目录 序 概论 第一部分 群氓的竞争（一种批判） 群氓的天性 关于发展的悖论 产品类别模糊（如何应对） 逃离集体心态的品牌
第二部分 不参与竞争（庆祝）
逆向战略品牌
超越行业的品牌
敌意品牌
差异化
第三部分 人性化（反思）
营销近视症回顾
结语
哈佛最受欢迎的营销课
作者：（美）穆恩 著，王旭 译 出版社：中信出版社
出版时间：2012-9-1
编辑推荐
扬米·穆恩编著的《哈佛最受欢迎的营销课》彻底颠覆了竞争的含义，促使你重新思考实现有意义差异化的方法。在这个产品供过于求、严重同质化的时代，如何通过品牌建设吸引消费者购买并成为品牌的主动传播者？亚马逊读者说：“不必挤进哈佛MBA，读这本书就够了！”如果……你拼命工作想要打败竞争对手，但结果却是一你变得更加平庸，与竞争对手越来越像，你该怎么办？本书以清新、反直觉的眼光，审视苹果、宜家和斯沃琪等品牌如何在各自领域脱颖而出，并带动产业发生变革。要脱离竞争性克隆；要脱离常规，不要模仿；要创新，不要追赶别人。本书给企业领导者提供一种全新视野，以重新建构市场、创造市场。
内容简介
如今，“丰富”已经不再是人们最渴望的东西。超市货架上的同类商品往往有几十种之多，而且每个商家都宣称他们自己的商品是“更新、更好”的。疯狂的竞争促使商家面面俱到地改善卢品弱点，企业之间互相追逐，最终导致商品平均水平提高，但严重趋同化。而面对眼花缭乱的产品，消费者很难区分其细微的差别，同时不计其数的营销方式反而会使消费者对商家的宣传表现出冷淡、困惑和怀疑。《哈佛最受欢迎的营销课》作者扬米·穆恩认为。企业要想从嘈杂混乱中脱颖而出，赢得消费者的忠诚，不应在不足的方面追赶其他品牌，而要做相反的事情一加强优势，以此拉开与竞争者的距离。有所取舍，不仅是差异化的标志。更是优秀的标志。《哈佛最受欢迎的营销课》通过对Google、捷蓝航空、宜家、Mini Cooper、红牛、Wii游戏机等品牌成功案例的研究，告诉企业如何在“相同”中寻找“不同”：逆向品牌战略：减少服务项目、提高服务质量；跨行业品牌战略：彻底忽视既有的类别定义，把消费者从习惯性的消费节奏中拉出来；敌对品牌战略：欲擒故纵，不以传统方式进行营销，甚至有一点反营销，拒绝使用吸引顾客的传统理念。
精彩内容节选
“2002年，美国市场上出现了一种新的汽车品牌，即宝马公司的Mini Cooper（迷你库珀）。宝马公司推出了一系列大胆的广告，从而使这款车型深入人心。在这一系列广告中，最让人吃惊的是在解决车身大小这个问题时所用的方法：这个广告直接拿”小车身“这个问题对我们发起进攻，其实是以此为由对品牌展开宣传。还记得我看过的第一块Mini Cooper的广告牌。在看到这块广告牌之前，我也听说过一些关于这款新车的信息。我认为，这款车的复古外形很迷人。但我也想过，坐在这款迷你车里肯定很挤。回到2002年那一天，我在开车上班的路上看到这块广告牌时，我简直惊呆了，上面写着：XXL XL L M S MINI这则广告传递出的信息极具挑衅意味，好像这个品牌在对我说：“担心这款车太小？看这儿，它甚至比你想象中的还要小。”这其中的挑衅意味令人难以置信。没过多久，我偶然发现了这款车的另外一个促销活动。宝马公司把一辆Mini放在一辆多功能运动型汽车的车顶上，就好像在说：“担心这辆车在路上会显得比多功能运动型汽车矮小？好，看清楚吧。”
魔力
