在我国现阶段的互动数字电视业务开展中，由于受到资金、技术、用户规模、推广策略等因素的影响，导致现行的业务模式在某种程度上存在着一些弊端，不利于我国广电事业的全面发展。因此，笔者认为，在广电互动数字电视业务模式的研究与实践中，必须注重与现实问题的有机联系，进而才能保证业务模式的科学性、可行性与合理性。
一、我国广电互动数字电视业务发展中面临的困难
随着我国广电行业的快速发展，互动数字电视业务也跨入了发展的新时期。但是在我国广电互动数字电视业务的发展中，也面临了体制、业务、标准等方面的困难，如果不能对相关问题进行有效地理，将严重阻碍我国互动数字电视业务的发展前景。
（一）体制困难
目前，在国内互动数字电视业务的开展中，运营商的主要盈利手段为广告收入，发达国家互动数字电视的广告收入约占GDP的1%左右，而我国2009年的统计中，广告收入在GDP中的比例仅为0.2%。由此可见，国内在互动数字电视业务开展中，所制定的发展体制存在一定的缺陷，并没有采取有效的措施拓展更为广阔的广告业务收入空间，从而影响到运营商投入资金的快速回收。
（二）业务困难
在我国互动数字电视业务的发展中，内容短缺的现象长期存在，其因素主要表现在两个方面：1.互动数字电视业务的产业规划不清晰，没有为业务的发展提供良好的外部环境；2.互动数字电视业务多是由电视台自行制作和销售，例如新闻、纪录片等一些制作成本相对较小的节目大多由电视台统筹，而运营商仅对电视剧、综艺节目等内容可投资的项目有兴趣，加上一些体制因素的干预，使得新闻、纪录片等内容较为灵活但是经济价值不大的节目难以实现市场化发展。
(三)标准困难
近年来，我国的数字电视产业快速发展，但是很多与互动数字电视业务相关的核心技术，国内尚未完全掌握。特别是一些互动数字电视业务标准的制定中，国内的上海交大、清华大学等展开了相应的研究，国家相关部门也出台了一系列行业规范，但是尚未构建完善的业务标准体系。据统计，截至2010年，我国的数字电视用于超过3000万，而且呈现出用户数量逐年递增的趋势，但是由于相关标准的缺失，将对互动数字电视业务的发展产生一定的阻碍。
二、我国广电互动数字电视业务模式的完善策略
在互动数字电视业务的开展中，广电运营商需要在前期投入大量的资金，而且在运行中也需要投入大量的人力、物力、财力资源，以保证业务的顺利开展和进行。因此，在广电互动数字电视业务模式的研究中，必须将运营商的实际盈利情况作为重要的关注点，即通过各种行之有效的策略，推进移动数字电视业务模式的逐步完善。
（一）加强政府及相关部门的主导
在广电互动数字电视业务模式的完善中，政府部门、各省市电视台及相关部门都要充分发挥其主导作用，利用互动数字电视业务的技术优势，进一步加强其在信息社会发展中的实际意义。在各级政府、文化及宣传部门的工作中，应合理应用各种经济、政策、技术优势，为互动数字电视业务模式的构建提供良好的平台。特别是在国内数字电视技术改革与产业升级的背景下，各级政府及相关部门加强干预，有利于构建公平、和谐的数字电视市场竞争环境，而且有利于数字电视在国内的全面普及，为互动数字电视业务的开展提供先决条件。例如：为了进一步推广和普及数字电视，美国政府采取了多种行政干预措施，并且要求电视运营商加快数字化转化的步伐，从而开创了互动数字电视业务发展的新局面。在我国互动数字电视业务的发展中，政府及相关部门也要在发挥自身主导作用的同时，加强对于运营商的监管，尤其是各级广电部门要协助运营商逐步完善互动数字电视业务模式。
（二）采取科学、合理的业务推广模式
从现代经济学的角度进行分析，互动数字电视业务的开展必将代替原有的电视业务模式，即所谓的替代效应。目前，在国内很多经济欠发达地区，数字电视并没有实现完全普及，虽然国内加快了数字电视网络的建设，但是与日本、美国、德国、韩国等经济发达国家相比，我国的数字电视普及率相对较低。例如：美国在数字电视的转换过程中，为了不损害消费者的利益，以及调动他们接受数字电视业务的热情，在互动数字电视业务的前期推广中，所提供的业务服务项目与质量明显高于原来的模拟电视，包括近50个频道的基本扩展节目每个月的价格仅为40多美元。正是在各种优惠推广模式的联合应用下，很多消费者自觉专用数字电视。而在我国互动数字电视业务模式的制定与实施中，优惠推广策略相对较少，优惠幅度也不足以吸引大量的用户，所以，国内的数字电视运营商应结合国内不同消费群体的实际需求和经济能力，积极开展各种科学、合理的业务推广模式，从而实现业务模式发挥更为重要的推广作用。
（三）充分利用各方资源
我国的互动数字电视业务发展中，前期投入的科研资金、技术力量与基础设施建设费用较大，而对于后期的网络升级、技术改造投入的资金则相对较少，这与业务的实际推广效果不理想有着密切的联系。以英国为例，英国在2000-2005年投入在数字电视网络改造的费用约为160亿英镑，平均每户的改造费用约为986英镑，这样巨大的资金投入并不是数字电视运营商所可以承担的，政府的财政补助是必不可少的。而在我国互动数字电视业务模式的发展中，政府及相关部门更多是起到政策指引的作用，每年应用于数字电视网络扩改造的资金有效，明显低于各项市政工程的资金投入量，这必然导致业务模式发展的基础条件不完善。因此，在我国的广电互动数字电视业务推广中，必须充分利用各方资源，其中政府、广电部门、工业界、科研界、各级电视台都要积极参与其中。互动数字电视业务的发展需要注入大量的资金，而仅是凭借政府及财政部门的资金注入是远远不够，所以，必须通过发行股票、债券等融资手段广泛向社会募集资金，从而为业务模式的发展提供最为重要的资金支持。
总之，我国广电互动数字电视业务模式的研究与发展中，必须以动态的远光开袋内外部环境的变化，运营商要了解广大用户的根本需求，从而在业务开展中加强技术改造与产业升级，从而增强其在社会中的影响力，吸引更多的潜在用户使用该业务。另外，针对国内广电企业普遍存在的经济效益低，甚至亏本运营的现象，一定积极进行业务模式的改革，即通过多种营销与推广策略的应用，增加互动数字电视业务的用户数量，从而实现自身盈利能力的提升。