输不起的中国人，迫切地想知道如何快速取得成功。这或许是“成功学”书籍持久热销的原因。 可是，它们真的能带来成功吗？它们在宣扬什么样的成功？ 读者喜欢成功学。从首都机场T3航站楼书店，到乡镇地摊儿，穿皮鞋或者胶鞋的都会把手伸向《我的成功可以复制》。
时评人石述思在《为什么那么多人痴迷成功学》一文中写道；“成功学以速成为噱头，以名利为药效，误导急于走捷径成为人上人的商界准精英们投身其中，在一种人为营造的集体无意识中不能自拔。”
他将这类成功学比喻为“红丸”——古时皇帝为了追求长生不老而服用的丹药，“刚吃下时可能红光满面、状态好得能每晚连幸数妃，但结局都一样——暴毙”。
热浪
1998年12月中旬，人们惊奇地发现中央电视台开始在黄金时段——《焦点访谈》播出前播放一条特殊的广告。
广告里，在一个巨大的图书模型前，著名电影导演谢晋拿着一本封面为黄色的书，说；“《学习的革命》，可以帮助我们改变孩子的一生。”
2009年，是“职场成功学”的鼎盛之年，以《杜拉拉升职记》、《浮沉》为代表的职场成功学书籍大火。2008年的金融危机，让“裁员”和“自保”成为职场两大关键词，《杜拉拉升职记》这样的小说，迅速被披了件职场必读的外衣。
“图书和社会状态，有着紧密联系。”这种热潮很容易让出版人卢国俊想起2000年左右的IT热时，IT类图书也跟着大火爆的情形。当时，市场主力图书是计算机类图书，全国六七百家出版社，至少有500家在做计算机的书。
在“成功学”热浪席卷中国的最初几年，学生尤其是高校学生是一个巨大的读者群体。他们需要从这些书里汲取营养，面对即将到来的人生挑战。后来，上班族、企业高管、政府人士等纷纷加入读“成功学”的队伍，成功学的读者群体究竟是什么，没有一个明确的答案。
在出版人潘良看来，“（这）说明大部分人认为自己内心不够强大，需要凭借外力去推动自己成长。”
可悲
一个得到业界认可的事实是，成功励志书的门类很多，可总体方向有两个：一个方向是向外的，多数着眼于追求成功，适合工作上提升和处理人际关系的；另一个系列是向内的，是面向读者内心、强调修养的。
还有种更简单的分类：国产的和外国版权的。
卢国俊说，从书名上大致可以分辨出究竟是国内还是国外的成功学。类似于一个什么人的发财记、年薪百万的秘密、圈子决定成功之类的书，基本上都是国内的成功学书籍。而类似于“正能量”、“当下的力量”之类的，则大多为外版成功学。
“国外大多都是从提升自身出发，而国内则更多从外部出发，看重与外界的联系，”卢国俊总结说，“归纳起来就是几个经常占据封面的大写词语：圈子，关系，人情。”
2008年6月，中国青年出版社出版了美国新智慧学家史蒂芬·柯维的《高效能人士的七个习惯》，结果引发了一阵跟风热潮，类似“十大性格”、“八个诀窍”这类标题的成功学书籍层出不穷。
“这也是中国人的‘成功学’。”卢国俊说。
没有电脑之前，流行的攒书方式是“剪刀+浆糊”，现在则是“复制+粘贴”，“负责任的写手会变换角度使用案例，不负责的直接糊上了，攒书是一件很恐怖的事情，只要价钱合适，写手都敢答应3天出20万字的活儿”。
“写手今天写经济，明天写言情，后天写凶杀，保底价是千字八十，读着这样出来的书，怎么成功？”有时候，卢国俊想到读者捧着攒出来的书激励不已的样子，会觉得“实际上很可悲”，“如果读者知道了，这会是一个巨大的打击”。
“比传销还激烈”
在围绕是否真的存在“成功学”的讨论上，有人说，成功学的书和一度很火的养生学的书，从读者追逐层面上看，没有什么区别，绿豆、茄子和活泥鳅可以治病，成功学的书，不管是心理学、厚黑学，还是营销学、管理学，总会沾上那么一两样，满足人们速成成功的欲望，也并非一无是处。也有人说，你见过一个靠学成功学获得成功的读者吗？倒是靠讲成功学赚得盆满钵满的成功学大师有不少。
“一个人一年讲课，少的收入几百万，多的一年讲几个亿的利润。”卢国俊和朋友们说的是在各个机场高声讲授《易经》、《论语》等国学的“培训大师”。
卢国俊曾经与上述大师之一有过接触。大师隐晦地表示，时间紧张，写书的可能性不大。大师助理则干脆地说，老师的日程已经排到两年后了，现在主要精力在演讲上，演讲半个小时几十万到手了，码字得多长时间？
后来，卢国俊在机场看到这个“大师”的演讲视频，顿时泄了气，“说是要以最短的时间帮最多的人成功，纯粹就是一套洗脑的东西。”
其实，有些时候，这些专业的出版策划人，也并不能完全搞懂成功学的书为什么会长时间地受追捧，以及人们为何对千字八十块钱攒出来的书没有分辨能力。
卢国俊的一位朋友曾经专门去浏览某一专门贩卖成功学的“大师”的网站，他发现，在交流区里，数万名成功学爱好者在里面不分昼夜地讨论成功、赚钱、升迁，相互之间激励，语句里透露着亢奋，“比传销还要激烈。”
“之前总是担心没有市场，后来慢慢想通了，骗子多，傻子更多，所以骗子总能得逞。”一位出版人自嘲道。
卢国俊用了结束不久的伦敦奥运会举例：“这个社会的导向不正确，像对奥运金牌的追逐，大家都关注金牌是谁，写银牌的不多，写铜牌的更少。”
“全民都在盯着‘成功’，”在卢国俊看来，这就是一个庞大的需求，一个庞大的社会心态，“这种群体性的社会心态不改变，读‘成功学’的中国人就会越来越多。”
（摘自《中国周刊》加12年9期，有删节）