（全球超级畅销书（《秘密》作者朗达。拜恩最新力作！）
作者：（澳）朗达·拜恩（Rhonda Byrne）著，郑峥译
出版社：湖南文艺出版社
出版时间：2012—10-1
编辑推荐
《魔力》——全球最著名的心灵成长导师朗达·拜恩全新力作！
朗达·拜恩是全球最著名的心灵成长导师，《时代》杂志评选为全球100位最有影响力人物之一，其著作《秘密》系列全球销量突破3800万册。本书中，作者将为我们揭示宇宙中最伟大的“魔力”，并给数十亿人带来希望和喜悦！
《魔力》———本彻底改变你生活、工作、人际关系的神奇之书！
内容推荐
“吸引力法则”三部曲最巅峰之作！期许为全球数十亿人带来喜乐的心灵导师朗达·拜恩最新力作！《The Secret秘密》揭露了吸引力法则，《The Power力量》则是吸引力法则的最佳运用秘籍！现在《The magic魔力》将告诉你如何改变自己的人生！拥有它，你就可以心想事成，获得想要的一切！
这股“魔力”，将改变整个世界！两千多年以来，一个隐藏在宗教经文中的词，几乎让所有读到它的人迷惑、误解。历史上只有少数人参透了这个谜题。谜底一旦揭开一一个全新的世界将会呈现在你眼前。
作者简介
朗达·拜恩（Rhonda Byrne），就像每个人一样，朗达已经走在自我探索的旅途上。循着这个探索之旅，她凝聚了一个超强的团队，从作家、神职人员、教师、影像工作者、设计以及出版等相关人员，把吸引力法则推向了全世界。
精彩内容节选
还记得你孩童时代充满懵懂和好奇地关注生活的情景吗？生活对你而言充满惊喜和不可思议，不论是凝结在草尖的霜、从身边振翅飞过的蝴蝶，还是形状迥异的叶片和石块，任何微小的事物都会引起你的无限惊奇。
童年时我们都会有一种微妙的感觉，任何事物都很美好，生活每天充满冒险和惊喜，在魔力的庇佑之下，我们的快乐无可阻挡。当我们长大成人，责任、问题以及种种艰难纷至沓来，幻想破灭，儿时为之神往的魔力渐渐消失不见。这就是为什么我们喜欢和孩子待在一起，那样能让我们重温儿时的感觉，哪怕只有短短一瞬。
在此我想告诉你：你曾相信的魔力是真实的，虚幻不实的是我们这些成人心中对人生坍塌破碎的信念。生活中的魔力是真实的一一就像你的存在一般真实。事实上，生活远比你童年时所设想的更加精彩，比你以往所见到的任何事物都要令人屏息、敬畏和激动。当你知道怎样做才能创造魔力时，你就会过上那种梦寐以求的生活。之后，你会惊讶于自己之前怎会有要放弃相信魔力的可笑想法！
目录
你相信魔力吗？
一个伟大秘密的揭示
将魔力带入你的生活
魔力之书
第1天
数算你的恩福
第2天
神奇的感恩石
第3天 魔力关系
第4天 魔力健康
第5天 魔力金钱
第6天
让工作充满魔力
第7天
扭转逆境的秘诀
第8天 魔力配方
第9天 财富磁铁
第10天 魔法粉末
第11天
充满魔力的清晨
第12天
改变生命的神奇之人
第13天
让你的心愿成真
第14天
拥抱神奇的一天
第15天
人际关系魔力修复剂
第16天
健康的魔力和奇迹
第17天 魔力支票
第18天
神奇的待办清单
第19天 魔力足迹
第20天
心灵魔力
第21天
圆满的结局
第22天
在你的眼前实现
第23天
你所呼吸的魔力空气
第24天 魔杖
第25天
魔力线索
第26天
由祸至福的魔力转变
第27天 魔镜
第28天
铭记魔力
你相信魔力吗？
一个伟大秘密的揭示
将魔力带入你的生活
魔力之书