售额达45亿美元，在苹果全球销售收入中所占的比例高达16%。
库克再次造访，意味着他对这一市场有着更大的期待。此前，乔布斯执掌苹果时，他一直“漠视”中国市场，无论是媒体的呼吁还是来自其他渠道的邀请，他都“不为所动”。苹果的新产品发布时，中国市场也一直备受冷落，与其产品在中国市场的火爆根本不相匹配。
事实上，早在今年1月，苹果发布2012年第一季度财报时，库克就开始试图将自己的印记刻在苹果身上。他在发言时数次提到中国市场。在他看来，中国市场对iPhone以及iPad的需求量非常大，苹果的产品在中国有着无数粉丝，经常处于卖断货的状态。
库克访华的重要意义从苹果中国的声明中也可窥一斑：“Tim与中国官员进行了圆满会晤。中国对我们非常重要，我们期待在这里有更大的投资和发展。”这也透露出苹果正在作出改变――将更加重视中国市场。