基层是新闻线索的源泉活水，只有深入基层，关注民生，才能发挥媒体的社会作用，增强媒体的服务性、舆论引导性。延边广电局接到关于开展“走转改”活动的相关通知要求后，高度重视，迅速部署，结合实际制定了实施方案，并于2011年9月7日召开了“走转改”活动动员策划会，9月17日召开了“走转改”活动专题辅导讲座。随后，局属各媒体迅速行动起来，一批来自基层一线的新闻报道，丰富了荧屏声频，产生了良好宣传效果。
一、走基层，恪守媒体社会职责
（一）围绕州委、州政府中心工作走基层
我局把“走转改”活动与当前州委开展的“三帮扶”工作（即帮扶困难群众、帮扶困难党员、帮扶薄弱基层党组织）相结合，把“三帮扶”对口帮扶点作为基层联系点，由局领导带队为贫困户送去慰问物资累计近4万元，并组织编辑记者到帮扶点开展蹲点调研活动，协调相关部门解决贫困户就医、就业等问题，这些举措不但取得了良好的帮扶成效，更赢得了百姓赞誉，为我们“走基层”活动打响了前战。在服务新农村活动中，记者深入敦化市秋梨沟镇交易市场采访，为打造吉林省最大牲畜市场立信造势。同时，我们组织媒体赴珲春采访吉兴集团旗下延边黄牛繁育基地，宣传其品牌化、标准化、专业化的繁育饲养经验，探索延边黄牛科学化、标准化养殖道路。
（二）围绕为农民解决实际问题走基层
敦化市红石乡临江西村圆葱产量高达400万斤，却至今没有客人上门订货。家里种圆葱的贷款还不上，农民十分着急。得知这个消息后，2011年10月13日，州广电局副局长李树和在局宣传处负责人的陪同下组织州局所属7家媒体记者来到该村进行专题采访。各媒体记者通过深入细致的采访，感受到了百姓焦急的心情，纷纷表示要充分利用新闻、专题、信息发布等多种形式有针对性的进行宣传，争取早日让农民找到销售渠道。同时，为了开阔视野，为那里的老百姓寻找到一条可以借鉴的成熟销售思路，采访团于10月14日来到了在全国小有名气的圆葱种植大镇延吉市小营镇进行了专题采访。通过深入挖掘其50年产业发展、成熟、壮大的历程，对比同样面临今年滞销局面所采取的措施，为敦化临江西村农民带来了可以借鉴的操作思路。
（三）围绕构建和谐社会走基层
基层稳固是国家长治久安的保证，倾听百姓呼声，为百姓解决切身问题，是媒体的责任。延边电视台经济文化频道及时了解群众意愿和心声，畅通群众诉求渠道，并在媒体上播发政府的惠民政策和相关信息，全力构建和谐社会。2011年9月27日，《身边》栏目播发了“延吉低保户改造暖房子可申请政府补贴”的信息，引起了百姓的强烈反响，百姓得到了实惠，都称赞党和政府的好政策。9月29日，我局召开了“暖房子”工程集中采访策划会，请来了州住建局有关领导介绍全州暖房子工程的进展情况、惠民政策，局宣传处会同媒体记者策划了“暖房子”工程集中采访，大力宣传政府的惠民政策。为迎接建州60周年，延边电台朝语频率在《延边新闻》中开办《走基层、看变化》专栏，记者深入各行业基层一线，以鲜活的事例、身边的故事充分反映60年来延边社会发展的显著变化和人民的美好生活，折射延边科学发展取得的巨大成就。这些走入基层的活动，亲民、近民、惠民、惜民，为建设和谐延边形成了良好的舆论氛围，也为我们媒体宣传工作提供了大量鲜活的素材。
二、转作风，提升媒体公信力
实践证明，只要用心去感受百姓的生活、感知群众的冷暖，就一定能写出真正的好报道，赢得人民群众的衷心赞扬。
（一）体验基层生活，增强媒体亲和力
