摘要：在综合分析河北省永清县乡村旅游资源的基础上，借助模糊综合评价法对其发展潜力进行了评价，以解决评价过程中定量分析不足的问题，为实践决策活动提供理论依据。 关键词：乡村旅游；模糊综合评价；发展潜力；永清县
中图分类号：Ｆ５９２．３ 文献标识码：Ａ 文章编号：0439－８114（２０12）05－1061-03
Ｔｈｅ Ｆｕｚｚｙ Ｃｏｍｐｒｅｈｅｎｓｉｖｅ Ｅｖａｌｕａｔｉｏｎ ｏｆ ｔｈｅ Ｒｕｒａｌ Ｔｏｕｒｉｓｍ Ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ Ｐｏｔｅｎｔｉａｌ
ｉｎ Ｙｏｎｇｑｉｎｇ Ｃｏｕｎｔｙ
ＨＵ Ｌｉｎｇ－ｌｉｎｇ
（Ｌａｎｇｆａｎｇ Ｔｅａｃｈｅｒｓ Ｃｏｌｌｅｇｅ， Ｌａｎｇｆａｎｇ ０６５０００，Ｈｅｂｅｉ，Ｃｈｉｎａ）
Ａｂｓｔｒａｃｔ： Ｂａｓｅｄ ｕｐｏｎ ｃｏｍｐｒｅｈｅｎｓｉｖｅ ａｎａｌｙｓｉｓ of ｒｕｒａｌ ｔｏｕｒｉｓｍ ｒｅｓｏｕｒｃｅｓ ｏｆ Ｙｏｎｇｑｉｎｇ ｃｏｕｎｔｙ， Ｈｅｂｅｉ ｐｒｏｖｉｎｃｅ， ｔｈｅ ｐｏｔｅｎｔｉａｌ ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ ｏｆ ｉｔｓ ｔｏｕｒｉｓｍ ｒｅｓｏｕｒｃｅ ｗｉｔｈ ｔｈｅ ｗａｙ ｏｆ ｆｕｚｚｙ ｃｏｍｐｒｅｈｅｎｓｉｖｅ ｅｖａｌｕａｔｉｏｎ was evaluated ｔｏ solve ｔｈｅ ｐｒｏｂｌｅｍ ｉｎ ｔｈｅ ｐｒｏｃｅｓｓ ｏｆ ｐｅｒｆｏｒｍａｎｃｅ ｅｖａｌｕａｔｉｏｎ of ｑｕａｎｔｉｔａｔｉｖｅ ａｎａｌｙｓｉｓ ｏｆ ｉｎａｄｅｑｕａｔｅ ａｎｄ ｔｏ ｐｒｏｖｉｄｅ ａ ｔｈｅｏｒｅｔｉｃａｌ ｂａｓｉｓ ｆｏｒ ｐｒａｃｔｉｃａｌ ｄｅｃｉｓｉｏｎ－ｍａｋｉｎｇ ａｃｔｉｖｉｔｉｅｓ．
Ｋｅｙ ｗｏｒｄｓ： ｒｕｒａｌ ｔｏｕｒｉｓｍ； ｆｕｚｚｙ ｃｏｍｐｒｅｈｅｎｓｉｖｅ ｅｖａｌｕａｔｉｏｎ； ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ ｐｏｔｅｎｔｉａｌ； Ｙｏｎｇｑｉｎｇ cｏｕｎｔｙ
随着人们生活水平的提高，越来越多的人开始走进自然、亲近自然，乡村旅游活动日益频繁。各地政府也开始大力挖掘当地潜能，着力发展乡村旅游业［１］。河北省永清县乡村旅游资源丰富，地理位置得天独厚，乡村旅游发展潜力巨大。如何客观、定量地评价其发展潜力，成为一个亟待解决的问题，本研究借助模糊综合评价法对其发展潜力进行评价，以期为实践决策活动提供参考。
１ 模糊综合评价的涵义
Ｌ．Ａ．Ｚａｄｅｈ在１９６５年首次提出了模糊集合的概念，随后模糊数学理论得到了极大的发展，并开始在众多领域内使用。模糊数学理论借助隶属度将模糊性评价结果转化为具体的量化水平，非常适合解决那些不宜用传统数学模型解决的问题，为人们解决客观的定性问题提供了一种精准的数学处理方法［２］。模糊综合评价的步骤如图１所示［３］。
２ 永清县乡村旅游资源分析［４］
２．１ 自然资源丰富
