一向“主流”的新浪，这次看中的却是小众音乐。大公司闯进小市场，“微音乐”的目标不仅是聚拢人气，更想在独立音乐领域树起一面旗帜 在2012年12月24日，平安夜，民谣歌手宋冬野举办了2012年最后一场演出，宣传海报上，他把2012年喻为自己的人生缩影，“大起大落，喜悲参半”。
演出热闹得有点意外。不大的地方站满了人，在场的摄影师感到崩溃，被鼓囊囊的人群挤到没有地方摆机位。
演出前，宋冬野算了一笔账：预售加现场可能有七千多元收入，这已经让他满足。两年前，宋冬野个人专场只有一名昏昏欲睡的听众，半夜散场时骑着四手的小木兰回家，身上带着二十块钱门票收入，“扣除油钱，可以净赚13块”。
宋冬野所代表的也是大多独立音乐人的收入情况：成名前各种拮据，即使在一定意义上红了，“像做到梁晓雪这种程度的，也不过是比一般白领好一点”，杨薇说。杨薇是新浪音乐事业部的运营主管，主要负责新浪乐库和微音乐。
2012年初，生活接连的打击让宋冬野度过了一段阴郁的日子。他将感情写成歌，像往常一样传到网上，却收到了意料之外的结果。“一下子有很多人来听”。其中知名度最高的《董小姐》在新浪微音乐首发，播放次数超过20万。
而杨薇所参与成立并负责运作的微音乐，尽管孕育于新浪这个“主流”平台，但却将目光锁在了主流音乐光环之后，角落里自得其乐的独立音乐。
新浪试水
独立音乐是音乐领域中有别于主流商业唱片厂牌或其子公司的音乐存在，音乐的整个创作过程均由音乐家独立完成。因其对音乐品质的追求和另类的姿态，与商业市场上的主流音乐相比，独立音乐面对的受众通常更为小众。
上线于2011年12月20日的微音乐，正是将自己打造成为这样的音乐人提供音乐发布和推广的平台。
微音乐是新浪微博种类繁多的应用中的一种，由新浪音乐事业部和新浪微博共同运作。“其实一共就十几个人，都是音乐爱好者”。
杨薇形容自己为“新浪音乐事业部专业看摊的”，一直伴随着微音乐这个摊子由无到有。
据杨薇介绍，最初想在微博后上搭建音乐平台，是发现这个用户多达数亿的平台上，很多音乐人有推荐和分享音乐的需求，“但操作比较复杂，需要引入其他网站的链接”。
借助于微博庞大的用户量和新浪乐库丰富的资源，微音乐正式上线一年的时间里，共入驻4700位音乐人，发布25757首歌曲，累计4936万次播放。
入驻的音乐人刚开始以编辑出面邀请为主，做了一段时间之后，“申请全球首发音乐人”的按钮逐渐得到认可，平台开放，申请的音乐人上传的音乐得到编辑认可后，即可成功入驻。
“全球”是指上传和收听歌曲所用ID无地域限制，“首发”则要保证在微音乐上传成功后8小时内不在其他网站发布，微音乐会给首发的歌曲较大的推荐力度。
在QQ音乐的华语榜周榜里（第51周），前五名分别被张韶涵、周杰伦、金志文占据；而在微音乐的一周音乐人流行榜中，前五名分别为左小祖咒、好妹妹乐队、曲婉婷、李思琳和宋冬野。
正如微音乐的口号：发现明天的流行音乐。这些上榜的歌手除曲婉婷、左小祖咒较为人所知外，剩下的3名歌手对于普通听众、都是相当陌生的。
也曾出现过大众名人。2012年2月，微音乐邀请苍井空入驻。这在当时带来不小轰动。尝试过后，微音乐的态度回归保守，还是主要推独立音乐人，“担心大牌的人进来后，独立音乐人的空间又被压缩”，杨薇向记者解释。
在接受《新商务周刊》记者采访时，杨薇这样介绍新浪微音乐的想法。“国内很多独立音乐人作品十分不错，但很少有人知道。常见的榜单、网站、电台等的推荐，很多需要付费购买，而独立音乐人、独立厂牌的开支有限”，微音乐想做的，“是独立音乐人发布、宣传和推荐的平台”。
宝岛台湾有很多独立音乐人逐渐为主流接受的先例。“像陈绮贞、苏打绿这样的艺人，刚开始以比较独立的姿态出现，现在变得很著名，大陆应该也是这样一个趋势”。
平台优势
微音乐上线以来，就不断有人将其和豆瓣音乐做比较。
豆瓣被认为是具有文艺气息和小众文化的社区，在小众音乐的平台运作上，豆瓣无疑有着深耕细作的独特优势。
2012年12月底，宋冬野作为热门音乐人出现在微音乐首页，他的音乐主站页面上一共上传了14首歌，总的播放量约97万，将其标准为“喜欢”的微博用户有两千余名。
