“大江东去，浪淘尽”，木门行业发展十余载，泥沙俱下，经受着同行业拥挤竞争压力、国内外经济压力、房产政策压力、媒体和消费者的舆论压力等，危机四伏，步履维艰。 近几年来随着房地产业发展如日中天，与之有着密切商业利益关系的木门行业如沐春风，以星火燎原之势，短短十年，接连在珠三角、长三角、东北三省、环渤海地区、西南地区、西北地区迅速崛起，成为家居市场上的一股中坚力量。时至今日，观其现状，不免为之担忧，木门行业正遭遇“洗牌”时期。
“白热化”拥挤状态
千余厂家占据中国木门市场，其中以小规模的作坊式企业居多，占据40%的市场份额，资产过亿的不过三十几家。市场还在膨胀，产品还在增加，商家还在拥挤，在这个看似快要饱和其实还具有较强市场开拓性的行业里，却没有多少企业异军突起，如今兼以国内国外压力，木门行业反倒出现良莠不齐的现象，进入一种“白热化”拥挤状态。
危机重重，多方受创
木门行业门槛较低。《木门窗》国家标准正在草拟，尚未形成完善的行业准入标准，造成门槛低的行业现象，众多企业甚至跨行企业蜂拥而至。经过一段时间的市场磨合，多数企业出现战略品牌缺失、管理模式落后、工艺品质低下、经济实力薄弱、技术配套设施不完善等各种突出问题，以至于在市场起伏与行业低谷环境中，没有足够的实力和耐力来站稳脚跟，寻求发展渠道。迫于压力，很多企业选择打价格战役，以减少成本降低质量标准来换得一时喘息，普遍低价行情迫使很多高档木门也同时降价，最终使整个木门行业形成恶性循环。自长远来看，此类降价策略无疑是自残品牌，触发行业生存危机。
经济环境不容乐观。2008--2009年金融危机，中国整体经济经受挑战，各行业发展速度减缓。在并不活跃的经济背景下，木材等原材料整体价格上扬、人工成本增加，都直接影响门企的进一步发展。木门行业兴起时间短，还未形成较为成熟的管理体系和应对风险能力，在通货膨胀持续的情况下，很多实力不佳的小型企业因抵抗不住经济危机的困难被逐步淘汰。外资木门企业进军中国大陆，加之以出口为主的门企开始拓展国内市场，多方竞争，木门行业的生存环境更加艰难。
房产政策“限购令”出台。建筑建材业与房地产的商业利益息息相关。国家对房地产的调控导致房产市场的销量滑坡，木门行业士气也随之减弱。况且门在装修中占据18%的重要部分，楼市的低迷，造成装修市场的缩水，势必影响到门企的销售额度。这是一场持久的“拔河比赛”，在楼市调控的大背景与各家门企的应对战略抗衡中，考量的是一家企业的经济实力和营销手段。同时也是木门行业中的一场“淘汰赛”，如何挖掘潜在客户，先到先得，这是行业中的“自然选择”。
各大家居品牌陷入“质量门”。最近媒体曝光的各类家居行业“质量门”事件，已经在消费者中引起一定的反响和质疑。在挑选家具时，消费者会更加谨慎细节，更加注重产品的质量和品牌。无形中，这又是一次对于企业的“人为选择”。“质量门”事件之后，各家企业的回应方式也让消费者提出更多的质疑。这就意味着企业不光要在品质方面加以规范，更要做到诚信经营。在强大的市场压力下，规范行业准入条件、加强市场监管力度的呼声日益强烈。提高门槛，加强监管，对于现在标准杂乱的木门行业来说，是一项有效的解决措施。这为那些恶性竞争的企业敲响了警钟，打出了禁止通行的警告。
“大江东去，浪淘尽”，木门行业发展十余载，泥沙俱下，经受着同行业拥挤竞争压力、国内外经济压力、房产政策压力、媒体和消费者的舆论压力等，危机四伏，步履维艰。如何险中求胜是企业进一步发展的关键。可以说，中国木门行业已经迎来了第一次真正的崭新整合机遇期。要调整策略，稳住脚步，“冬天来了，春天还会远吗”？
“千城万镇”计划
浙江金凯德 陈利新
金凯德董事长陈利新曾说“企业寿命要长，一定得做品牌，三流企业卖劳力，二流企业卖产品，一流企业卖技术和品牌”。在市场经济的今天，品牌无时无刻不在影响着我们的消费行为。在如今的竞争狂潮中，金凯德销量一直呈直线增长，怎样才能保住品牌的永恒光辉，贸易部应经理说“只有保证产品的质量，凭良心做产品，才会发挥出相应的品牌效应”。
对于钢木门的消费者“低端”误区这个问题，应经理予以回应“一扇做工好质量好的钢木门由上好的钢板、转印纸、油漆、木材以及精湛工艺制成，成本绝不会比一般普通木门低。消费者切不可被低价格所打动，应从店家门扇小样、门套色差、表面纹理、门扇重量、表面平整度、油漆饱满度等方面来判定质量”。2012年国家加大房地产调控，使得整个装修行业进入寒冬，对于那些以低价恶性竞争的企业，在这次“洗牌”中可能会被淘汰，“这是市场规律使然”。只有木门行业整体形势和水平得到提高，身处其中的各家企业才会有更明确的目标和更坚固的落脚点。
而针对钢木门行业的现状，金凯德“认清形势，果断出击，定位市场，推出‘千城万镇’计划，在全国多个省份的农村试点推行，多渠道进行宣传活动”。应经理分析，“鉴于农村逐渐小康的经济水平基础上，又有区别于城市甚至高于城市的房屋装修需求，另外农村乡邻之间‘口口相传’方式，更有益于品牌口碑的积累和加固”。这种开拓乡镇市场的方式，转移焦点火力，未尝不是营销手段的一种突破。哪怕在鱼龙混杂的市场，金凯德也立志做一个消费者值得信任的企业，一个值得用心去依赖、放心去购买的一家有品牌的企业。