2011年中国官办慈善迎来最寒冷冬天。这一年，几乎所有机构都在迎接公众犀利的怀疑眼神。连最负盛名的慈善机构中国红十字会甚至都经不起一个叫郭美美的年轻女子的一次不经意的恶搞。后来，有人建议将郭美美载入推动中国慈善公开透明制度化进程的史册。
中国曾经的首善陈光标日子也不好过。面对媒体的慈善造假的质疑，擅长发现金的他其实无法拿出足够的证据来反驳。所幸媒体也拿不出他造假的更多证据，很快便将注意力转移到一个叫卢美美的人身上，至今，这个世界华商协会的年轻掌门人和其父卢俊卿仍饱受质疑。
也有亮点。除了营德旺对官办慈善组织开出最苛刻捐助条件外，官办慈善被迫开始了笨拙但必须的账目公开苦旅。没人能真正读懂这些漏洞百出的数字――但总比没有强。
一个意外是：在持续揭批慈善黑幕之余，一批媒体人开始走上前台，利用自身平台的优势和影响力，开始填补中国扶危济困事业遭遇的巨大缺口。
其中两位央视财经主持人的登场显得格外引人瞩目。
2011年5月9日，中央电视台财经频道节目著名主持人王凯发布了一条微博，倡议同行们捐出各自的出镜装在网上进行义卖，所得善款捐给民间慈善团体。此举立刻得到同事马洪涛的响应，该条微博在很短的时间内达到了上千条转发量，认识的人和不认识的人在一起，为爱献力。一个月后的6月6日，这条微博倡议从互联网走进现实。一个名为“爱心衣橱”的基金在中国青少年发展基金会下成功设立，基金通过义卖明星服装筹集善款，将“捐助甘肃省会宁县2000多名贫困小学生、解决冬衣问题”作为首期目标。
据王凯私下透露，新浪老总曹国伟一次答应给予启动资金100万之巨。
2011年11月20日，爱心衣橱远东慈善晚宴在凯宾斯基饭店宴会厅举行。来自演艺界、商界、体育界、艺术界的多位知名人士自发前来赴宴。旅游卫视、香港亚视对晚宴进行了现场转播，在京百余家媒体踊跃报道。整场晚宴持续七个小时，共募集善款570983万元。
随着冬日的垂临，“衣+衣=爱”的活动口号已成为社会各界向贫困儿童捐赠衣物的最暖人口号。
和亲力亲为的慈善家陈光标一样，王凯和马洪涛的善举也充满高调。但由于陈的孤军奋战，他的慈善经常备受质疑――不是作秀就是不尊重被捐助者人格。最近一次甚至在贵阳召开了个人演唱会，而前来捧场的贫困老乡将可以在现场获得牛羊和农用机械，但不幸天公不作美，气温突降，很多等待发放的牛羊被冻感冒，仅为之治病据说就花了5万多。
本身不是富豪的王马二人从一开始就必须走整合社会资源之路。因此，高调显得更加合乎逻辑，也能将二人平时在荧屏之上积累的表达能力有效释放。更重要的是，和别的爱心人士不同，他们来自全国最具影响力的财经电视媒体，既可以获得明星衣物赞助，更可以便捷地嫁接高端商业资源，甚至更容易获得宫办慈善机构赋予的定向公募权――李连杰为此奋斗了好多年，而这两个人一个月就在中国青少年发展基金会获得了专门账户。
为了避免黑箱操作带来的公信危机，为了把每一分善款都用在孩子身上，爱心衣橱基金的办公经费采取向企业专项募集的方式解决，而不会在善款中提取。并请来德勤会计师事务所对基金账目进行全程第三方审计，定期向社会公开审计结果。
在具体慈善项目设计上，他们也在为常态爱心捐助探索更有成效的模式：精确选点，专项救济，定向募集，全程公开。
相较于陈光标的高调慈善，他们汲取了更加先进慈善理念、在实施上更加注重效率，更注重公开透明的爱心衣橱也许没有那么大响动，但似乎更合乎现代慈善的游戏规则。
从长远看，黑幕重重的宫办慈善和低效粗放的个体慈善都没有前途。在特定的转型期，王马两位主持人无疑在为中国慈善真正步入阳光地带做着积极而审慎的探索。
当然，社会慈善的勃兴，离不开深层体制的变革――摆脱行政化、权力化的窠臼，而要实现这一点，《慈善法》的出台已经时不我待。