而在豆瓣的音乐人页面上， 喜欢宋冬野音乐小站的豆瓣用户为2万6千多名，他所上传的9首歌共得到了190万之多的播放量，最受欢迎的《董小姐》次数为41万，是微音乐同首歌播放量的两倍之多。
但与用户生成内容为主的豆瓣相比，微音乐着力更多的，则是平台的整合推广优势。
在杨薇看来，“受点击率的压力，很多网站都愿意推红的东西。但微音乐只做独立音乐领域，利用微音乐的平台来给好的音乐人较大的推广力度。”
接下来，微音乐想要深挖的，是新浪微博这颗大树的宣传优势。2012年11月初，知名的民谣音乐人老狼对张过年、宋冬野、好妹妹乐队等人歌曲的接连推荐在圈子内引起不错反响。
这也让微音乐团队看到了新浪微博上名人账号的隐形威力。“这对歌手、听众来说都是一个很好的途径。我们接下来会深挖这块，结合微博上一些比较知名的人，将音乐圈内的人士做个整合，包括乐评人、电台DJ、媒体等，给我们做评审团，对独立音乐人来说，也是很好的发现和推荐方式。”
“微博上有着那么大群体，把关注和喜欢这些的人聚合起来，这个市场就够了。”
行乐计划
2012年，梁源的飞行里程为6万多公里。他是行乐计划的主要负责人。
行乐计划是微音乐发起的一项现场演出活动：梁源所在的工作团队选出10支乐队，为他们谈拢演出场地和时间，行程跨越北京到香港7个城市，时间由2012年7月初延续到年底。
2012年的行乐计划由逃跑计划完美收官。12月29日到31日，为其在北京MAO live house组织的专场演出持续3天，单日的现场票单价100元，每场限500人。在豆瓣的活动宣传页面上，几乎全是网友发布的求票信息。 梁源对这次活动很是得意：“一个平台的建立，我们不太想多久能达成飞跃的效果。但能够让一个两个乐队变好，就会有越来越多的音乐人相信我们。”
刚开始和场地合作最难的是获取信任。新浪的平台给了行乐计划很大帮助，最主要的是，对很多场地负责人来说，行乐计划所组织的乐队都有一定的质量保证。
麻雀瓦舍是北京一家“五脏俱全”的演出中心，2012年9月，和行乐计划一起举办了一场玩具船长的专辑首发演出活动——这是使用潮汕南澳岛方言来演唱的乐队。
邵强在麻雀瓦舍负责演出的联系。据他介绍，行乐计划来谈合作时，具有吸引力的是所选择的乐队较好，虽然人气不高，但很愿意一起“推一推”。行乐计划逐渐形成的品牌效应，邵强很愿意在接下来的合作中提供更好的场次。
对独立音乐人来说，收入的很大构成依靠现场门票。
而据宋冬野介绍，行乐计划并没有染指他们的演出分成。“他们谈好了我们去演，票钱我们和场地分成。微音乐也不要报酬，就挂个他们的牌子”。
梁源在接受采访时拒绝透露行乐计划的财务情况，“赚钱的可能性很多，但都不方便说。你可以理解为我们今年在微音乐和行乐计划的投入只是为了能够扩大这两项的影响力。”
在梁源看来，行乐计划在逐渐壮大，“一方面在推乐手，一方面在和各地的演出场地建立合作，同时，也在加大微音乐的影响力”。
小众市场不小
据杨薇介绍，微音乐成立一年来，投入最多的在人员成本，“但赚钱的方式还在摸索，事实上整个音乐行业都在思考怎么赚钱的问题”。2012年5月，新浪和摩托罗拉合作，推出一款微音乐手机，“但也只是一次尝试，微音乐挂个名”。
但市场的前景令人心动。
梁源在接受采访时举了一个例子，“比如说QQ音乐一年的播放量大概能有2000亿次，新浪音乐有60亿次，微音乐是1亿次，独立音乐人在整个行业所占的市场很小。但你从实际情况来看，这1亿次面对的可能是最愿意为音乐掏钱的一群人。”
来自南京的民谣歌手李志无疑是国内小众音乐市场的标杆人物。他在南京举办的年度汇报演出票价为200元到600元不等，几天后800多张票全部售空，限量定制的签名海报在淘宝的暂定售价为200元张。
“以前看过一个数据，这些独立音乐人如果有2000左右的固定粉丝，他的生活就基本可以保障”，杨薇很看好这个市场的潜力，“包括现在越来越多的Live house，以后很可能会是一种蛮大众的消费方式。”
梁源将新浪的目的解释为在独立音乐市场的占位。
现在并没有一个比较好的音乐产业的模式。但当这个平台搭建起来，所锁定的一群人愿意通过这个平台为这些音乐消费，我们就有了一个比较好的将来。”