永清县位于河北省中部，地处京、津两大城市之间，属环渤海经济圈腹地，辖５镇、９乡和１个工业园区，３８６个行政村。总人口３８万，其中农业人口就达３３万，耕地总面积４．０９万ｈｍ２。县内虽没有名山大川、河湖秀水，但文化底蕴深厚，旅游资源丰富，生态环境良好，地理位置优越，发展环京津休闲旅游产业具有得天独厚的优势。
２．１．１ 文物古迹 永清县拥有国家级重点文物保护单位――宋辽地下古栈道和省级文物保护单位――大辛阁辽代白塔。宋辽地下古栈道绵延１５０ ｋｍ，被誉为“地下长城”。１９９３年被河北省人民政府命名为“河北省重点文物保护单位”，２００６年被国务院公布为“全国重点文物保护单位”，２００７年又被收入上海大世界吉尼斯纪录。依托辽代白塔而建立的龙泉白塔寺，是京津地区颇负盛名的佛教文化景点，香火鼎盛，属辽代寺院的附属物。除此之外，永清县还有刘街翰林院、辛庄驸马石碑、三圣口古碑、洪觉禅寺碑等历史古迹可供发展乡村旅游之用。
２．１．２ 文化底蕴 永清县旅游文化底蕴十分深厚，大致包括以下２个方面：一是宋辽战争文化。永清是一个有着悠久历史文化的古县，其雏形最早建于汉朝，当时名曰益昌县，至唐玄宗天宝年间更名为永清县，并沿用至今。永清县的文化和古迹与其历史渊源息息相关，其文化底蕴尤以宋辽明清时期为主。其中宋辽时期，永清县为宋辽交战的边界地区，杨家将镇守的三关即在永清南部周边一带，因此与宋辽战争相关的历史传说和文物古迹甚多，由此衍生的历史记载、村街立记及民间传说众多，杨家将故事广为流传。二是永定河故道文化。历史上泛滥成灾的永定河自西北向东南流经永清全境，清朝时称“无定河”，水患不断，两岸居民生产生活方式带有明显的治理水患、依水而生的文化特色。清朝时期康熙、雍正、乾隆三位皇帝曾多次到此处视察治理水患，因此与永定河三朝故道有关的一些历史古迹和传说又形成了具有明清风俗特色的河道文化，如乾隆御制石碑、莲花台等。
２．１．３ 现代旅游资源 在现代乡村旅游资源方面，永清县也具有得天独厚的优势。永清县拥有储量丰富的地热资源，全县地下温泉分布面积３００多平方公里，和北京龙熙温泉度假村、固安金海温泉度假村属于同一水系，是开发洗浴、疗养项目的理想地区。永清县不但拥有华北地区最大的万亩森林和草场，还拥有冀北地区最大的珍禽养殖基地、永定河故道沙滩等旅游资源，同时还有以木雕、核雕、蛋壳雕刻、古乐器、秸秆扎刻等为主的几十种闻名全国的旅游商品。
２．２ 区位优势明显
永清县隶属于河北省廊坊市，位于京、津、保三角地带的中心，幅员面积７７６ ｋｍ２，属环渤海经济圈，地理位置优越。依托京津的区位条件是永清县乡村旅游发展的最大优势所在。永清县距离北京、天津各６０ ｋｍ，距首都机场８０ ｋｍ，距天津新港１００ ｋｍ，因而自古有“半小时进京下卫，一小时上天（首都国际机场）入海（天津港口）”之说。以永清县县城为圆心，１５０ ｋｍ范围内城市人口近３ ０００万，旅游客源群体十分庞大，市场十分广阔。
未来二三年内，永清县境内将有廊沧、京津南通道和涿密、大广、廊沧高速永清连接线“两高三线”相继开工建设，届时永清到京津的行程将缩短到１５ ｍｉｎ。优越的交通区位为发展环京津休闲旅游产业创造了条件。杨家营村是河北省的１８个乡村旅游示范点之一，该村依据位于廊霸公路沿线的优越交通条件，大力发展以果树种植、农家乐接待为特色的乡村旅游项目，现已累计接待来自京津及周边地区旅游者近３０万人次。
