2012年，3月12日下午16：00，优酷网和土豆网发布公开消息：共同宣布双方于3月11日签订最终协议，优酷和土豆将以100％换股的方式合并。新公司名为优酷土豆股份有限公司，其中优酷占71.5％的股份，土豆占28.5％的股份，土豆网将退市。
一时间，活跃于互联网上的IT青年们沸腾了。合体24小时
“原来这么多年的纷争都是打情骂俏，我又相信真爱了。”――BQ微博网友
3月12日下午17时，年假中的记者连续接到同事和同行3个电话，内容如出一辙：优酷土豆合并，土豆退市。第一反应：重磅!第二反应：年假告罄。
双方同一时间发布公开消息显示：优酷和土豆将以100％换股的方式合并，新公司名为优酷土豆股份有限公司，土豆网将退市。优酷ADS将继续在纽交所交易，代码YOKU。土豆所有已发行和流通中的A类和B类普通股将退市，每股兑换成7-177股优酷A类普通股：土豆的美国存托凭证将退市并兑换成1.595股优酷ADS。合并后，优酷股东及美国存托凭证持有者将拥有新公司约71.5％的股份，土豆股东及美国存托凭证持有者将拥有新公司约28.5％的股份。
记者随后致电双方，优酷内部人士表示，公司大部分人和外界同样刚刚知情，整体情绪振奋而热烈，也有个别人表示有“亏了”的感觉。而土豆方面就显得不那么乐观，被提及最多的是“震惊”这一中性词语，“除了核心高层，中层及以下事先都不知情”。
记者发现，最后一封来自双方版权纠纷的通稿邮件的时间点，是2月3日，之后，两者都显得异常沉默。对此，土豆方面给出的答复是“因为优酷删除了盗版视频”。然而时间上的巧合让人不得不怀疑，这是双方谈判进入实质性阶段的标志。
合并消息发布一小时后，新浪微博“土豆优酷合并对视频行业的未来有哪些影响”的投票结果显示，53-9％的网友认为土豆优酷合并导致“垄断加大，对视频产业的未来不利”：36％的网友认为“有利于视频产业的未来发展”；10-1％的网友则觉得“不好说”。
12日晚间，华兴资本的创始人和首席执行官包凡发布微博称，华兴资本参与了优酷土豆网合并案的财务顾问，并表示“一共五家投行参与此次交易。代表优酷：华兴资本、高盛和Allen＆CO，(美国最顶尖的媒体专业投行)。代表土豆：大摩和瑞士信贷。此次交易仍有大量的细节工作需要跟进，一切仍需以双方公司官方口径为准，不方便接受任何采访”。截至发稿前，这条微博已被删除。
如此极致的保密工作一直延续到了双方当日会议之后，优酷要求员工关闭手机不接受任何媒体采访，而CEO古永锵更表示近一个月都不会接受任何媒体的采访。但严密的“外交辞令”并不妨碍各种“小道消息”蜂拥而至。
“去年业内就有传闻，两家可能合并，一个月前两家就开始谈判。上周不少华尔街的投资人士就知道这个消息了”：“大家总感觉不舒服，有很大部分员工都有跳槽的想法”；“王微已在上海注册成立了新的公司，准备从事媒体广告业务”；“即使保持独立品牌和网站，销售体系也不可能完全独立的，所以现在公司内部员工把广告销售定为最危险的职位”……
为了稳定震惊过后略显“惶惶”的局面，土豆网CEO王微与优酷CEO古永锵共同在公司内部通发邮件，承诺在整个合并过程中及合并后，土豆和优酷都不会进行裁员：“我们共同向大家承诺，在整个合并过程中及合并后，土豆和优酷都不会进行裁员。希望每个人继续通过自己的绩效表现，证明自己，在更大的平台上加速职业发展。同时，土豆既定的人员加薪计划将按计划执行。”
24小时之后，也就是2月13日下午17时许，古永锵走进了土豆网上海总部。“过去几年中，每季度我跟王微都会在三里屯交流，以前也曾谈过不少合作意向，但难于落实。”古永锵说，宣布合并才只是第一步，接下来双方将会向外界展示整合真正的价值。
前传：历史与较量
这一重磅消息，意味着视频领域里最早的两家公司，持续多年的恩怨情仇终于告一段落。
一直以来，发展模式如出一辙的土豆和优酷在成长的道路上相互追逐，摩擦时有发生。就在一个月前，两家网站的版权之争还呈现焦灼状态，优酷网所属的合一信息技术(北京)有限公司向法院提起针对上海全土豆网络科技有限公司的不正当竞争诉讼。
