奥运会会徽，作为国际奥林匹克运动视觉形象的主要组成部分，对快速传递奥运精神，加深对奥运城市及其主办国历史和民族文化的了解，具有无法取代的作用。它是历届国际奥林匹克运动会关注的焦点之一，以其视觉标志发挥“瞬间效应”，传达文化内涵，使奥运主题更加鲜明。
伦敦奥运会会徽以数字为主体的图形展现在世人面前，充分展示了伦敦奥运会会徽设计的个性所在。它以嵌入的方式把主办城市、时间及奥运五环等符号融入主体图案中，打破了历届奥运会会徽设计传统的固有模式，表现出崭新的现代视觉形象。
一、民族文化的体现
会徽设计中的民族文化气质，其体现的文化精神可以从会徽图形和色彩入手。伦敦奥运会会徽同样受到伦敦这座城市特有的气质的影响，而会徽设计则与当地的社会传统文化相适应，在不违背当地风俗习惯和宗教信仰的基础上，寻求贴切表达民族文化的视觉语言，使奥运会会徽艺术在文化内涵上不断延伸。伦敦这个城市具有国际性。19世纪的工业革命，经济的持续繁荣，导致人口快速增长，吸引了来自世界各地的人群，这其中也包括一些建筑设计师，使伦敦成为了世界上最大的建筑群。二战之后，欧洲难民来此寻找新的生活，上世纪50年代到60年代，英联邦中的西印度群岛的移民也来到这里谋求自身的发展。近20年来，大批亚洲移民来到伦敦。因此，这里已成为不同种族、宗教和肤色的民族组成的城市，他们之间相处融洽。当然，不同文化的融合，使得伦敦成为一座富有活力和魅力的文化城市。比如大英博物馆、大本钟、话剧、音乐、歌剧和芭蕾等文化的积淀，为伦敦奥运会会徽设计注入了新的活力和文化底蕴。
伦敦奥运会会徽根据不同场合的需要设计了不同的颜色，分别是粉、橙、蓝、绿四种颜色。粉红色代表着纯真、温暖与甜蜜，骄人而可爱的品格代表着梦想、激情与热情；橙色代表着力量、成熟、智慧，是收获与繁荣的象征；蓝色代表着宁静、深邃，是沉稳、理性的象征；绿色代表着和谐、贴近自然的感受，是运动活力、公平竞争与和平的象征。会徽对色彩的大胆应用，获得了完美的色彩效果，在追求色彩的新颖和独特性的同时，主体图形表现出运动的精神，使奥运会会徽形象主题更加鲜明、图形与色彩搭配更加生动活泼，富有强烈的感染力，具有强烈的视觉冲击力。伦敦奥运会会徽图形与色彩的应用恰恰体现出英国是站在本国民族文化的多元化的角度上所设计的，会徽中数字的图形化和多种色彩的应用，将这个民族开放、多元的文化传统表现得淋漓尽致。
二、主题文化的体现
主题文化孕育着一种特殊的文化基因，成为会徽设计的灵魂。本届奥运理念是：“伦敦2012将是每一个人的奥运会，每一个人的‘2012’，让奥林匹克精神启发每个人。”可以看出奥运会的精神将走进每个人的日常生活中。它不仅仅是属于运动员的，更是属于世界大众的。本届奥运理念发出2012年奥运会邀请世界每一位成员的积极参与、分享奥运的快乐，共同点燃奥运的激情与梦想的号召。2012年伦敦奥运会会徽是由阿拉伯数字“2”“0”“1”“2”组成，第一个数字“2”代表亚欧大陆，数字“0”代表北美洲，数字“1”酷似非洲，第二个数字“2”代表南美洲，而大洋洲则是包含在数字“2012”中的菱形小方块中，图形化的数字“2012”与世界地图具有相似性，注重主题表现的个性和图形随意性，形成动感的视觉效果。从以上分析可以看出整个会徽将本届奥运会的主题文化即奥运属于世界每一个人包含在图形中，给人一种活力、动感、自由、开放的感觉。
本届奥运会与残奥会共同使用这一会徽，只把残奥会会徽中的色彩大小略作调整，这样的设计既节约设计成本，同时又让全世界认识到残奥会也是奥运会的重要组成，从设计人性化的角度体现了人们对残疾人士的尊重，将奥运会提倡的平等精神在残奥会上贯穿始终，也使得本届奥运主题精神贯穿始终。
三、时代文化的体现
时代文化是会徽设计的另一种文化形式的体现，是流行时尚的趋势导向，审美趣味的变化以及生活方式的改变，使会徽设计要适应时代发展变化，体现时代文化内涵。目前会徽设计处在文化快餐的时代，人们生活节奏的加快，多形态会徽设计的出现，这种改变原有形态的图形，展现一种新的时代风貌，给人一种朝气蓬勃的感觉。此届会徽采用图形化的数字进行表现，图形外形实现了多形态，具有深邃的抽象含义和神秘感。象征伦敦奥运会将是所有人的奥运会，鼓励所有热爱运动、爱好和平的人跨越语言和地域的界限，手拉手相聚在奥运五环旗下，不断战胜自己，不断超越自己，实现心中的梦想。会徽中的“2012”是通过图形化的处理而产生的主体图形，让观者对图形化的“2012”印象深刻。由数字“2”表现图形的构成方式包含的直线和斜线，给人一种力量之感，具有抽象之美。被抽象化了的几何数字“0”，用理性的点的图形来构成，是现代感的体现。经过图形化后的“2012”， 使会徽简洁却富有深意，更加注重内部图形结构的动态平衡，形态上具有简洁性和抽象性，呈现出无穷的生命力，多种色彩的应用，使色彩具有较强的时代感，体现了一种现代、活力与创新的融合。会徽以简洁、抽象的图形化的几何数字形式作为图形主体，实现了形态上的多形化，符合时代发展的潮流。
结语
奥运会会徽在吸收传统文化的同时，紧随时代发展，在创意出发点和表现方法上力求创新和独特性，向世人展现伦敦奥运会特有的主题文化和奥运理念。2012奥运会会徽的设计不仅注重空间关系上的处理，实形和虚形的合理安排，更加突出了会徽中的文化特征。整个图形结构稳定，错落有致，具有一种动感和时尚气息，充分体现了运动的激情。基于以上分析，可以看出本届会徽主要以图形化的数字为主体，会徽的各要素在视觉流程上进行了合理的、系统的设计，准确传递了本届奥运会特有的文化内涵；另外，有利于民族文化和地域文化的交流，展示出奥运会举办国家和城市的独特魅力。在特定的时间与空间中，奥运会会徽不仅能将奥运会精神与本国、本地区的文化包含在其中，同时也传达一种艺术观念，促进当代设计的发展，体现出奥运会会徽独特的诉求视角，推动世界的进步。
参考文献：
[1]高谊，刘莉.奥林匹克万事通[M].北京：北京体育大学出版社，2008．
[2]刘学.奥运图形元素[M].合肥：合肥工业大学美术出版社，2007．
[3]张军，黄本亮．标志设计基础[M].沈阳：辽宁美术出版社，2009．
作者单位：忻州师范学院美术系
（责任编辑：鞠向玲）