为了真实体验基层劳动者的艰辛，延广交通台记者深入到正在建设的汪延高速公路新光互通立交桥施工现场，他们不但全天参与施工，而且与工人同吃同住，促膝谈心。这种深入群众的采访方式拉近了同工人的距离，工人们热情地接受采访并表示，尽管劳动强度大、生活条件差，但是能加入修建高速公路的队伍当中，他们感到非常自豪。采访结束后，记者撰写了《新时代的愚公――高速公路建设者》一文，真实刻画了基层一线勤劳平凡的工人，盛赞了新时期无私奉献的劳动者。延边经济频道《与法同行》栏目制作播出了反映电路检修工人辛勤工作的专题片《最近接触――行者》。为了掌握第一手资料，记者跟随延边供电公司送电工区的工友穿越深山老林，在风雨中前行，在黑夜中摸索，与蛇虫为伴，与孤独为伍，真正体会到了“有一种付出叫责任，有一种品质叫奉献”。这些基层报道播出后，群众纷纷来电称赞延边广播电视的采访报道真实、可信，贴近百姓、贴近生活。不少编辑记者表示，经过“走转改”活动的锻炼，他们的采访更加脚踏实地，是基层为他们提供了鲜活的创作源泉和不竭灵感。
（二）站稳群众立场，增强媒体公信力
媒体在深入基层采访时，要站在群众的立场，想百姓之所想，急百姓之所急，为百姓说话。2011年9月28日，州政协在我局召开了供热调研会，讨论冬季取暖相关问题，各媒体记者纷纷就下基层采访供暖问题时百姓反映的供热温度不达标、出现故障解决不及时、退费难等顽疾展开讨论，并就下一步如何深入采访以便更好地为百姓服务提出自己的意见和建议。媒体把百姓的利益放在首位，站稳群众立场，自然能赢得百姓的信任。至此，我局“走转改”已取得了阶段性的成果，进一步提升了新闻媒体的公信力。
三、改文风，加强新闻宣传效果
最能打动广大受众的，往往是基层声音，新闻稿件要捕捉群众乐于接受的语言阐释观点，让广大人民群众看得懂、听得明白、听得进去。
（一）言简意赅，突出一个“短”字
电视新闻频道努力改革会议报道和领导活动报道形式，提炼重点和精华，抓住老百姓真正关心的问题，以通俗易懂的语言传达会议内容，增强吸引力。在坚持正确舆论导向的前提下，不断加快新闻的时效性；在新闻中增设一句话新闻，加大信息量，并不断加大加深报道的广度与深度。
（二）创新报道形式，突出一个“新”字
延边信息港《百姓热线》以论坛形式调动网民讨论身边事，2011年8月21日，有网友在百姓热线发帖，关注延吉公园动物生活环境问题，还配发了两张公园骆驼图片。帖子发出，立即引起广泛关注，网友纷纷跟帖讨论如何改善动物园环境；北京保护动物协会也打来电话，问询动物生活环境事宜；公园方面迅速做出反应，第一时间回帖解答网民质疑的问题并号召群众文明观赏。记者后来去动物园采访时，发现动物园环境得到了明显改善，这再一次印证了《百姓热线》强大的号召力。信息港用群众喜闻乐见的形式报道民生新闻，提升了传播效果。
（三）实事求是，突出一个“实”字
2011年9月7日，我局召开了“走转改”专题策划会，把州总工会开展的“全民创业促就业”活动作为“走转改”的重磅之作进行了专题策划， 9月8日，集中采访全面启动。记者走访了八县市基层企业，深入了解企业用工难、资金难、创业难的生存环境，一改以往新闻报道官话多，民话少，报喜不报忧的方式，实事求是报导制约企业发展的瓶颈，用最真实的镜头、最朴实的笔触记录基层民企发展情况。9月14日,各媒体同步推出《走基层――聚焦工会“全民创业促就业”》系列报道，节目播出后受到广泛关注与好评。州广电局借“改文风”以加强新闻宣传效果初见成效。
“走转改”需要长期坚持，要常抓不懈。下一步，我们将深入落实我局《进一步加强和改进全州广播电视新闻宣传工作的实施意见》，坚定不移地遵循“围绕大局、服务人民”的原则，更好地担当起党治国理政的重要资源和重要手段的使命。“问渠哪得清如许，为有源头活水来”，延边广电局将在“走转改”活动中，开挖出源源流长的活水，滋润我们的“新闻方塘”，为我们的百姓带来丰富的精神食粮！