2011年12月16日，土豆网联合台湾综艺节目《康熙来了》的内容制作方台湾中天电视台向优酷网索赔1.5亿元，表示“近一个月来，优酷网对《康熙来了》等土豆网独家热门版权，蓄意盗播，并在多次通知后仍不删除”。
同日，优酷网宣布向土豆网展开全面维权，就百部长期被土豆网盗播的热播影视剧、综艺节目及优酷出品的原创内容提请诉讼，索赔金额累计过亿元。
2012年1月12日，土豆网、搜狐视频、乐视网联合宣布共同采取技术措施，针对优酷网的搜库搜索进行屏蔽，禁止优酷网搜索和抓取其视频内容。一天后，优酷网宣布已正式提起对土豆网的不正当竞争之诉，称土豆网在尚未起诉巨额赔偿的前提下即发布索赔言论的行为属于炒作与恶意竞争，造成优酷网股价下跌，因而索赔480万元。
2月2日，北京海淀区人民法院表示，已受理此案。截至目前，优酷网与土豆网的诉讼仍在法院审理。如今看来，这次纠纷更像是双方“闪婚”的烟幕弹。
台上口角、台下握手，换来的是双方积累多年的海量用户。正如古永锵所说：“合并后，优酷土豆将拥有最庞大的用户群体、最多元化的视频内容、最成熟的视频技术平台和最强大的收入转换能力，并将带给用户最高质量的视频体验。”
事实上，双方“老冤家”的关系从未中断，在2005年和2006年相继创立的土豆网和优酷网是中国网络视频行业的最早践行者，其后的竞合关系也变得复杂：围绕版权双方多次爆发口水战，两个创始人甚至恶语相向，但在2010年双方也曾达成亲密合作，但很快翻脸。
即使位列视频双雄，优酷与土豆目前也均未摆脱亏损命运。财报数据显示，优酷网去年净亏损1。72亿元，土豆网去年净亏损5.11亿元。“未来12到18个月，行业必将出现整合与淘汰，新的一页将会打开。”2011年底，古永锵在展望2012年视频行业发展趋势时曾表示，“2012年，视频行业将现整合之局”。
后传：洗牌与整合
“马太效应或将更加明显，视频进入门槛将更高?”
――古永锵
受合并消息影响，优酷土豆当日开盘双双大涨，其中土豆开盘暴涨156.6％，达到每股39.5美元；优酷、酷6也分别大涨21％及20％，中概股整体走高。
分析人士认为，优酷土豆目前广告收入市场份额分别为第一和第二的位置，双方合并有助于整合版权资源，减少资源消耗，增加收入，依靠对用户数据的挖掘和广告资源的共享，将提升双方的盈利能力。
对于优酷土豆的行业前景，王微表示，优酷和土豆对中国视频行业的发展前景，以及如何为用户提供最佳的视频体验，已经建立了共同的愿景。“这次合并将进一步强化我们的行业领先地位。一家公司，两个品牌，两个网站，两个销售体系，在合作、开放、尊重、包容团队氛围下达到双赢。生活继续，导演继续。”
古永锵几乎同时发布微博称：“我们将开创中国网络视频新纪元。一家公司，两个品牌，两个网站，两个销售体系，在合作、开放、尊重、包容团队氛围下达到双赢，一起实现合一梦想。”
古永锵透露，未来作为保留双网站、双品牌的配套，两家公司将保持各自独立的销售团队，这将有助于优酷土豆赢得更大的市场份额。他还提及，合并后双方的后台数据资源也将打通共享，新公司还将继续招聘强化数据挖掘团队。
作为竞争对手，悠视网CEO李竹在接受采访时表示，两者合并的消息对整个行业有相当大的影响。李竹认为，合并之后新媒体的版权环境会发生根本性的变化，“优酷土豆网作为今后最大的视频平台，其对于内容的议价能力将大大提升，在一定程度上对视频版权价格虚高的局面有所控制”。
奇艺CEO龚宇则表示，爱奇艺与优酷土豆发展模式不同，品牌定位有明显差异，在未来行业美好的前景和目前的变化中拥有了更多的机会。“优酷、土豆合并之后，中国网络视频市场格局凸显清晰，行业集中度提高，有利于行业的健康发展。”
对于盈利遥遥无期、烧钱逼近极限的视频业，越来越多的人开始相信，优酷、土豆的合并可能仅仅是个开端，视频行业未来更大范围的洗牌整合也许将在2012年接力上演。套用古永锵曾经说过一句话：马太效应将更加明显，视频进入门槛将更高。