２．３ 农业基础雄厚
农业生产生活是乡村旅游的重要吸引物，农业基础对乡村旅游的开发有重大影响。农作物的种类、产量、商品率等与观光农业的开发都呈正相关。农作物的种类越丰富，可供观光农业开发的资源越多。作物产量、商品率是观光农业开发强有力的保证，农副产品生产的种类数量和保障程度对观光农业开发也有较大影响。永清县农业生产条件比较优越，物产丰富，盛产许多“名、特、优、新、稀”农产品。按照无公害农产品标准，相继建立了国家级的无公害蔬菜基地、冀北珍禽养殖基地；并通过建立农业标准化，改变传统农业的粗放型经营，对农产品的生产加工实行产前、产中、产后的全过程质量控制。这些对开发农业观光产品和旅游商品十分有利。
２．４ 政策大力支持
廊坊市委市政府和永清县县委县政府非常重视发展乡村旅游，市、县两级人民政府都分别成立了乡村旅游管理工作领导小组，负责乡村旅游的规划、管理和协调服务工作，明确了政府相关职能部门扶持乡村旅游产业发展的职责任务。市政府还下发了《关于进一步加快我市乡村旅游发展的通知》，在小额贷款、税收优惠、建筑施工以及宣传推广等方面为乡村休闲游项目的开展制定了一系列扶持政策。并投资完善了旅游景区的基础设施，开通了永清县乡村旅游网站，编印了《永清县乡村旅游指南》，举办各种农事会节，搭建乡村旅游平台等。
３ 永清县乡村旅游发展潜力模糊综合评价［３］
３．１ 确定因素论域
因素论域Ｕ，是指在模糊综合评价的过程中所有评价因素所组成的集合体，即评价因素集。评价因素集Ｕ＝（ｕ１，ｕ２，…，ｕｉ），其中ｉ＝１，２，３，…，ｎ，ｕｉ表示评价因素。
在查阅大量文献的基础上，通过走访相关单位及人员，并参考廊坊市“十二五”规划，最终确定了影响永清县乡村旅游发展潜力的５个因素，分别是自然资源、交通区位、经济发展水平、政策措施和客源市场。即：
Ｕ＝（自然资源，交通区位，经济发展水平，政策措施，客源市场）
其中，ｎ＝５，ｕ１＝自然资源，ｕ２＝交通区位，ｕ３＝经济发展水平，ｕ４＝政策措施，ｕ５＝客源市场。
３．２ 确定评价等级集
评价等级集Ｖ，是指所有可能出现的评语而组成的集合，如好、很好、差等，实际是对事物好坏的评判所划分的区间。评级等级集Ｖ＝（ｖ１，ｖ２，…，ｖｊ），其中ｊ＝１，２，３，…，ｍ，ｖｊ表示评价标准。这一指标是很多评价方法所没有的，正是这一论域的使用，模糊评价才有了一个模糊评价的向量，使定性转化为定量成为可能。
在业绩评价指标的评价过程中，我们设定５个等级，即优秀、良好、一般、差、极差５个等级，Ｖ＝（优秀，良好，一般，差，极差）。其中，ｍ＝５，ｖ１＝优秀，ｖ２＝良好，ｖ３＝一般，ｖ４＝差，ｖ５＝极差。
３．３ 建立权数分配模糊子集
权数分配模糊子集Ａ，是指各评价因素在指标体系中的相对权重，其确定方法有２种，一是凭经验主观确定，二是利用数学方法测定（如ＡＨＰ法）。权数分配模糊子集Ａ＝（ａ１，ａ２，…，ａｉ），其中ｉ＝１，２，…，ｎ，ａｉ表示第ｉ个因素的权重，是对Ｕ中各个因素的一种权衡，ａｉ＞０，且Σａｉ＝１。
对于影响永清县乡村旅游发展潜力的各因素的权数分配，本研究借鉴北京达沃斯巅峰旅游规划设计院２００８年对廊坊市旅游发展规划的咨询意见［4］，即：
Ａ＝（０．２４ ０．１６ ０．２１ ０．１４ ０．２５）
其中，ｉ＝５，ａ１＝０．２４，ａ２＝０．１６，ａ３＝０．２１，ａ４＝０．１４，ａ５＝０．２５。
３．４ 建立模糊关系矩阵
模糊关系矩阵Ｒ是单因素评价的结果，即单因素评价的矩阵，该矩阵是模糊综合评价的主要目标。
Ｒ＝（ｒｉｊ）ｎｍ＝r11 r12 … … r1mr21 … … … …… … … … …… … … … …rn1 … … … rnm
模糊关系矩阵Ｒ的确定分为２步：第一步组成评价小组进行单因素评判，对每个评价要素给出评价等级；第二步是对评价结果进行整理，计算因素ｕｉ各等级的评价隶属度ｒｎｍ＝vｎｍ／n，其中n为评价小组成员个数。本研究确定Ｒ的具体方法是：由１０个评价人员组成评判小组，要求小组的每个成员对５个评价因素分别给出评价等级，再对每个评价等级中成员的个数进行统计，从而得到对永清县乡村旅游发展潜力的评价表，即永清县乡村旅游发展潜力单因素评价表（表１）。
通过表１可以推算出模糊关系矩阵Ｒ，
Ｒ＝0.5 0.2 0.2 0.1 00.6 0.3 0.1 0 00.3 0.5 0.1 0.1 00.5 0.4 0.1 0 00.5 0.3 0.2 0 0
３．５ 发展潜力模糊综合评价
模糊综合评价Ｂ是对因素论域所有评价因素综合等级的模糊评判。
Ｂ＝Ａ*Ｒ＝（０．２４ ０．１６ ０．２１ ０．１４ ０．２５）0.5 0.2 0.2 0.1 00.6 0.3 0.1 0 00.3 0.5 0.1 0.1 00.5 0.4 0.1 0 00.5 0.3 0.2 0 0=（0.474 0.332 0.149 0.045 0）
对永清县乡村旅游发展潜力模糊综合评价的结果为：４７．４％的人认为“优秀”，３３．２％的人认为“良好”，１４．９％的人认为“一般”，４．５％的人认为“差”，没有人认为“极差”。
以上评定结果还是存在一定的不精确性，缺少量化，按照最大隶属原则对该项指标的评价结果为“优秀”，这只是对发展潜力的一个大概评价，最终对发展潜力的精确打分才可以看出该指标的确切等级［5］，为此引入评分向量Ｃ对评价结果加以量化。
令“优秀”＝９，“良好”＝７，“一般”＝５，“差”＝３，“极差”＝１。则
Ｃ＝ （９ ７ ５ ３ １）
则对永清县乡村旅游发展潜力的总体评分为：
Ｓ＝Ｂ*Ｃ＝（０．４７４ ０．３３２ ０．１４９ ０．０４５ ０）*（９ ７ ５ ３ １）＝７．４７（分）
４ 结论
河北省永清县乡村旅游发展潜力的模糊综合评价得分为７．４７分，评价等级处于“良好”和“优秀”之间，表现为“强良好”的水平，这充分说明该地区发展乡村旅游潜力巨大，发展前景良好，政府可以进一步加大开发扶持力度，争取使乡村旅游成为该地区的支柱产业，促进当地经济发展和居民生活水平的提高。
参考文献：
［１］ 夏海力．企业核心竞争力的模糊综合评价研究［Ａ］． 第三届不确定系统年会论文集［Ｃ］．２００５．
［２］ 吴秉坚．模糊数学及其经济分析［Ｍ］．北京：中国标准出版社，１９９４．
［３］ 彭国甫．地方政府公共事业管理绩效模糊综合评价模型及实证分析［Ｊ］．数量经济技术经济研究，２００５（１１）：１２９－１３６．
［4］ 杨凤霞． 廊坊市乡村旅游发展问题研究［D］． 石家庄：河北师范大学，2009．
［5］ 罗明义．旅游经济分析［Ｍ］．昆明：云南大学出版社，２００８．